新媒體營銷：內容讓品牌飛

課程背景：

▲ 傳統(tǒng)媒體行業(yè)日益蕭條，精英紛紛離職高就或創(chuàng)業(yè)，而新媒體風生水起，新媒體前景和錢景在哪里？

▲ 抖音、視頻號、B站成為新媒體風口，未來如何玩？

▲ 不少企業(yè)開始重視新媒體內容，但為什么大量的公眾號成為擺設，自娛自樂，毫無病毒性可言，問題到底在哪里？

▲ 打造品牌不一定要花很多錢，新媒體和內容營銷可以實現(xiàn)冷啟動引爆，也可以實現(xiàn)老品牌換新顏，未來的企業(yè)需要打造自己的媒體，品牌+新媒體的融合，品牌終極目標是內容化乃至IP化！

▲ 內容營銷最難的是選題難和創(chuàng)意難，有無規(guī)律可循？

▲ 如何利用數(shù)據(jù)標簽做數(shù)據(jù)挖掘，讓新媒體成為用戶數(shù)據(jù)的收集器！

▲ 有了社群，忠誠度和轉化率奇高無比，社群到底怎么做？用戶運營的秘密是什么？

課程收益：

▲理念+案例+方案，悟品牌+新媒體本質，聽完就會干！

▲微信公眾號和朋友圈營銷模式

▲品牌、社群、網紅、內容、新媒體是什么關系，如何銜接運作！

▲頭條、微博、貼吧、抖音的運營技巧

▲創(chuàng)意內容的生產全流程解析

▲新媒體后臺的數(shù)據(jù)分析

▲新媒體案例及傳統(tǒng)企業(yè)如何落地

課程模型：

課程時間：1天，6小時/天

授課對象：企業(yè)老板和中高層、市場部、品牌部及新媒體部門人員

授課方式：務實、點睛，互動性強，理論+案例+實踐，快速幫助市場部、新媒體、公關部團隊快速提升專業(yè)水平！

課程大綱：

概論

一 、傳統(tǒng)媒體和新媒體

二、 自媒體和新媒體

三、 用戶新特征

三、 新媒體人應具備的條件

第一講：新媒體營銷基礎

一、互聯(lián)網下的營銷4P

二、品牌和營銷

三、新時代的品牌定位

四、傳統(tǒng)廣告和內容營銷

五、網紅、IP和社群關系

六、新媒體矩陣如何建立

1、矩陣種類

2、新媒體矩陣選擇標準

七、新媒體賬號準備工作

1、賬號定位（SWOT分析、價值觀、使命、文化）

2、賬號命名的法則

3、頭像設置秘訣

4、介紹和描述

5、標簽設置

案例分析：新世相、大象公會、同道大叔

第二講：新媒體平臺運營技巧

一、 公眾號現(xiàn)狀

1、 公眾號變遷

2、 公眾號現(xiàn)狀和應對

3、 多閃會對公眾號形成競爭嗎？

二、公眾號及朋友圈運營

1、公眾號類型和規(guī)則

2、朋友圈營銷技巧

3、公眾號后臺模塊分析

4、企鵝號、QQ公眾號運營技巧

5、廣點通的投放技巧

三、微博運營技巧（粉絲通、互動…）

四、頭條號運營

五、抖音運營

六、知乎技巧

七、小紅書、B站

八、視頻號運營

第三講：創(chuàng)意無限：內容生產

一、內容規(guī)劃（發(fā)布頻次、形式…）

二、爆款內容規(guī)劃和分析

三、選題重要性和技巧（蹭熱點）

四、病毒內容的秘密

1、病毒內容5個要素（聯(lián)系、壓力、情結、落差、發(fā)酵劑）

2、好故事到底如何展開？

3、品牌人格化案例

五、內容的搜集技巧

六、內容庫的管理

七、好標題的10種寫法

八、排版工具使用技巧

九、圖文內容規(guī)劃
1、圖片設計：封面圖、頭圖、配圖

2、小標題和留白

3、段落、行距、字數(shù)設計

4、文章如何開頭和結尾

5、引流引導設計

6、導語和摘要設計

十、短視頻內容規(guī)劃

1、短視頻選題

2、短視頻拍攝技巧

3、短視頻剪輯技巧

第四講：數(shù)據(jù)驅動：用戶裂變之道

一、基本數(shù)據(jù)分析

1、瀏覽量

2、讀完率

3、轉發(fā)率

4、點贊量

5、評論數(shù)

二、大數(shù)據(jù)分析

1、大數(shù)據(jù)概念

2、分析方法（回歸分析、相關分析、埋點、同類群…）

3、挖掘工具和流程

三、用戶畫像和標簽化

四、企業(yè)微信運營管理