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互聯(lián)網(wǎng)下創(chuàng)新營銷的六大環(huán)節(jié)

主講老師: 舒國華 舒國華

主講師資:舒國華

課時安排: 1-2天
學習費用: 面議
課程預約: 隋老師 (微信同號)
課程簡介: 創(chuàng)新營銷是通過獨特的思維、手段和方法,在傳統(tǒng)營銷基礎(chǔ)上實現(xiàn)突破的一種營銷方式。它利用新技術(shù)、新媒體和新興市場,創(chuàng)造全新的營銷策略,以滿足消費者不斷變化的需求。創(chuàng)新營銷注重挖掘潛在市場,強調(diào)與消費者的互動與溝通,追求更高的營銷效果和更好的用戶體驗。通過創(chuàng)新營銷,企業(yè)可以在競爭激烈的市場中脫穎而出,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
內(nèi)訓課程分類: 綜合管理 | 人力資源 | 市場營銷 | 財務(wù)稅務(wù) | 基層管理 | 中層管理 | 領(lǐng)導力 | 管理溝通 | 薪酬績效 | 企業(yè)文化 | 團隊管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權(quán)激勵 | 生產(chǎn)管理 | 采購物流 | 項目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓 | 禮儀服務(wù) | 商務(wù)談判 | 演講培訓 | 宏觀經(jīng)濟 | 趨勢發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運營 | 法律風險 | 沙盤模擬 | 國企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓 | 保險培訓 | 銀行培訓 | 電信領(lǐng)域 | 房地產(chǎn) | 國學智慧 | 心理學 | 情緒管理 | 時間管理 | 目標管理 | 客戶管理 | 店長培訓 | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) |
更新時間: 2023-11-28 14:36

課程大綱

一、【課程對象】 董事長、總經(jīng)理、創(chuàng)始人、高管、產(chǎn)品總監(jiān)、品牌/營銷總監(jiān) 高級營銷人,創(chuàng)業(yè)者,經(jīng)銷商大會,企業(yè)年會

二、【課程大綱】 贏在微創(chuàng)新:互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們用跨界互聯(lián)網(wǎng)顛覆中國市場的內(nèi)幕與方法   

風格:純干貨、落地、接地氣

、授課時間:1-2天,分為老師演講導入(6小時),分組研討3小時,分組呈現(xiàn):3小時。老師點評及關(guān)閉0.5小時

四、授課老師:舒國華

為華中科技大學工商管理本科、學士,加拿大皇家大學環(huán)境與管理文學碩士、里斯本大學學院管理學博士(在讀)、國內(nèi)北大清華浙大等多所高校品牌與營銷特邀講師。在中糧集團、金東集團多個部門工作過,擔任過上市公司中糧集團中國食品(hk0506)白酒市場總監(jiān)兼白酒戰(zhàn)略總監(jiān)、陜西太白酒業(yè)公司董事長、中國酒業(yè)英雄聯(lián)盟常務(wù)副秘書長、集團產(chǎn)品研發(fā)總監(jiān)、集團壹企服務(wù)中心總監(jiān)、集團數(shù)字營銷副總等。個人格局高、視野廣、戰(zhàn)略定力強、管理經(jīng)驗豐富、商業(yè)洞察敏銳、對產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的前瞻性判斷準確,在快消品、白酒、電子商務(wù)、數(shù)字營銷、B2B、B2C、成熟業(yè)務(wù)、創(chuàng)新業(yè)務(wù)、虧損型復雜業(yè)務(wù)等多領(lǐng)域創(chuàng)造過良好業(yè)績,管理過包括創(chuàng)業(yè)企業(yè)在內(nèi)的多行業(yè)、多品類、多發(fā)展階段的公司。在模式創(chuàng)新、戰(zhàn)略、治理、研發(fā)、管理、營銷、團隊建設(shè)等多方面擁有豐富經(jīng)驗。

第一環(huán)節(jié)  創(chuàng)新商業(yè)模式—顛覆行業(yè)放大夢想的力量-微創(chuàng)新

1、互聯(lián)網(wǎng)焦慮癥全面來襲    

2、傳統(tǒng)企業(yè)的最大敵人:外行的競爭    

3、滅頂之災:互聯(lián)網(wǎng)的顛覆    

4、更大的滅頂之災:移動互聯(lián)網(wǎng)的顛覆    

5、產(chǎn)品為王時代:傳統(tǒng)商業(yè)思維失效    

6、新打法:得產(chǎn)品經(jīng)理得天下    

7、產(chǎn)品創(chuàng)新的第一 秘密武器:微創(chuàng)新    

8、微創(chuàng)新之三點:一針捅破天

第二環(huán)節(jié),創(chuàng)新競爭策略——化解競爭壓力能力-痛點思維   

1、一個5000萬美元的創(chuàng)新之坑    

2、如何找到國民性痛點       

3、工具:100粉絲效應(yīng)   

4、實戰(zhàn):如何在紅海中找用戶痛點?     

