中青年客群營銷策略與思路

《中青年客群營銷策略與思路》

一、銀行重點(diǎn)開發(fā)中青年客群的因素

1、從客群發(fā)展角度出發(fā)

（1）有力夯實(shí)金字塔模型的有生力量

（2）調(diào)結(jié)構(gòu)下的最佳模式

（3）1+“N”模型下的有力突破

2、從規(guī)模增長角度出發(fā)

（1）AUM和儲蓄存款的核心人群

（2）產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)下重要的規(guī)模增長抓手

（3）具備延續(xù)性、遞延性和長期性

3、從利潤貢獻(xiàn)角度出發(fā)

（1）兼顧與風(fēng)險與投資并存

（2）產(chǎn)品銷售的主力軍

（3）有效提升粘性和產(chǎn)品覆蓋度的方向

二、中青年客群開發(fā)的渠道途徑

1、中年客群開發(fā)和特征分析---存量客戶

（1）高凈值客群中的識別

（2）長期購買產(chǎn)品的挖潛

（3）關(guān)注利益的較真人群

（4）擔(dān)心風(fēng)險的遲疑客戶

（5）具有主見的精明人士

（6）干練灑脫的職場精英

（7）嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的學(xué)究風(fēng)格

（8）精打細(xì)算的薅羊毛群

2、中年客群獲取渠道---增量客戶

（1）存量客戶的轉(zhuǎn)介紹

（2）MGM活動的設(shè)計(jì)及應(yīng)用

（3）廳堂之間的火眼金睛

（4）圈層活動的部署與實(shí)施

（5）異業(yè)聯(lián)盟的渠道開發(fā)

（6）公私聯(lián)動的有效開發(fā)

（7）志同道合的興趣愛好

（8）拳頭產(chǎn)品的合理使用

3、青年客群分類和開發(fā)獲取渠道

（1）大專院校的在職學(xué)生

（2）即將畢業(yè)的莘莘學(xué)子

（3）剛剛畢業(yè)的有志青年

（4）經(jīng)驗(yàn)尚欠的職場人士

（5）時尚有趣的前衛(wèi)活動

（6）緊跟潮流的話題談資

（7）社團(tuán)組織的積極參與

（8）線上獲客的時代趨勢

三、中青年客群維護(hù)的方式和技巧

1、客戶視圖的重要性和必要性

2、做好客戶分層管理和級別管理

3、深入開發(fā)客群的非金融需求

4、建立多樣化、個性化、差異化的服務(wù)方式

5、重點(diǎn)關(guān)注中年人的實(shí)際需求和剛性需求

6、提升對青年客群重要節(jié)假日的維護(hù)

7、制定匹配并實(shí)施不同客戶的營銷活動策劃方案

8、客戶異議的處理方式方法

四、中青年客群主要產(chǎn)品配置策略

1、中年客群的產(chǎn)品營銷思路

（1）強(qiáng)調(diào)資產(chǎn)配置的核心理念

（2）體現(xiàn)專業(yè)至上的職業(yè)精神

（3）綜合金融服務(wù)的戰(zhàn)略實(shí)施

（4）深入了解客戶的真實(shí)想法

（5）有理有據(jù)的談判溝通意識

（6）不卑不亢的危機(jī)問題處理

2、青年客群的產(chǎn)品營銷思路

（1）避免俗套的營銷方法

（2）發(fā)揮客戶的主觀能動性

（3）引導(dǎo)為主講述為輔

（4）介紹適宜的產(chǎn)品

（5）開展線上化、操作化、便捷化的主要營銷方式

（6）提升客群的忠誠度和穩(wěn)定性

3、零售不同產(chǎn)品對不同客群的分析詳解優(yōu)劣

五、中青年客群營銷的避免的雷區(qū)

1、不要用主觀意識形態(tài)分析客戶

案例：身價不菲的樸素大姐

案例：低調(diào)行事的廉價汽車

2、經(jīng)驗(yàn)主義慎用慎行

案例：千萬保險的低配導(dǎo)致資金的轉(zhuǎn)移

3、切忌不懂裝懂

案例：金融行業(yè)的大咖的面對面

4、熟悉的講精，不熟悉的少講

案例：游戲談?wù)撝械馁O笑大方

5、避免高談闊論

案例：政治人的低頭不語

6、嚴(yán)禁無效活動引流

案例：精彩紛呈活動的無效開發(fā)