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互聯(lián)網(wǎng)時代下企業(yè)如何成功引爆品牌

主講老師: 董彥峰 董彥峰

主講師資:董彥峰

課時安排: 1天/6小時
學(xué)習(xí)費用: 面議
課程預(yù)約: 隋老師 (微信同號)
課程簡介: 掌握運用品牌塑造的基本方式方法,與企業(yè)戰(zhàn)略相結(jié)合; 能夠根據(jù)大數(shù)據(jù)進(jìn)行環(huán)境消費者洞察并進(jìn)行消費者畫像; 掌握借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)線上線下的協(xié)同對接進(jìn)行品牌塑造;
內(nèi)訓(xùn)課程分類: 綜合管理 | 人力資源 | 市場營銷 | 財務(wù)稅務(wù) | 基層管理 | 中層管理 | 領(lǐng)導(dǎo)力 | 管理溝通 | 薪酬績效 | 企業(yè)文化 | 團(tuán)隊管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權(quán)激勵 | 生產(chǎn)管理 | 采購物流 | 項目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓(xùn) | 禮儀服務(wù) | 商務(wù)談判 | 演講培訓(xùn) | 宏觀經(jīng)濟(jì) | 趨勢發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運營 | 法律風(fēng)險 | 沙盤模擬 | 國企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓(xùn) | 保險培訓(xùn) | 銀行培訓(xùn) | 電信領(lǐng)域 | 房地產(chǎn) | 國學(xué)智慧 | 心理學(xué) | 情緒管理 | 時間管理 | 目標(biāo)管理 | 客戶管理 | 店長培訓(xùn) | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) |
更新時間: 2023-05-12 13:54

      品牌是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn),特別是在當(dāng)今社會,移動互聯(lián)時代是品牌為王的社會。近年來,一些意識超前的企業(yè)紛紛運用品牌戰(zhàn)略利器,取得了競爭優(yōu)勢并逐漸發(fā)展壯大,從而確保企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

在科技高度發(fā)達(dá)、信息快速傳播的今天,產(chǎn)品、技術(shù)及管理訣竅等容易被對手模仿,難以成為核心專長,而品牌一旦樹立,則不但有價值并不可模仿。結(jié)合企業(yè)自身優(yōu)勢,設(shè)計差異化、創(chuàng)新性的品牌戰(zhàn)略,運營品牌吸引粉絲,帶動粉絲經(jīng)濟(jì),使有形價值和無形價值共同形成、實現(xiàn)與提高。

了解移動互聯(lián)環(huán)境下品牌塑造特征

掌握運用品牌塑造的基本方式方法,與企業(yè)戰(zhàn)略相結(jié)合

能夠根據(jù)大數(shù)據(jù)進(jìn)行環(huán)境消費者洞察并進(jìn)行消費者畫像

掌握借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)線上線下的協(xié)同對接進(jìn)行品牌塑造

熟練運用社交網(wǎng)絡(luò)——微信、微博、自媒體等進(jìn)行深度營銷

學(xué)會結(jié)合企業(yè)自身優(yōu)勢,設(shè)計差異化品牌戰(zhàn)略

找到品牌塑造整體解決之道,通過移動互聯(lián)品牌戰(zhàn)略,提升品牌影響力 構(gòu)筑企業(yè)新型戰(zhàn)略優(yōu)勢

重點內(nèi)容(客戶要求部分)與系統(tǒng)知識(相關(guān)品牌建設(shè)與管理知識體系)相結(jié)合,真正迅速提升企業(yè)

互聯(lián)網(wǎng)時代下企業(yè)如何成功引爆品牌》課程大綱

第一講:移動互聯(lián)網(wǎng)品牌塑造特征

一、品牌在移動互聯(lián)環(huán)境下的特征與發(fā)展趨勢

1. 移動互聯(lián)品牌關(guān)鍵點之一:體驗

2. 移動互聯(lián)品牌關(guān)鍵點之二:感知

3. 移動互聯(lián)品牌關(guān)鍵點之三:共創(chuàng)

