創(chuàng)新文化與旅游結合，贏得未來市場

實戰(zhàn)派，北京大學特聘新媒體導師，全網百萬粉絲博主，前綠維文旅營銷總經理，少林寺、雅諾達、龍虎山、曲阜三孔等5A景區(qū)及周邊游（溫泉+度假村）新媒體營銷負責人。

榮獲多次旅游協(xié)會頒發(fā)最佳文創(chuàng)獎、最佳分銷獎。

【課程背景】

山川廣闊，文化豐樂，旅游吸晴，暨人流涌動的市場踏入風云。匯聚多方資源，追求文化與旅游領域共同成長，打造文化與旅游結合，成為未來市場的制勝因素。在這個充滿文化活力和旅游魅力的時代，在這個市場蓬勃發(fā)展的時刻，讓我們共同探索如何實現文化與旅游結合的創(chuàng)新模式，贏得未來市場。

【課程時長】

1天

【課程收獲】

1. 了解文創(chuàng)產品的概念和市場分析，分析文創(chuàng)產業(yè)的市場規(guī)模與發(fā)展趨勢，從故宮文化創(chuàng)意產品成功案例中學習方法論，制定符合實際需求的多樣化的文化產品。

2. 學習文創(chuàng)產品的設計和策劃，設計人員需要思維敏捷，創(chuàng)意連續(xù)，不斷提出新的文化產品。從長城文化博物館文創(chuàng)產品成功案例中學習方法論，按照文創(chuàng)產品的市場規(guī)律與營銷理念，設計文化和自然景區(qū)相關產品。

3. 學習文創(chuàng)產品的生產和供應鏈管理，精細管理生產流程，規(guī)范流程并保證質量控制，在恭王府文創(chuàng)產品管理案例中，學習了生產流程、生產優(yōu)化，產品質量控制的方法，從而提高生產效率和文創(chuàng)產品質量。

4. 學習文創(chuàng)產品的收益分配和版權保護，了解文化創(chuàng)意產業(yè)的原理及規(guī)范，熟悉文創(chuàng)產業(yè)的法規(guī)和版權規(guī)則，掌握文化產業(yè)的市場分析方法，從玉器博物館文創(chuàng)產品案例中學習如何保護知識產權，合理分配收益，提高文創(chuàng)產品的市場影響力。

【課程內容】

一、文創(chuàng)產品的概念和市場分析

1.1文創(chuàng)產業(yè)的概念和內涵

1.2市場發(fā)展趨勢分析和前景展望

- 行業(yè)知名案例拆解：故宮文化創(chuàng)意產品

方法論：

- 關注文化和旅游市場發(fā)展趨勢，發(fā)展有2B和2C的文創(chuàng)產品，要理性分析客戶需求和市場規(guī)模，結合實際情況制定文化產品，讓產品增加文化內涵和市場知名度。

二、文創(chuàng)產品的設計和策劃

2.1文創(chuàng)產品創(chuàng)意和設計理念

2.2產品定位和主題設置

2.3產品線路和宣傳方案

- 行業(yè)知名案例拆解：長城文化博物館文創(chuàng)產品

方法論：

- 設立文化創(chuàng)意企劃專業(yè)團隊，分析行業(yè)市場數據，深入調查研究客戶需求和競爭環(huán)境，構思設計合適的文創(chuàng)產品，制定有效的市場推廣營銷方案，提高文創(chuàng)產品的知名度和影響力。

