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政府打造強(qiáng)勢(shì)品牌戰(zhàn)略和青島經(jīng)驗(yàn)

主講老師: 鐘巖 鐘巖

主講師資:鐘巖

課時(shí)安排: 1天/6小時(shí)
學(xué)習(xí)費(fèi)用: 面議
課程預(yù)約: 隋老師 (微信同號(hào))
課程簡(jiǎn)介: 名優(yōu)品牌就是我們常說的名牌。創(chuàng)名牌是振興我國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要內(nèi)容,一些發(fā)達(dá)國(guó)家利用其名牌優(yōu)勢(shì)與我們爭(zhēng)奪市場(chǎng),競(jìng)爭(zhēng)正從單一商品擴(kuò)大到市場(chǎng)占領(lǐng)、資源控制、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等各領(lǐng)域。
內(nèi)訓(xùn)課程分類: 綜合管理 | 人力資源 | 市場(chǎng)營(yíng)銷 | 財(cái)務(wù)稅務(wù) | 基層管理 | 中層管理 | 領(lǐng)導(dǎo)力 | 管理溝通 | 薪酬績(jī)效 | 企業(yè)文化 | 團(tuán)隊(duì)管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權(quán)激勵(lì) | 生產(chǎn)管理 | 采購物流 | 項(xiàng)目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓(xùn) | 禮儀服務(wù) | 商務(wù)談判 | 演講培訓(xùn) | 宏觀經(jīng)濟(jì) | 趨勢(shì)發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng) | 法律風(fēng)險(xiǎn) | 沙盤模擬 | 國(guó)企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓(xùn) | 保險(xiǎn)培訓(xùn) | 銀行培訓(xùn) | 電信領(lǐng)域 | 房地產(chǎn) | 國(guó)學(xué)智慧 | 心理學(xué) | 情緒管理 | 時(shí)間管理 | 目標(biāo)管理 | 客戶管理 | 店長(zhǎng)培訓(xùn) | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) |
更新時(shí)間: 2023-11-10 14:57


前言

名牌問題已成為振興民族工業(yè)的一個(gè)突出問題,實(shí)施名牌戰(zhàn)略,發(fā)展并壯大中國(guó)名牌已成為一項(xiàng)十分迫切的現(xiàn)實(shí)任務(wù)。

青島地區(qū)近二十年以來培養(yǎng)了大量名牌企業(yè)和名牌產(chǎn)品,形成了以大企業(yè)和名牌企業(yè)為支撐的名牌經(jīng)濟(jì),成為我國(guó)著名的名牌城,其培養(yǎng)名牌和推動(dòng)名牌經(jīng)濟(jì)的經(jīng)驗(yàn)為全國(guó)所矚目,本次培訓(xùn)從品牌理論入手,結(jié)合青島的品牌經(jīng)濟(jì)實(shí)踐試圖給大家以新的經(jīng)驗(yàn)。

第一講  

一、品牌和名牌
1、什么是品牌

品牌的作用

(1)對(duì)生產(chǎn)者來說獲得壟斷的功能

2)對(duì)消費(fèi)者來說減少了交易的成本

2、名牌

名牌的特征

A、名牌有很高的知名度,便于識(shí)別和記憶

B、名牌歷經(jīng)時(shí)間考驗(yàn)長(zhǎng)勝不衰

C、名牌具有高市場(chǎng)占有率

D、名牌具有良好的美譽(yù)度和品牌個(gè)性

E、名牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力導(dǎo)致品牌溢價(jià)出現(xiàn)

F 、名牌具有消費(fèi)偏好

二、品牌的六大要素

1、優(yōu)異的質(zhì)量是品牌的立足之本

2、完善的服務(wù)是品牌的堅(jiān)強(qiáng)支撐

3、積極的企業(yè)文化是品牌的精神依托

4、管理是品牌持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)

5、良好的企業(yè)形象是企業(yè)品牌的外殼

6、公關(guān)和廣告是品牌的左膀右臂

三、品牌的資產(chǎn)價(jià)值

1、品牌知名度:指提到某產(chǎn)品時(shí)人們認(rèn)定的好品牌

2、品牌美譽(yù)度:指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的整體印象和評(píng)價(jià)

3、品牌忠誠(chéng)度:指消費(fèi)者持續(xù)的購買和使用同一品牌

4、品牌聯(lián)想:指由品牌聯(lián)想到的產(chǎn)品品質(zhì)、質(zhì)量、服務(wù)

