微信視頻號直播與運營

5G時代企業(yè)數(shù)字化升級系列

《微信視頻號直播與運營》

主講：金天野老師

【課程背景】

企業(yè)通過5G時代進(jìn)行企業(yè)數(shù)字升級，品牌、產(chǎn)品、IP在新媒體平臺曝光、獲客，用低成本的宣傳、獲客方式為企業(yè)實現(xiàn)品牌價值與影響力提升、拓展產(chǎn)品在新媒體平臺銷售渠道，推動企業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型和業(yè)績增長，提供了新的動能和機(jī)遇。

【課程收益】

1、通過講授、案例分析了解視頻號直播與運營

2、通過課程傳授了解視頻號平臺介紹、規(guī)則、作品上傳

3、掌握直播技巧與話術(shù)

【課程特色】

講解分析、觀看視頻、模擬練習(xí)、案例研討等。培訓(xùn)全程講授與互動相結(jié)合，注重學(xué)員的情景體驗，通過案例的分析和講解，幫助學(xué)員對知識和技能進(jìn)行掌握和運用，讓思維定化，讓知識和技能落地，幫助企業(yè)解決實際問題。

【課程對象】

 新媒體運營人員、策劃人員等

【課程時間】 1天(6小時)

【課程大綱】

一、認(rèn)識視頻號

1、  微信視頻號是什么

u    視頻號與別的平臺差異

u    視頻號推薦機(jī)制

1、基于社交關(guān)系推薦、用戶喜好/標(biāo)簽推薦、地理位置同城推薦

u    視頻號與私域流量價值

1、私域流量放大器、傳播路徑短，轉(zhuǎn)化率高

2、  視頻號引流方法與技巧

u    個人介紹區(qū)引流

u    公眾號文章鏈接引流

u    公眾號關(guān)聯(lián)

u    分享朋友圈/群、海報、鏈接

u    個人微信號、視頻號

u    關(guān)注頁與推薦

3、  視頻號矩陣布局

u    品牌號、養(yǎng)魚號、個人號

案例：視頻號行業(yè)賬號案例

互動：現(xiàn)場使用微信視頻號瀏覽視頻、直播，你有什么感受

二、直播運營篇

1、  視頻號直播功能演示與實操

u    直播預(yù)告

u    指定觀眾可看直播

u    向指定群組發(fā)紅包

u    調(diào)整直播畫面和效果

u    分享直播

u    發(fā)起抽獎

u    聯(lián)系中獎觀眾

u    連麥

u    關(guān)聯(lián)微信小商店

u    查看直播數(shù)據(jù)

互動：現(xiàn)場演示直播操作，學(xué)員同步練習(xí)操作

2、  直播前準(zhǔn)備

u    策劃一場視頻號直播

1、選題

2、腳本話術(shù)梳理

3、設(shè)備測試

4、預(yù)告發(fā)布

5、人員配置

工具：直播策劃表、直播話術(shù)表

互動：現(xiàn)場直播話術(shù)、小組內(nèi)學(xué)員直播分工崗位

u    直播運營能力

1、用戶停留時長玩法

2、用戶互動率玩法

3、直播間抽獎規(guī)范

4、直播間氛圍維護(hù)

3、  直播后復(fù)盤與數(shù)據(jù)運營

u    直播直播復(fù)盤與數(shù)據(jù)運營

u    直播間的幾大關(guān)鍵數(shù)據(jù)分析

u    如何將直播間流量導(dǎo)入到你的社群

4、  直播全周期推薦

u    直播前-公私域多渠道運營、提醒預(yù)約

u    直播中-充分利用全觸點引流到直播間、調(diào)動可利用的私域流量

u    直播后-內(nèi)容沉淀+話題推廣二次傳播

互動：撰寫直播腳本（0.5小時）

三、主播篇

u    1主播心態(tài)調(diào)節(jié)與直播前準(zhǔn)備

u    2直播話術(shù)及開播內(nèi)容

1、自我介紹話術(shù)、產(chǎn)品介紹話術(shù)

2、開播話術(shù)：聚人、留人、鎖客

3、催單話術(shù)：如何讓用戶覺得物超所值

4、逼單話術(shù)：重復(fù)功能、價格優(yōu)勢、促銷力度

5、下單流程詳細(xì)解說

互動：單品話術(shù)書寫與演練（0.5小時）