IPD重構(gòu)產(chǎn)品研發(fā) ——市場驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品開發(fā)流程管理

課程背景：

從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”，在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，廉價(jià)勞動(dòng)力及低成本時(shí)代已經(jīng)過去，企業(yè)要想在競爭日益激烈的商業(yè)環(huán)境中開辟出自己的商業(yè)藍(lán)海，越來越多的中國企業(yè)已經(jīng)開始走向自主研發(fā)之路，并投入高成本進(jìn)行自己核心技術(shù)的研發(fā)及產(chǎn)品的開發(fā)，使中國也出現(xiàn)了以華為為代表的在國際市場具有獨(dú)特競爭優(yōu)勢的企業(yè)。

集成產(chǎn)品開發(fā)（IPD）管理以市場需求為核心，將產(chǎn)品開發(fā)看成一項(xiàng)投資，通過共享貨架產(chǎn)品和跨部門的團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)確、快速、低成本、高質(zhì)量地推出產(chǎn)品，是世界一流企業(yè)普遍采用的一套系統(tǒng)工具方法和策略。

課程收益：

● 深入分析企業(yè)在研發(fā)管理中遇到的典型問題，并找到解決的思路和辦法

● 系統(tǒng)掌握業(yè)界領(lǐng)先的產(chǎn)品及研發(fā)管理體系——集成產(chǎn)品開發(fā)（IPD）的精髓、架構(gòu)和方法

● 理解市場管理方法（MM，即戰(zhàn)略規(guī)劃方法），應(yīng)用MM制定業(yè)務(wù)戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品規(guī)劃

● 掌握產(chǎn)品需求管理的基本思路和過程，實(shí)現(xiàn)客戶需求驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品開發(fā)

● 找到跨部門協(xié)調(diào)困難的解決之道，使橫向矩陣結(jié)構(gòu)和跨部門研發(fā)團(tuán)隊(duì)有效運(yùn)行

● 學(xué)會(huì)根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況，梳理現(xiàn)有開發(fā)活動(dòng)，形成邏輯性強(qiáng)、可操作的高效產(chǎn)品開發(fā)流程

● 學(xué)習(xí)如何進(jìn)行有效的研發(fā)績效管理，有效激勵(lì)研發(fā)人員

課程時(shí)間：3天，6小時(shí)/天

課程對象：項(xiàng)目經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理、項(xiàng)目管理團(tuán)隊(duì)、職能部門經(jīng)理/主管及其他研發(fā)相關(guān)人員

課程方式：講師講授+互動(dòng)研討+案例分析

課程大綱

第一講：IPD產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新體系

一、產(chǎn)品研發(fā)面臨的挑戰(zhàn)和問題

1. 產(chǎn)品研發(fā)管理的十大典型問題

2. 研發(fā)管理體系的等級劃分及演進(jìn)

研討：企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)處于什么級別？存在哪些典型問題？

二、IPD的核心思想

1. 研發(fā)是投資行為

2. 基于需求的研發(fā)

3. 平臺(tái)化開發(fā)

4. 跨部門寫作

5. 結(jié)構(gòu)化流程

6. 業(yè)務(wù)和能力均衡

7. 靈活發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)

三、IPD的整體框架

1. 產(chǎn)品全生命周期流程

2. 跨職能團(tuán)隊(duì)

3. IPD方法論體系

分析：IPD實(shí)施給企業(yè)帶來的典型好處

第二講：產(chǎn)品戰(zhàn)略及規(guī)劃

一、產(chǎn)品規(guī)劃的層次劃分——產(chǎn)品戰(zhàn)略金字塔

1. 核心戰(zhàn)略愿景

2. 產(chǎn)品線戰(zhàn)略和產(chǎn)品平臺(tái)戰(zhàn)略

3. 產(chǎn)品線規(guī)劃和產(chǎn)品平臺(tái)規(guī)劃

4. 產(chǎn)品開發(fā)和平臺(tái)/技術(shù)開發(fā)

二、戰(zhàn)略規(guī)劃的方法論——市場管理（MM）

1. MM的概念

2. MM六個(gè)步驟流程

三、公司戰(zhàn)略規(guī)劃流程

四、產(chǎn)品線戰(zhàn)略規(guī)劃流程

1. 產(chǎn)品線MM流程的六個(gè)步驟

2. 產(chǎn)品線規(guī)劃的輸出

案例：H公司GSM產(chǎn)品線規(guī)劃

研討：結(jié)合企業(yè)情況，對產(chǎn)品規(guī)劃工作有何建議？

第三講：產(chǎn)品需求管理

一、產(chǎn)品包需求（OR）

1. 產(chǎn)品包需求的概念

2. 產(chǎn)品包需求的分層——問題、特性、系統(tǒng)需求

3. 產(chǎn)品包需求的基本分類方法——$APPEALS

二、OR流程

1. 需求收集

2. 需求分析

3. 需求分配

4. 需求實(shí)現(xiàn)

