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電信品牌規(guī)劃實戰(zhàn)技巧訓(xùn)練營

主講老師: 彭小東
課時安排: 2天
學(xué)習(xí)費用: 面議
課程預(yù)約: 隋老師 (微信同號)
課程簡介: 請看詳細課程介紹
內(nèi)訓(xùn)課程分類: 綜合管理 | 人力資源 | 市場營銷 | 財務(wù)稅務(wù) | 基層管理 | 中層管理 | 領(lǐng)導(dǎo)力 | 管理溝通 | 薪酬績效 | 企業(yè)文化 | 團隊管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權(quán)激勵 | 生產(chǎn)管理 | 采購物流 | 項目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓(xùn) | 禮儀服務(wù) | 商務(wù)談判 | 演講培訓(xùn) | 宏觀經(jīng)濟 | 趨勢發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運營 | 法律風(fēng)險 | 沙盤模擬 | 國企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓(xùn) | 保險培訓(xùn) | 銀行培訓(xùn) | 電信領(lǐng)域 | 房地產(chǎn) | 國學(xué)智慧 | 心理學(xué) | 情緒管理 | 時間管理 | 目標(biāo)管理 | 客戶管理 | 店長培訓(xùn) | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) |
更新時間: 2022-04-03 11:53

  【課程目的】
    1.通過本課程的學(xué)習(xí),培育一批真正掌握品牌戰(zhàn)略管理理論,并在實踐中善于創(chuàng)造性地把品牌理論用于具體操作的實務(wù)人才;
    2.經(jīng)過學(xué)習(xí)并通過考試的學(xué)員既能掌握品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的方法與工具,又能把品牌戰(zhàn)略落實到企業(yè)的具體營銷傳播活動中。確保企業(yè)的營銷資源得到最充分的利用,既促進銷售的短暫增長又能打造強勢品牌;
    3.全面深刻了解品牌戰(zhàn)略管理的職責(zé)與主要工作內(nèi)容,能夠建立科學(xué)高效的品牌管理組織架構(gòu)與流程,善于把企業(yè)內(nèi)各部門實施品牌戰(zhàn)略的工作要求有效傳達到位并推動實施。

    【課程對象】
    企業(yè)高層、營銷或品牌副總、品牌總監(jiān)、市場總監(jiān)、企劃總監(jiān)、廣告部經(jīng)理及市場部、銷售部、促銷部、廣告部人士及需要灌輸品牌意識和培養(yǎng)品牌行為的經(jīng)銷商等渠道成員。

    【課程特色】
    復(fù)雜的技術(shù)生動化
    深奧的理論通俗化
    零散的問題系統(tǒng)化
    枯燥的文字圖像化
    整合的營銷案例化
    現(xiàn)場的效果互動化

    【經(jīng)典語錄】
    1、經(jīng)營品牌的企業(yè)既能賺大錢又能長久,經(jīng)營產(chǎn)品的企業(yè)只能賺小錢,且生命期較短。
    2、*的企業(yè)經(jīng)營品牌,二流的企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品。
    3、經(jīng)營產(chǎn)品的企業(yè)賣的是價值,經(jīng)營品牌的企業(yè)賣的是附加值。
    4、占領(lǐng)思想比占領(lǐng)市場更重要;
    5、營銷的關(guān)鍵其實就是市場的認(rèn)知戰(zhàn);
    6、與其第一進入市場,不如第一進入消費者大腦。
    7、品牌不是在商標(biāo)局注冊,而是在消費者思想里注冊
    8、品牌的核心就是占領(lǐng)消費者的心智。
    9、企業(yè)是船,產(chǎn)品是帆,品牌是風(fēng)
    10、品牌是企業(yè)市場競爭的暗器
    11、基業(yè)長青的基礎(chǔ)就是品牌
    12、企業(yè)應(yīng)該先做品牌后做產(chǎn)品
    13、卓越品牌的成功公式:企業(yè)家+企業(yè)+品牌
    14、企業(yè)與企業(yè)家的決定的持續(xù)基因品牌
    15、廣告和品牌的關(guān)系就像魚和水的關(guān)系
    16、戰(zhàn)略管理三問:我是誰?我要到哪里去?我怎么去?
    17、品牌傳播三問:說什么?對誰說?怎么說?
    A.微笑曲線:
    在營銷的價值鏈上,制造商的利潤只占總價值的15%,
    分銷利潤占了50%,而品牌附加值占35% 。

