奢侈品鑒賞

課程背景：

隨著市場的日趨國際化，當(dāng)一個人的地位越高時(shí)對自身的要求也開始越高，開始帶有的個人符號也日趨明顯。奢侈品、高爾夫等高端品味生活也離我們越來越近，如何嫻熟的掌握好，并讓自己在此間游刃有余、揮灑自如也成為了自己的必修課。

課程目標(biāo)：

● 樹立良好的個人形象品牌，成就非凡魅力！

● 創(chuàng)建品牌、提升品牌、成就品牌、延續(xù)品牌。讓你的名字成為具有影響力的超級品牌！

● 通過理論講解及現(xiàn)場演示等互動活動，幫助學(xué)員提升服務(wù)綜合素質(zhì)，內(nèi)外兼修！

● 突出聽、看、做、練等親身體驗(yàn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，充分激發(fā)學(xué)員的學(xué)習(xí)興趣！

課程時(shí)間：1天，6小時(shí)/天

課程對象：全體人員

課程方式：情景模擬、角色扮演、視頻短片等多種教學(xué)方法，結(jié)合生動案例，寓教于樂，深入淺出，使學(xué)員輕松愉快地掌握所學(xué)知識！

課程大綱

第一講：奢侈品的概念及特點(diǎn)

一、奢侈品的概念及其特點(diǎn)

1. 奢侈品經(jīng)濟(jì)學(xué)概念

2. 奢侈品中國式理解

二、奢侈品的三個檔次

1. 入門級奢侈品：十萬以下

2. 常用級奢侈品：80萬—200萬

3. 頂級奢侈品：千萬左右

三、奢侈品牌的十大特點(diǎn)

1. 富貴的象征“勞斯萊斯”汽車

2. 看上去就好“香奈兒”時(shí)裝

3. 包裝華麗

4. 原料獨(dú)特和產(chǎn)量稀少

5. 外觀(表現(xiàn)形式)獨(dú)具個性

6. 質(zhì)量和工藝獨(dú)特

7. 專一性

8. 個性化“法拉利”：運(yùn)動速度

9. 距離感“夢寐以求，少數(shù)擁有”

10. 情感附加值高

學(xué)員討論：中國為何沒有奢侈品牌？

四、中國奢侈品消費(fèi)的特點(diǎn)

五、奢侈品的起源及其奠定的三個決定性人物

案例：時(shí)尚教父奢侈品之父-貝爾納德．阿諾及其創(chuàng)造的奢侈品王國

分析：奢侈品培訓(xùn)案例

案例：LV pk GUCCI

第二講：頂級奢侈品品牌認(rèn)知

一、世界頂級化妝品品牌歷史

1. 香奈兒Chanel——風(fēng)華絕代的時(shí)尚經(jīng)典

2. 雅詩蘭黛EsteeLauder——極致奢華的美國香氛

3. 蘭蔻LANCOME——優(yōu)雅浪漫的巴黎玫瑰

4. 克里斯汀?迪奧ChristJanDioi——浪漫的魅惑風(fēng)情

5. 伊麗莎白?雅頓Elizabeth?Arden——美國紐約的尊貴豪門

6. 嬌蘭Guerlain——絢麗奢華的法蘭西

二、世界頂級珠寶品牌歷史

1. 卡地亞Cartier——皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝

2. 蒂芙尼Tiffany&Co——見證生命中每個重要時(shí)刻

3. 寶嘉麗Bvlgari——演繹時(shí)尚、締造典雅

4. 梵克雅寶VanCleef&Arpels——永不褪色的愛戀

5. 海瑞溫斯頓HarryWinston——充滿傳奇色彩的“鉆石之王”

6. 寶詩龍Boucheron——膽識過人、戰(zhàn)績彪炳的冠軍

7. 御木本Mikimoto——藍(lán)色海洋的永恒饋贈

三、世界頂級鐘表品牌歷史

1. 江詩丹頓VacheronConstantin——卓越完美嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕y(tǒng)一

2. 萬國表IWC——高檔鐘表的工程師

3. 百達(dá)翡麗PatekPhilippe——收藏家的樂園

4. 伯爵表Pigegt——用珠寶提升表的奢華

5. 芝柏GP——鐘表界的法拉利

6. 勞力士ROLEX——名表中的霸主

案例鑒賞

四、世界頂級服裝品牌

1. 香奈兒Chanel——女性時(shí)尚經(jīng)典的代言人

2. 喬治?阿瑪尼GiorgioArmani——當(dāng)紳士遇上淑女

3. 紀(jì)梵希GIVENCHY——法蘭西式的精致優(yōu)雅

4. 迪奧Dior——法國時(shí)裝文化的最高精神

5. 范思哲Versace——意大利的性感誘惑

6. 普拉達(dá)PRADA——簡約中蘊(yùn)藏的典雅

7. 杰尼亞ErmenegildoZegna——頂級尊榮的陽剛風(fēng)范

五、世界頂級皮具品牌

1. 路易?威登LV——皮具世界的奢華

2. 香奈兒CHANEL——永遠(yuǎn)的經(jīng)典

3. 迪奧——低調(diào)的華麗

4. 古琦GUCCI——引領(lǐng)潮流的經(jīng)典

5. 寇茲COACH——垂手可得的奢華

6. 普拉達(dá)PRADA——永不褪色的經(jīng)典

7. 托德斯TOD'S——時(shí)尚之都的高尚優(yōu)雅、

8. 登喜路Dunhill——讓男人心動的經(jīng)典

9. 芬迪Fendi——來自羅馬的尊貴典雅

10. 愛瑪仕Hermes——追求完美的經(jīng)典

六、世界頂級汽車品牌歷史

1. 賓利Bentley——彰顯尊貴豪華的經(jīng)典

2. 邁巴赫Maybach——無與倫比的王者氣概

3. 保時(shí)捷Porsche——無法拒絕的速度與激情

4. 勞斯萊斯Rolls?Roycej——王者腳下的奢華

5. 蘭博基尼Lambor?ghini——速度與激情的藝術(shù)

6. 法拉利Ferrari——極盡奢華的風(fēng)中御者