互聯(lián)網(wǎng)時代品牌推廣策劃

【課程背景】                                
   隨著4G時代的發(fā)展深入、移動互聯(lián)網(wǎng)的推進，品牌營銷化的新趨向明顯，超越廣告的品牌整合傳播是競爭的利器，如何在同質(zhì)化的產(chǎn)品或業(yè)務中讓客戶更青睞自己？如何大力提升品牌的知名度和美譽度？這就需要從品牌傳播知識和品牌傳播策略上狠下功夫。
   運營商如何才能實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的品牌轉(zhuǎn)型呢？如何在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下進行品牌和策劃與推廣呢？這就需要去了解移動互聯(lián)網(wǎng)傳播手段、品牌傳播規(guī)劃與思路、移動互聯(lián)網(wǎng)品牌行銷等內(nèi)容，借以大力提升市場人員的傳播能力、品牌傳播理論水平和對市場動態(tài)的把握，最終實現(xiàn)降低廣告投放成本，提升廣告投放效果，增強客戶對自己品牌的黏性和青睞。

【課程收益】
1、熟悉互聯(lián)網(wǎng)時代運營商品牌傳播的競爭能力差距
2、熟悉中國移動4G市場環(huán)境，提升品牌管理能力
3、了解移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點及傳播技巧
4、掌握互聯(lián)網(wǎng)時代品牌傳播策劃的關(guān)鍵步驟，要素
5、掌握互聯(lián)品牌傳播推廣的方法、工具、技能與創(chuàng)意方法
6、學習低成本品牌傳播和整合營銷傳播的技巧
7、掌握如何通過公司內(nèi)外媒體進行品牌的傳播推廣

【課程對象】傳播人員、促銷人員、活動策劃人員等

【課程大綱】
第一講、互聯(lián)網(wǎng)時代運營商品牌傳播的競爭分析
1、中國移動、中國聯(lián)通、中國電信網(wǎng)絡優(yōu)勢宣傳比較分析
2、中國移動、中國聯(lián)通、中國電信廣告宣傳比較分析
3、中國移動、中國聯(lián)通、中國電信公關(guān)形象塑造比較分析
4、中國移動、中國聯(lián)通、中國電信媒介選擇策略比較分析
第二講、中國移動4G市場環(huán)境分析與品牌管理策略
1、4G目標市場環(huán)境分析
2、4G目標市場競爭及消費者分析
3、公司旗下各個品牌分析
4、公司旗下各品牌形象定位及廣告語分析
5、子品牌宣傳廣告分析
*：帳單上的公司形象宣傳，除了賬單外，還有哪些衍生品也可以宣傳和滲透自己的LOGO及品牌形象？
第三講、互聯(lián)網(wǎng)時代品牌傳播策劃的關(guān)鍵步驟
1、電商消費市場細分與目標市場的鎖定
2、確定目標客戶集中的網(wǎng)絡平臺
2、網(wǎng)絡營銷品牌定位及基本要素設計
3、品牌價值展示-網(wǎng)站及電商網(wǎng)站規(guī)劃與設計
4、品牌價值傳遞-品牌的互聯(lián)網(wǎng)傳播與推廣
5、互聯(lián)網(wǎng)營銷的執(zhí)行與堅持
6、網(wǎng)購客戶成交、跟蹤與維護
8、互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣評測與分析，以及方案的改善
  行動學習：如何設計所在公司的品牌傳播流程？
第四講、互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌傳播策劃的關(guān)鍵要素
1、網(wǎng)絡營銷品牌名稱的選擇
2、域名的選擇與注冊
3、品牌核心內(nèi)涵與價值觀是什么
4、網(wǎng)絡營銷標識的設計
5、樹立品牌形象，方便推廣記憶
6、產(chǎn)品的USP（賣點）的提煉
   行動學習：如何制定公司2015年品牌傳播案？要考量的因素是什么？
第五講、互聯(lián)網(wǎng)時代整合品牌傳播策略
1、互聯(lián)網(wǎng)廣告
2、鏈接推廣
3、新聞事件和軟文
4、IM營銷（QQ推廣）
5、SEO推廣（搜索引擎推廣）
6、博客及微博推廣
7、微信推廣
8、社交網(wǎng)站（SNS）及論壇推廣
9、知道、百科、貼吧、文庫、圖片的推廣
10、分類信息
11、EDM和RSS推廣
12、APP推廣
13、其它方式（游戲植入、病毒營銷、捆綁銷售等）
案例分析：日韓運營商互聯(lián)網(wǎng)時代品牌整合傳播的效果如何？
第六講、互聯(lián)網(wǎng)時代品牌的低成本傳播策略
1、低成本傳播模式——炒作
（1）炒作定義與種類：正向、反向炒作
案例分析：天津飛鴿、加爾文、富亞賭命，一喝成名
（2）炒作的火候控制
案例分析：蘇州聯(lián)通眼球營銷
2、低成本傳播模式——借力推廣
1）借力政治     2）借力經(jīng)濟     3）借力科技     4）借力文化
案例分析：智聯(lián)招聘、贏在中國、城市之間、南航海選空姐
3、低成本傳播模式——事件營銷
案例分析：北大女博士可否代言橄欖油？
4、事件營銷常用技巧
1）行業(yè)挖黑  2）炒作權(quán)威  3）行為藝術(shù) 
4）挑戰(zhàn)媒體   5）調(diào)動心理勢能
*：山寨手機的風行能否給我們帶來機會？
第七講、互聯(lián)網(wǎng)時代品牌傳播推廣創(chuàng)意
1、網(wǎng)絡營銷成敗關(guān)鍵在于品牌創(chuàng)意
2、品牌創(chuàng)意的形成過程
3、網(wǎng)絡營銷品牌創(chuàng)意分類與選擇
4、網(wǎng)絡營銷中的品牌促銷的特征
5、網(wǎng)絡營銷中的促銷技能
案例分析：英國沃達豐的移動終端傳播案是否很有創(chuàng)意？
第八講、互聯(lián)網(wǎng)時代如何利用內(nèi)、外部媒體開展品牌宣傳
1、公司自有網(wǎng)站的web宣傳
2、手機自媒體的wap宣傳
3、員工及專家博客的宣傳
4、宣傳冊、海報、POP等店頭宣傳
5、產(chǎn)品標簽或開機屏保等植入式宣傳
6、與合作伙伴的各種戰(zhàn)略宣傳
7、傳統(tǒng)媒體和媒介的新認知
8、媒介選擇與組合標準、要點、辦法
9、有效地解決廣告投入周期與新聞宣傳周期的矛盾
10、媒介變革：報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡、戶外新媒體的演變
11、手機與移動互聯(lián)網(wǎng)媒介
案例分析：上海移動如何在公司自媒體上進行子品牌的傳播？