    【課程大綱】
    一.精準(zhǔn)制導(dǎo)———引爆現(xiàn)代品牌核戰(zhàn)爭

    為什么品牌是產(chǎn)品與消費者之間的一種關(guān)系?
    品牌的鐵三角關(guān)系
    為什么品牌管理的實質(zhì)是需求管理?
    消費者隱性和顯性需求重要性調(diào)查
    品牌定位一定需要市場解讀能力
    成功營銷定位三因素
    精準(zhǔn)制導(dǎo)的三步定位法
    ---從產(chǎn)品定位走向營銷定位

    二.品牌共鳴模型
    把品牌建立在一系列依次排序的層次上,從底到頂依次是:
    通過四個步驟建立與顧客聯(lián)系的六個“品牌建立框圖”:
    共鳴描述顧客心理對品牌的感情深度,以及忠誠度水平。
    【高共鳴的品牌案例】
    本土品牌騰飛之道---“T&T熱氣球品牌營銷模式”(原創(chuàng)模型)
    感念點 體驗線  效果面
    品牌經(jīng)營的3C模式
    創(chuàng)立(Creating)  建設(shè)(Constructing)  改善(Changing)

    三.品牌突破8大技術(shù)
    創(chuàng)立強勢品牌
    駕馭品牌傳播
    規(guī)劃品牌識別
    設(shè)計品牌符號
    累積品牌資產(chǎn)
    開展品牌延伸
    建設(shè)整體品牌
    營造國際品牌

    四.品牌營銷與廣告?zhèn)鞑?zhàn)略
    競爭環(huán)境下的攻心實戰(zhàn)方略
    競爭環(huán)境下的傳播
    產(chǎn)品形象戰(zhàn)略
    傳播戰(zhàn)略聚光方略
    傳播戰(zhàn)略縱深方略
    傳播戰(zhàn)略跟進方略
    營銷要解決的六“不”
    推力廣告與拉力廣告的區(qū)別
    傳播戰(zhàn)略媒體方略
    廣告戰(zhàn)略媒體方略
    廣告戰(zhàn)略訴求方略

    五.品牌與廣告執(zhí)行
    做品牌不等于做廣告
    做品牌必須做廣告
    做品牌離不開公共關(guān)系
    品牌傳播之廣告設(shè)計與媒體應(yīng)用
    1、電信市場競爭的特點
    2、競爭體現(xiàn):廣告
    (1)廣告定位方法與創(chuàng)意技巧
    (2)品牌傳播的眼睛——廣告語
    經(jīng)典作品分析:新飛電器、東芝電器、天翼等
    3、品牌實施;
    媒體排期及策略對品牌的作用與意義
    資源整合與品牌整合思維
    4、傳統(tǒng)媒體與新媒體
    (1)營銷推廣的媒體決策
    (2)常用媒體的特性——電視、廣播、報紙、雜志、戶外、互動媒體
    5、品牌管理之媒介策劃技巧

    六. 廣告?zhèn)鞑サ木唧w工具
    廣告決策與管理
    廣告管理中的主要決策
    廣告信息與廣告媒體決策
    主要媒體評述
    媒體刊播排期法
    廣告效果評估
    針對最終消費者的促銷
    促銷招數(shù)
    公關(guān)技巧
    銷售團隊銷售人員管理
    口號傳播 故事傳播  事件傳播 整合傳播

    七.品牌營銷推廣策劃:低成本傳播
    1、低成本傳播模式——炒作
    1-1 炒作定義與種類:正向、反向炒作
    案例分析:天津飛鴿、加爾文、富亞賭命,一喝成名
    1-2 炒作的火候控制
    案例分析:廣州電信眼球營銷
    2、低成本傳播模式——借力推廣
    1)借力政治2)借力經(jīng)濟3)借力科技4)借力文化
    案例分析:贏在中國、城市之間、南航海選空姐、聯(lián)想“紅本女”與G3上網(wǎng)本營銷
    3、低成本傳播模式——事件營銷
    案例分析:北大女博士可否代言橄欖油?
    4、事件營銷常用技巧
    1)行業(yè)挖黑  )炒作權(quán)威 3)行為藝術(shù) 4)挑戰(zhàn)媒體  5)調(diào)動心理勢能
    學(xué)員討論:挑戰(zhàn)還是機遇:G3產(chǎn)品VS山寨手機、山寨上網(wǎng)本
    5、低成本廣告投放策略:
    軟文策劃及企業(yè)新聞寫作技巧
    品牌管理之媒體關(guān)系管理及維護
    品牌傳播之稿件寫作技巧及注意事項
    案例分析:移動,電信,聯(lián)通三家運營商投放稿件區(qū)別與優(yōu)劣對比
    小結(jié):“善用兵者,求之于勢,不擇與人”,借用四種心理資源和營銷實踐,塑造消費者心理勢能,讓G3的品牌信息插上飛翔的翅膀,低成本廣泛傳播。

 
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