5. 需求驗(yàn)證

研討：如何做到以客戶需求為導(dǎo)向的開發(fā)？

第四講：IPD組織平臺(tái)

一、產(chǎn)品開發(fā)組織結(jié)構(gòu)的多種形式

二、IPD組織結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)

1. 產(chǎn)品線與資源線交叉的重度矩陣結(jié)構(gòu)

2. 產(chǎn)品經(jīng)理的角色及職責(zé)

3. 高層決策團(tuán)隊(duì)

4. 重量級的跨部門團(tuán)隊(duì)

三、打造三大主要團(tuán)隊(duì)

1. 打造高層決策團(tuán)隊(duì)IPMT

2. 打造跨部門規(guī)劃團(tuán)隊(duì)PMT

3. 打造跨部門產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì)PDT

第五講：IPD結(jié)構(gòu)化流程

一、結(jié)構(gòu)化與并行產(chǎn)品開發(fā)流程

二、IPD產(chǎn)品開發(fā)流程的層次劃分

1. IPD開發(fā)流程概覽（袖珍卡）

2. IPD各階段流程

3. 支撐性子流程

三、IPD各階段流程演練（實(shí)操：各階段的目標(biāo)、關(guān)注、交付和活動(dòng)）

階段1：概念階段、

階段2：計(jì)劃階段

階段3：開發(fā)階段

階段4：驗(yàn)證階段

階段5：發(fā)布階段

階段6：生命周期階段

四、技術(shù)開發(fā)流程（TPD）

五、IPD關(guān)鍵子流程之決策評審（DCP）流程

1. 產(chǎn)品開發(fā)過程中的決策評審點(diǎn)（DCP）

2. 決策評審的團(tuán)隊(duì)及內(nèi)容

3. 如何建立有效的決策評審機(jī)制

六、IPD關(guān)鍵支撐性流程之項(xiàng)目管理流程

1. 項(xiàng)目管理與IPD主流程的關(guān)系

2. IPD項(xiàng)目管理的特點(diǎn)

3. WBS 1/2/3/4級模板演示

4. 如何做好IPD項(xiàng)目管理

七、IPD關(guān)鍵支撐性流程之技術(shù)評審流程

1. 缺乏技術(shù)評審的危害與后果，示例

2. 技術(shù)評審點(diǎn)的設(shè)置、各技術(shù)評審點(diǎn)的內(nèi)容

3. 三層技術(shù)評審體系

4. 技術(shù)評審的過程

5. 技術(shù)評審原則

6. 如何建立高效的技術(shù)評審機(jī)制

研討：企業(yè)當(dāng)前的產(chǎn)品開發(fā)流程存在什么問題？如何改進(jìn)？

第六講：研發(fā)績效管理

案例：S公司的研發(fā)績效考核

分析：研發(fā)績效管理的主要問題

一、研發(fā)績效管理的五大核心理念

理念1：目標(biāo)協(xié)同

理念2：持續(xù)溝通

理念3：全程激勵(lì)

理念4：重點(diǎn)改進(jìn)

理念5：適度量化

二、研發(fā)績效管理的六個(gè)角色

三、研發(fā)績效管理流程

1. 績效目標(biāo)制定

2. 績效執(zhí)行與輔導(dǎo)

3. 績效評價(jià)與溝通

4. 績效結(jié)果運(yùn)用

案例與討論：典型研發(fā)績效衡量指標(biāo)

第七講：組織變革——IPD實(shí)施過程

一、產(chǎn)品開發(fā)流程研討

1. 產(chǎn)品開發(fā)流程現(xiàn)狀

2. 討論風(fēng)險(xiǎn)、問題點(diǎn)（對比業(yè)務(wù)決策評審點(diǎn)、技術(shù)評審點(diǎn)、項(xiàng)目組織幾個(gè)要素）

二、成功實(shí)施IPD的關(guān)鍵

三、用IPD實(shí)施IPD

1. 開發(fā)變革項(xiàng)目任務(wù)書

2. 概念階段：調(diào)研診斷和總體方案

3. 計(jì)劃階段：管理體系的總體設(shè)計(jì)

4. 開發(fā)階段：管理體系的詳細(xì)設(shè)計(jì)

5. 驗(yàn)證階段：沙盤和試點(diǎn)

案例：H公司IPD的持續(xù)發(fā)展

課程總結(jié)與回顧