5、品牌相關(guān)資產(chǎn):包括商標(biāo)、專利、品牌所有者擁有的客戶資源、管理制度、企業(yè)文化、企業(yè)形象標(biāo)志等

四、品牌戰(zhàn)略

(一)品牌的名稱戰(zhàn)略

(二)品牌的定位戰(zhàn)略

(三)品牌的形象戰(zhàn)略

(四)品牌的廣告戰(zhàn)略
1、廣告的作用

1)樹立良好的企業(yè)形象    

2)說服消費(fèi)者創(chuàng)造需求

3)指導(dǎo)消費(fèi)并幫助消費(fèi)者認(rèn)知商品

4)廣告創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是品牌的好助手

5)廣告能改善生產(chǎn)者與中間商的關(guān)系

(五)品牌的形象代言人戰(zhàn)略

五、中國(guó)品牌發(fā)展現(xiàn)狀

(一)中國(guó)品牌發(fā)展現(xiàn)狀

1、中國(guó)品牌發(fā)展迅速

2、民族品牌贏得消費(fèi)者信任,主導(dǎo)大多數(shù)產(chǎn)品市場(chǎng)

3、品牌消費(fèi)強(qiáng)化,普通消費(fèi)品行業(yè)出現(xiàn)大名牌并控制市場(chǎng)

4、高端消費(fèi)品跨國(guó)公司世界知名品牌把持

(二)中國(guó)馳名商標(biāo)的分布及變動(dòng)

(三)中國(guó)品牌發(fā)展存在的問題

1、中國(guó)大品牌中缺乏有影響力的世界級(jí)大品牌

2、高端和部分普通消費(fèi)品品牌競(jìng)爭(zhēng)能力不足

3、品牌生命周期短,品牌狀態(tài)不穩(wěn)定

 

第二講   青島品牌建設(shè)路徑

一、品牌建設(shè)的深化--海爾品牌建設(shè)及擴(kuò)散效應(yīng)

二、品牌建設(shè)的廣化

三、品牌建設(shè)的內(nèi)化--振超效率

  四、城市品牌建設(shè)

   1)城市品牌概念

2)青島品牌形象和城市符號(hào)

   3)青島打造城市品牌的基本路徑

1)以企業(yè)品牌為支撐的物質(zhì)生產(chǎn)線

2)以城市精神建設(shè)為支撐的精神生產(chǎn)線

3)以市民素質(zhì)建設(shè)為支撐的人類生產(chǎn)線

4)以城市資源整合為手段的環(huán)境生產(chǎn)線

5)以城市文化進(jìn)步為支撐的文化生產(chǎn)線

6)以城市投資環(huán)境完善為特色的制度創(chuàng)新線

4)城市品牌建設(shè)對(duì)青島的積極作用

 

第三講  品牌經(jīng)濟(jì)建設(shè)政府如何做

一、理論先行,政府推動(dòng)

二、起點(diǎn)堅(jiān)實(shí),循序漸進(jìn)

三、政府不干預(yù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)性行為,讓企業(yè)充分利用市場(chǎng)的力量

四、政府為企業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)良好的市場(chǎng)環(huán)境

五、引導(dǎo)社會(huì)資源向名牌企業(yè)流動(dòng)

六、對(duì)企業(yè)引進(jìn)人才給予大力支持

七、政府大力培養(yǎng)品牌文化,將其作為青島經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略性內(nèi)容

 

第五講  青島品牌建設(shè)對(duì)經(jīng)濟(jì)推動(dòng)

一、青島品牌發(fā)展及現(xiàn)狀

二、品牌建設(shè)對(duì)青島經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)

1、品牌已經(jīng)成為青島的城市活力之源

2、品牌已成為青島經(jīng)濟(jì)的突擊隊(duì)和主力軍

3、品牌成為青島企業(yè)低成本擴(kuò)張的金字招牌

4、品牌不斷提升青島城市的美譽(yù)度和吸引力 5、品牌文化正在成為青島特色文化

6、品牌是青島未來發(fā)展的寶貴戰(zhàn)略資源

7、名牌企業(yè)拉動(dòng)一大批配套小企業(yè)、帶動(dòng)大量就業(yè)

8、名牌企業(yè)聚集和培育了大批人才,積累了大量知識(shí)產(chǎn)權(quán)

 結(jié)語

   青島名牌經(jīng)濟(jì)建設(shè)對(duì)大城市和中小城市都是一樣的,希望本次培訓(xùn)能給大家以新的啟示

 


 
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