購物中心前期定位、規(guī)劃與推廣

課程簡介：商業(yè)地產(chǎn)將成為未來房地產(chǎn)重要投資方向，眾多非商業(yè)地產(chǎn)的開發(fā)企業(yè)也轉(zhuǎn)向商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)，但商業(yè)地產(chǎn)定位難、招商難、管理難、可持續(xù)性難。本課程針對以上難點重點解決商業(yè)綜合體項目開發(fā)過程一系統(tǒng)問題，通過大量的案例與實例學習商業(yè)綜合體（購物中心）項目的開發(fā)。

課程時間：2天

課程對象：房地產(chǎn)企業(yè)高管、項目公司高管、房地產(chǎn)集團營銷管理人員、銷售管理人員，設計人員

課程收益：

1. 通過有效定位、規(guī)劃等手段將項目整體形象、價值和商業(yè)功能展示給目標客戶；

2. 如何選擇和設計一種可持續(xù)的商業(yè)綜合體贏利模式；

3. 通過有計劃的推廣策略提升項目知名度和價值。

課程大綱：

1 購物中心前期定位

1.1 區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境與城市產(chǎn)業(yè)格局研究

1.2 消費群體研究

1.3 城市商業(yè)模式研究

1.4 行業(yè)產(chǎn)業(yè)模式研究

1.5 項目競爭環(huán)境研究與分析

1.6 房地產(chǎn)投資調(diào)研分析

1.7 商戶調(diào)研分析

1.8 租金與價格調(diào)研分析

1.9 購物中心6大定位

1.9.1 主題定位

1.9.2 客群定位

1.9.3 業(yè)態(tài)定位

1.9.4 品牌定位

1.9.5 運營模式定位

1.9.6 營銷定位

2 購物中心規(guī)劃與設計

2.1 項目整體功能組合設計

2.2 單層功能組合設計

2.3 業(yè)態(tài)與業(yè)種規(guī)劃

2.3.1 業(yè)態(tài)組合與規(guī)劃

2.3.2 業(yè)種組合與規(guī)劃

2.4 建筑規(guī)劃與建筑形態(tài)設計

2.5 VI與CI設計

2.6 內(nèi)部環(huán)境設計

2.6.1 內(nèi)裝修風格、標志物

2.6.2 中庭與公共空間設計

2.6.3 商業(yè)動態(tài)線路設計

2.6.4 內(nèi)部交通系統(tǒng)設計

2.6.5 氛圍營造系統(tǒng)設計

2.6.6 輔助與附屬設施設計

2.7 外部環(huán)境營造與規(guī)劃

2.7.1 交通系統(tǒng)與停車場規(guī)劃

2.7.2 室外廣場

2.7.3 建筑外立面設計與包裝

2.7.4 廣告位設計和店面招牌設計

2.7.5 店面與櫥窗設計

2.8 景觀綠化設計

3 購物中心項目推廣

3.1 項目推廣

3.1.1 項目推廣設計與策略制定

3.1.2 項目核心賣點提煉

3.1.3 物業(yè)推廣次序

3.1.4 媒體組合策略

3.2 購物中心不同階段推廣營略

3.2.1 開業(yè)前期推廣

3.2.2 開業(yè)中推廣策略

3.2.3 運營中推廣策略

3.2.4 調(diào)整中推廣策略

3.2.5 升級改造中推廣策略

4 購物中心創(chuàng)新營銷模式

4.1 跨界經(jīng)營與營銷

4.2 IP/網(wǎng)紅營銷

4.3 O2O營銷

4.4 體驗營銷

4.5 圈層營銷

4.6 大數(shù)據(jù)營銷