互聯(lián)網(wǎng)模式下的房地產(chǎn)推廣策劃

課程簡介：

本課程針對移動互聯(lián)網(wǎng)、短視頻、5G時代下的房地產(chǎn)營銷推廣模式與內(nèi)容策劃，通過案例、模擬訓(xùn)練等方式，讓學(xué)員掌握移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展之下的房地產(chǎn)營銷推廣模式。

課程對像：

房地產(chǎn)開發(fā)商：項目經(jīng)理、營銷總監(jiān)、營銷策劃人員、案場經(jīng)理、銷售人員

房地產(chǎn)營銷機構(gòu)：總經(jīng)理、營銷總監(jiān)、策劃人員

課程時間：2天/12小時

課程大綱：

1 房地產(chǎn)全程推廣策劃

1.1 房地產(chǎn)全程推廣策劃各階段的重點

1.2 確立各階段的推廣主題與推廣渠道

1.3 各種推廣方式的配合

1.4 項目推廣的注重要點與風(fēng)險控制

2 移動互聯(lián)網(wǎng)模式下的房地產(chǎn)推廣模式

2.1 抓住網(wǎng)友的三大興趣點

2.2 移動互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容策劃

2.3 微信、抖音、頭條號、百度、微博等主流平臺推廣模式

2.4 內(nèi)容為王還是推廣為王

2.5 信息泛濫時代如何讓你內(nèi)容脫引而出

3 項目整體VI設(shè)計

3.1 項目全套VI內(nèi)容

3.2 項目定位、賣點與VI的關(guān)系

3.3 客戶特點與VI關(guān)系

4 房地產(chǎn)廣告與文案策劃與實施

4.1 策劃的前期工作

4.1.1 房地產(chǎn)項目核心競爭力的提煉與策劃

4.1.2 目標(biāo)客戶群體定位與需求提煉

4.2 房地產(chǎn)廣告主題策劃

4.2.1 確立項目各階段的廣告主題

4.2.2 各階段的媒體的選擇

4.3 廣告文案策劃

4.3.1 好的文字六大要點

4.3.2 如何激發(fā)文案的創(chuàng)意

4.3.3 文案5步法

4.3.4 文案的常用5種標(biāo)題

4.3.5 抓住賣點的文案創(chuàng)意

4.3.6 撰寫廣告標(biāo)題十三條經(jīng)驗

4.3.7 各類媒體文案特點

4.4 公眾號內(nèi)容策劃與運營

4.4.1 房地產(chǎn)項目公眾號的策劃原則

4.4.2 公眾號版面設(shè)計

4.4.3 公眾號內(nèi)容策劃與撰寫

4.4.4 公眾號推送時間與節(jié)點選擇

4.4.5 項目有效吸粉方式

4.4.6 如何讓業(yè)主、粉絲主動轉(zhuǎn)發(fā)

4.5 互聯(lián)網(wǎng)其他平臺推廣模式

4.5.1 頭條號

4.5.2 企鵝號

4.5.3 房地產(chǎn)垂直網(wǎng)站

4.5.4 二手中介平臺

4.6 影視廣告策劃

4.6.1 影視廣告五種形式

4.6.2 視頻廣告創(chuàng)意四要求

4.6.3 電影廣告策劃三個重點

4.7 互聯(lián)網(wǎng)短視頻策劃

4.7.1 互聯(lián)網(wǎng)短視頻基本傳播模式

4.7.2 房地產(chǎn)項目短視頻互聯(lián)網(wǎng)傳播三個階段

4.7.3 根據(jù)項目不同節(jié)點策劃內(nèi)容

4.7.4 根據(jù)節(jié)假日節(jié)點的內(nèi)容策劃

4.7.5 畫面設(shè)計與制作

4.7.6 各短視頻平臺推廣模式

4.8 優(yōu)秀平面策劃

4.8.1 八種平面表現(xiàn)形式

5 項目售樓處和示范區(qū)包裝

5.1 售樓處的五大感觀營銷手法

5.2 售樓處的整體包裝

5.2.1 售樓中心建筑物

5.2.2 看房通道與車停場

5.2.3 門頭、落地字與精神堡壘

5.2.4 售樓中心布局

5.2.5 沙盤模型、戶型、工法展示區(qū)

5.2.6 區(qū)位圖、樓書與戶型圖

5.2.7 客戶談判區(qū)域、VIP室以及各區(qū)域

5.3 示范區(qū)包裝

5.3.1 內(nèi)外部園林景觀與環(huán)境

5.3.2 樣版間

5.3.3 物業(yè)服務(wù)

5.3.4 其他客戶服務(wù)區(qū)域

5.4 讓樣版間、示范區(qū)成為網(wǎng)紅