二、粉絲經(jīng)濟(jì)時代 品牌價值

1. 網(wǎng)紅時代談粉絲

2. 走紅博主帶來電商業(yè)績

三、傳統(tǒng)品牌理念與當(dāng)今品牌建設(shè)模式

四、品牌的五個認(rèn)識誤區(qū)

1. 廣告認(rèn)知誤區(qū)

2. 費用認(rèn)知誤區(qū)

3. 定位認(rèn)知誤區(qū)

4. 公關(guān)認(rèn)知誤區(qū)

5 管理認(rèn)知誤區(qū)

第二講:移動互聯(lián) 品牌與戰(zhàn)略

一、移動互聯(lián)環(huán)境 企業(yè)戰(zhàn)略與品牌塑造

1. 外部環(huán)境帶來機遇和挑戰(zhàn)

2. 移動互聯(lián)品牌塑造的三個特征

二、當(dāng)今環(huán)境 品牌行為

1. 新媒體對品牌的影響

2. 玩轉(zhuǎn)POE 做好品牌管家

三、企業(yè)品牌定位

1. 移動互聯(lián)主要定位模式

2. 從小罐茶看品牌定位

四、小米品牌戰(zhàn)略定位案例解析

第三講:移動互聯(lián) 消費者感知

一、移動互聯(lián)環(huán)境 消費者體驗

1. 移動互聯(lián)消費者體驗六大特征

2. 理解新生代消費者

3. 讀懂80、90后

二、大數(shù)據(jù)環(huán)境消費者洞察 如何進(jìn)行消費者畫像
1. 大數(shù)據(jù)對品牌建設(shè)的價值
2. 讀懂品牌背后三種數(shù)據(jù):基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)、態(tài)度數(shù)據(jù)
三、農(nóng)夫山泉品牌戰(zhàn)略解讀

第四講:移動互聯(lián) 品牌傳播

一、移動互聯(lián)環(huán)境 企業(yè)品牌傳播策劃模式

1. 什么是移動互聯(lián)的品牌傳播

2. 品牌傳播管理模式

3. 通過搭建品牌信息屋建設(shè)成功的品牌傳播

二、如何進(jìn)行事件營銷

1. 事件營銷基本模式

2. 事件營銷規(guī)劃的九個特點

3. 事件營銷的關(guān)鍵流程

三、元気森林品牌傳播案例解析

 

第五講:移動互聯(lián) 品牌體系建設(shè)

一、移動互聯(lián)網(wǎng) 品牌體系解析

1. 打造品牌關(guān)鍵的五個要素
2. 企業(yè)品牌架構(gòu)設(shè)計的主要三種模式

3. 品牌如何管理

二、建設(shè)一個讓別人一眼就記住的品牌

1. 品牌識別測試

2. 品牌符號與品牌推廣

三、如何設(shè)計傳播深遠(yuǎn)的品牌故事

1. 品牌故事如何結(jié)合品牌建設(shè)

2. 打造傳奇,可口可樂品牌解讀

3. 品牌故事設(shè)計原則

四、設(shè)計差異化品牌戰(zhàn)略,江小白品牌案例解讀

 

第六講:移動互聯(lián) 品牌塑造整體解決之道

一、企業(yè)基于移動互聯(lián) 品牌戰(zhàn)略思考

1. 移動互聯(lián)讀懂消費者
2. 三只松鼠案例解讀移動互聯(lián)品牌建設(shè)

二、企業(yè)如何通過低成本建設(shè)品牌

1. 如何借助新媒體建設(shè)品牌護(hù)城河
2. 海爾品牌案例解讀

總結(jié):通過移動互聯(lián)品牌建設(shè),構(gòu)筑企業(yè)新型戰(zhàn)略優(yōu)勢

 
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