三、文創(chuàng)產品的生產和供應鏈管理

3.1文創(chuàng)產品的生產流程和制造工藝

3.2文創(chuàng)產品的材料選配和成本控制

3.3文創(chuàng)產品的銷售和渠道管理

- 行業(yè)知名案例拆解：恭王府文創(chuàng)產生產和供應鏈管理

方法論：

- 精細化管理生產流程，實現生產自動化、規(guī)范化和質量管控，在材料選配和成本控制上不斷創(chuàng)新，通過全網銷售及場內銷售，提高銷售機會。

四、文創(chuàng)產品的收益分配和版權保護

4.1 文創(chuàng)產品的利潤分配和收益處理

4.2文創(chuàng)產品的版權保護和知識產權維護

- 行業(yè)知名案例拆解：玉器博物館文創(chuàng)產品

方法論：

- 保護知識產權，制定分紅方案，合理分配文創(chuàng)產品收益，包括資金、社會聲譽和行業(yè)口碑的不斷提升。

五、文創(chuàng)產品創(chuàng)意的藍海探索與設計

5.1文創(chuàng)產品的國際化視野

5.2文創(chuàng)產品創(chuàng)意的藍海探索

5.3文化產品的發(fā)展趨勢

- 行業(yè)知名案例拆解：岳陽樓文化創(chuàng)意產品

方法論：

- 指導創(chuàng)意團隊，提高視野和創(chuàng)新思維，關注國際化發(fā)展，融合電子商務和新媒體，探索文創(chuàng)產品的藍海分布、復制和推廣。

六、文創(chuàng)產品的定位和市場營銷

6.1 文創(chuàng)產品定位的分析和設計

6.2 文創(chuàng)產品的市場營銷策略

- 行業(yè)知名案例拆解：上海世博會文創(chuàng)產品

方法論：

- 利用文創(chuàng)產品的產品差異化、品牌差異化和效用差異化來定位產品，使用多種渠道和營銷策略，通過網絡推廣、場內銷售和實體推廣，提高產品知名度和競爭力。

七、文創(chuàng)產品的互動體驗和情感回應

7.1文創(chuàng)產品的互動體驗和情感回應的設計

7.2文創(chuàng)產品的客戶留存和忠誠度

- 行業(yè)知名案例拆解：北京故宮文創(chuàng)產品

方法論：

- 關注文創(chuàng)產品與客戶的互動，工作人員需要引導客戶體驗文創(chuàng)產品，體藝術品需求，促進藝術品的銷售，建立長期忠誠度。在客戶提出反饋時，需要理性回應，做好客戶關系管理。

八、文創(chuàng)產品的社會責任和環(huán)保意識

8.1文創(chuàng)產品生產的環(huán)保問題      

8.2文創(chuàng)產品利用資源的合理化處理

8.3文創(chuàng)產品的品牌形象和社會責任

- 行業(yè)知名案例拆解：南京大屠殺歷史遺址館紙藝品

方法論：

- 關注環(huán)境保護意識，減少對自然環(huán)境的沖擊，環(huán)保是提升品牌形象的關鍵。在采購材料時，應合理選擇，充分考慮資源利用。

九、文化氛圍的營造與文創(chuàng)產品共同成長

9.1景區(qū)文化氛圍的創(chuàng)設      

9.2文化活動的設計與創(chuàng)意合作

- 行業(yè)知名案例拆解：如何在敦煌莫高窟文創(chuàng)產品的載體下，實現美的共鳴

方法論：

- 在創(chuàng)造文創(chuàng)產品時應該注重文學美學，利用文藝作品，塑造景區(qū)文化氛圍，做好相關文化活動，激發(fā)客人體驗，提升客戶的滿意度。

十、文創(chuàng)產品的創(chuàng)新模式探討

10.1文創(chuàng)產業(yè)和旅游業(yè)的深度融合

10.2濱海灣金沙文化創(chuàng)意產業(yè)    

- 行業(yè)知名案例拆解：深耕旅游文化，永嘉縣文創(chuàng)產品探究

方法論：

- 拓展文創(chuàng)產業(yè)和旅游業(yè)的深度融合模式，探索具有地方特色的文創(chuàng)產品和文化旅游產業(yè)的融合，在多重適應度的基礎上發(fā)掘出行業(yè)新契機，實現科技與制造、文化與旅游、產學研融合。