爆品戰(zhàn)略：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌營(yíng)銷

課程特色
1、采用多層次、多角度的互動(dòng)演練，以大量的模擬互動(dòng)，使學(xué)員快速領(lǐng)悟新的思考模式，掌握全新的方法及實(shí)戰(zhàn)操作技巧；
2、將課程精髓溶入豐富的實(shí)際案例中，并通過(guò)生動(dòng)化說(shuō)明、演示，深入淺出給學(xué)員以深層次思考與啟迪。

課程大綱
第一課：品牌營(yíng)銷的底層邏輯——確保市場(chǎng)營(yíng)銷做對(duì)
1、什么是品牌營(yíng)銷的底層邏輯
2、品牌營(yíng)銷底層邏輯的三大價(jià)值
（1）一張圖譜看清，為什么你的企業(yè)做不大做不快利潤(rùn)微薄
（2）一個(gè)圖形頓悟，為什么定位等各種營(yíng)銷理論，都沒(méi)能解決你的營(yíng)銷問(wèn)題
3、案例解讀品牌營(yíng)銷的底層邏輯解
（1）超級(jí)爆品王老吉：從零到300億的真正秘密
（2）超級(jí)爆品公牛插座：如何“0廣告費(fèi)”、“0促銷”，2年從3000萬(wàn)飛躍到2.6億

第二課：爆品打造第一步——打造用戶非買(mǎi)不可的品牌價(jià)值
1、購(gòu)買(mǎi)的本質(zhì)是什么？
2、讓用戶必然購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品的品牌原理
3、讓用戶必然購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品的四級(jí)方法
（1）智造價(jià)值爆點(diǎn)1.0方法——價(jià)值封頂
什么是價(jià)值封頂
10種價(jià)值封頂方法
核心案例：工業(yè)LED燈如何從虧損2300萬(wàn)到23個(gè)月?tīng)I(yíng)收1.38億
其它案例：小罐茶OPPO 日豐管芝華仕沙發(fā)等
（2）智造價(jià)值爆點(diǎn)2.0方法——價(jià)值對(duì)立
什么是價(jià)值對(duì)立
價(jià)值對(duì)立打造方法
核心案例：神舟專車——通過(guò)品牌對(duì)立在專車市場(chǎng)后來(lái)居上
魯花花生油——通過(guò)品牌對(duì)立快速攻占全國(guó)市場(chǎng)
其它案例：農(nóng)夫山泉黃小鮮醬油等
（3）智造價(jià)值爆點(diǎn)3.0方法——價(jià)值創(chuàng)新
什么是價(jià)值創(chuàng)新
價(jià)值創(chuàng)新的兩大方法
垂直整合進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)新+水平整合進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)新
核心案例：云南白藥創(chuàng)可貼——如何通過(guò)價(jià)值創(chuàng)新異軍突起
海藻食鹽——如何通過(guò)價(jià)值創(chuàng)新塑造*品牌差異化
其它案例：H2M美汁源碧桂園等
（4）智造價(jià)值爆點(diǎn)4.0方法——市場(chǎng)漂移
什么是市場(chǎng)漂移（品類定義）
六大市場(chǎng)漂移方法：本質(zhì)、屬性、價(jià)值、人群、層級(jí)、產(chǎn)業(yè)6大角度重新定義品類
核心案例：拉杜藍(lán)喬核桃油，如何通過(guò)重新定義品類三年從500萬(wàn)增長(zhǎng)到 4.7 億，創(chuàng)造品牌奇跡
核心案例：*西南航空如何通過(guò)重新定義品類42年持續(xù)盈利
其它案例：羊毛褲品牌 箭牌口香糖銀鷺花生牛奶等