5、用戶體驗是最強的ROI    

6、頂層設(shè)計:CEO+用戶至上的文化    

7、如何激發(fā)一線員工的創(chuàng)新熱情?       

8、找用戶痛點的三板斧    

9、實戰(zhàn)工具: 員工的用戶洞察發(fā)動機   

10、數(shù)據(jù)不僅洞察現(xiàn)在,更洞察未來       

11、數(shù)據(jù)拷問的三板斧    

12、實戰(zhàn)工具:如何建立用戶痛點數(shù)據(jù)系統(tǒng)

第三環(huán)節(jié)  創(chuàng)新產(chǎn)品驅(qū)動——推動產(chǎn)品熱賣能力—產(chǎn)品思維

1、產(chǎn)品經(jīng)理不是一個職位,而是一種引擎    

2、把痛點變成用戶可感知的解決方案    

3、產(chǎn)品經(jīng)理機制的終極目標    

4、減法和聚焦:一個最極致的賣點    

5、最高原則:讓用戶“爽”    

6、產(chǎn)品創(chuàng)新工具:代消排        

7、如何從產(chǎn)品功能到用戶尖叫    

9、不是十年磨一劍,而是小步快跑      

10、通過迭代的方式試錯    

11、激發(fā)用戶投票權(quán)  

第四環(huán)節(jié):創(chuàng)新品牌傳播---創(chuàng)造信任的力量—爆點思維

為什么有些品牌幾乎與它們的競爭對手沒有什么區(qū)別,卻能高速增長?

    這些成功品牌創(chuàng)造了什么?它們與那些增長很少或根本不增長的品牌有什么不同?

    廣告激發(fā)- 創(chuàng)造半被動消費狀態(tài)

    廣告要能引起消費者心靈的共振,形成消費者對產(chǎn)品的心理渴望,從而推動現(xiàn)實銷售。這是對廣告效果要求的底線?!   ?/span>

1、微創(chuàng)新1.0:一針捅破天    

2、微創(chuàng)新2.0:形成有效區(qū)隔    

3、劈開腦海的三種武器    

4、武器1:品類法則    

5、武器2:技術(shù)法則    

6、武器3:硬體驗法則         

7、殺手锏1:用戶族群    

8、殺手锏2:社區(qū)化營銷    

9、殺手锏3:內(nèi)容營銷    

10、病毒營銷實戰(zhàn)技巧 賣萌6式   

1、病毒營銷的關(guān)鍵:賣萌   

賣萌第一式:笑    

賣萌第二式:萌    

賣萌第三式:美    

賣萌第四式:代    

賣萌第五式:P    

賣萌第六式:清    

無節(jié)操三式        

第五環(huán)節(jié),創(chuàng)新工具—兩大的創(chuàng)新工具現(xiàn)場運用

1, 信息雜交法

定中心、分類別、劃刻度、加創(chuàng)意、做雜交

2, 和田12度

(1) 加一加:加高、加厚、加多、組合等。

(2) 減一減:減輕、減少、省略等。

(3) 擴一擴:放大、擴大、提高功效等。

(4) 變一變:變形狀、顏色、氣味、音響、次序等。

(5) 改一改:改缺點、改不便、不足之處。

(6) 縮一縮:壓縮、縮小、微型化。

(7) 聯(lián)一聯(lián):原因和結(jié)果有何聯(lián)系,把某些東西聯(lián)系起來。

(8) 學一學:模仿形狀、結(jié)構(gòu)、方法,學習先進。

(9) 代一代:用別的材料代替,用別的方法代替。

(10)搬一搬:移作他用。

(11)反一反:能否顛倒一下。

(12)定一定:定個界限、標準,能提高工作效率

第六環(huán)節(jié) 創(chuàng)新背后—探索十大本質(zhì)

1、理解世界真相的本質(zhì) ——活著就無法回避的世界

2、處理你和組織關(guān)系的本質(zhì)——終身逃不脫的各種組織

3、學會獲取財富的本質(zhì)——終身貧窮是可恥的

4、掌握基本管理原理的本質(zhì)——擺脫不了的各種管理

5、掌握基本營銷的本質(zhì)——不流血狀態(tài)下獲取財富的手段

6、理解品牌運作的本質(zhì)——品牌是“第二政府”

7、學會處理男女關(guān)系的本質(zhì) ——糾纏不清的男女世界

8、處理感性與理性關(guān)系的本質(zhì) ——逃不開的情與理

9、理解經(jīng)濟常識的本質(zhì)——活著就繞不開的經(jīng)濟

10、處理你和自己關(guān)系的本質(zhì)——擺脫自己的枷鎖

 
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