走進深圳傳音總部參訪考察

傳音總部參觀學(xué)習(xí)背景

傳音控股致力于成為全球新興市場消費者最喜愛的智能終端產(chǎn)品和移動互聯(lián)服務(wù)提供商。自公司成立以來，傳音一直著力為用戶提供優(yōu)質(zhì)的以手機為核心的多品牌智能終端，并基于自主研發(fā)的智能終端操作系統(tǒng)和流量入口，為用戶提供移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。傳音旗下?lián)碛行屡d市場知名手機品牌TECNO、itel及Infinix，還包括數(shù)碼配件品牌Oraimo、家用電器品牌Syinix以及售后服務(wù)品牌Carlcare。

經(jīng)過多年的發(fā)展，傳音現(xiàn)已成為全球新興市場手機行業(yè)的中堅力量。根據(jù)2019年IDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)，傳音在全球手機品牌廠商中排名第四，在非洲的市場總份額排名第一。憑借在全球新興市場的卓越表現(xiàn)和品牌號召力，2018年9月，傳音成功入選由Facebook與畢馬威聯(lián)合發(fā)布的2018“中國出海領(lǐng)先品牌50強”之一；2019年5月，傳音榮膺Twitter“最具海外影響力品牌獎”。2019年9月30日，傳音控股在上海證券交易所科創(chuàng)板掛牌上市。

傳音公司旗下?lián)碛惺謾C品牌TECNO、itel及Infinix，還包括售后服務(wù)品牌Carlcare，智能配件品牌oraimo以及家用電器品牌Syinix?！禔frican Business》（2019年6月版）發(fā)布的“2018/2019年度最受非洲消費者喜愛的品牌”百強榜中，公司旗下三個手機品牌TECNO、itel及Infinix分別位列第5、17及26名。

傳音稱霸非洲的三大法寶—量身定制、低價戰(zhàn)略、地推營銷

傳音手機，國內(nèi)名不經(jīng)傳，但在非洲，卻占據(jù)著48%的市場份額，2018年手機出貨量1.24億臺，營業(yè)收入高達226.46億元。傳音控股為何能稱霸非洲？當(dāng)傳音進入非洲市場時，國內(nèi)正處于功能機向智能機過度階段，新舊廠商格局發(fā)生巨大變動。但當(dāng)時，非洲各國手機普及率仍處在較低水平，除南非及北非部分國家外，大部分國家手機普及率僅有10%-20%。在傳音進入非洲時，三星等國際品牌并未重視非洲市場，僅將自己的手機產(chǎn)品大范圍的推廣。而傳音則格外重視非洲市場，根據(jù)非洲消費者需要設(shè)計生產(chǎn)手機。這是傳音取得成功的重要原因。同時傳音一開始就扎根非洲，在非洲經(jīng)營十多年，更像一家當(dāng)?shù)乇就疗髽I(yè)。之所以能夠稱霸非洲，簡單的說就是如下三大法寶：①為非洲用戶量身定制，②低價戰(zhàn)略，③無孔不入的地推營銷。

一、為非洲當(dāng)?shù)赜脩袅可矶ㄖ?/strong>