第三課：爆品打造第二步——讓你的產(chǎn)品瞬間秒殺用戶
1、不打廣告，不做促銷就能讓產(chǎn)品熱銷的基本原理——產(chǎn)品靜銷力
2、打造產(chǎn)品靜銷力的兩大方法
（1）品牌價(jià)值可視化智造產(chǎn)品靜銷力
微觀事物虛擬宏觀具像法
抽象概念關(guān)聯(lián)具象事物法
消費(fèi)者認(rèn)知洞察法——如何科學(xué)的做用戶調(diào)研
案例：公牛插座復(fù)合肥豆腐品牌九陽(yáng)電飯煲高露潔等案例解讀
（2）品牌價(jià)值沖擊力智造產(chǎn)品靜銷力
產(chǎn)品沖擊力設(shè)計(jì)方法
案例：樂(lè)扣樂(lè)扣粉碎機(jī)環(huán)保涂料等五大案例解讀

第四課：爆品打造第三步——以“微投入”實(shí)現(xiàn)品牌爆紅
1、智造璀璨產(chǎn)品——如何讓用戶一眼發(fā)現(xiàn)你的產(chǎn)品
（1）智造璀璨產(chǎn)品的方法：包裝廣告化、價(jià)值可視化
（2）案例：阿迪達(dá)斯等四大案例，將品牌建設(shè)成萬(wàn)綠之中一點(diǎn)紅
2、智造爆裂傳播——如何讓用戶免費(fèi)幫你傳播
（1）智造爆裂傳播方法：打造*包裝、體驗(yàn)、拍照神器
（2）案例：錘子手機(jī)、椰樹(shù)等六大案例，將品牌打造成自傳播神器
（3）爆裂傳播給制造型企業(yè)品牌建設(shè)的超級(jí)啟示
3、超級(jí)品牌命名——一個(gè)好名字抵得上千萬(wàn)廣告費(fèi)
（1）品牌命名的方法、背后的原理
（2）好名字的兩大超級(jí)價(jià)值

專家簡(jiǎn)介
小米生態(tài)鏈?zhǔn)紫癄I(yíng)銷專家、原康師傅營(yíng)銷總監(jiān)  劉新宇
實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)
17年品牌營(yíng)銷咨詢實(shí)戰(zhàn)與培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)為小米生態(tài)鏈企業(yè)品牌營(yíng)銷科學(xué)家; “故宮文創(chuàng)品牌奉旨造物”首席品牌營(yíng)銷專家。曾通過(guò)品牌營(yíng)銷策劃，推動(dòng)拉杜藍(lán)喬核桃油三年成為爆品（由500萬(wàn)/年，增長(zhǎng)到4.7億/年）；0市場(chǎng)投入（0廣告費(fèi)、0促銷費(fèi)）推動(dòng)公牛插座一年銷售額增長(zhǎng)1.6倍。
先后服務(wù)300余家國(guó)內(nèi)知名企業(yè)，屢創(chuàng)市場(chǎng)奇跡。擔(dān)任海爾智能、魯花花生油、公牛插座、洋河藍(lán)色經(jīng)典等數(shù)十家企業(yè)品牌營(yíng)銷顧問(wèn)。
品牌營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)案例
小米體重秤、空氣凈化器：體重秤實(shí)現(xiàn)單年突破100萬(wàn)臺(tái)、空氣凈化器單年突破200萬(wàn)臺(tái)；
偃月LED照明燈：21 個(gè)月的時(shí)間，由虧損 2300 萬(wàn)到實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 1.38 億。
授課風(fēng)格
授課富有激情、形象生動(dòng)，注重互動(dòng)，只講親身實(shí)踐檢驗(yàn)，傳授非常有效的品牌營(yíng)銷方法與落地工具，讓學(xué)員與課程同頻共振，有所收獲。
主講課程
小米爆品方法——小米生態(tài)鏈打造爆品的方法體系、爆發(fā)增長(zhǎng)——如何10倍科學(xué)提升推廣轉(zhuǎn)化率、裂變式增長(zhǎng)——四大方法打造市場(chǎng)超級(jí)加速器等。
服務(wù)客戶
小米、故宮文創(chuàng)、京東、盒馬鮮生、海爾智能、公牛插座、滴滴、正大食品、魯花集團(tuán)、拉杜藍(lán)喬核桃油、山西汾酒、東阿阿膠、萬(wàn)科、法蘭琳、卡帕莎太陽(yáng)鏡、怡亞通……