| 主講老師： | 彭小東 | |
| 課時(shí)安排： | 2天 | |
| 學(xué)習(xí)費(fèi)用： | 面議 | |
| 課程預(yù)約： | 隋老師  (微信同號(hào)) |
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| 課程簡(jiǎn)介： | 請(qǐng)看詳細(xì)課程介紹 | |
| 內(nèi)訓(xùn)課程分類(lèi)： | 綜合管理 | 人力資源 | 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) | 財(cái)務(wù)稅務(wù) | 基層管理 | 中層管理 | 領(lǐng)導(dǎo)力 | 管理溝通 | 薪酬績(jī)效 | 企業(yè)文化 | 團(tuán)隊(duì)管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權(quán)激勵(lì) | 生產(chǎn)管理 | 采購(gòu)物流 | 項(xiàng)目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓(xùn) | 禮儀服務(wù) | 商務(wù)談判 | 演講培訓(xùn) | 宏觀經(jīng)濟(jì) | 趨勢(shì)發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng) | 法律風(fēng)險(xiǎn) | 沙盤(pán)模擬 | 國(guó)企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓(xùn) | 保險(xiǎn)培訓(xùn) | 銀行培訓(xùn) | 電信領(lǐng)域 | 房地產(chǎn) | 國(guó)學(xué)智慧 | 心理學(xué) | 情緒管理 | 時(shí)間管理 | 目標(biāo)管理 | 客戶管理 | 店長(zhǎng)培訓(xùn) | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) | | |
| 更新時(shí)間： | 2022-04-03 11:53 |
【課程簡(jiǎn)介】品牌戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和整合營(yíng)銷(xiāo)廣告?zhèn)鞑ゲ呗允侨齻€(gè)逐級(jí)細(xì)化的企業(yè)外部競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略是幫助企業(yè)在消費(fèi)者心智中建立起區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌的核心價(jià)值定位。營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略是在長(zhǎng)期保持品牌核心價(jià)值定位不變的前提下如何完成產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和廣告促銷(xiāo)的有效協(xié)同和策略整合，從而幫助企業(yè)在提升品牌資產(chǎn)的同時(shí)完成銷(xiāo)量和利潤(rùn)的提升。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 (IMC)是在營(yíng)銷(xiāo)策略的廣告和傳播及促銷(xiāo)策略中如何將廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)、直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)等方式互相結(jié)合，通過(guò)與消費(fèi)者、投資者、媒體、政府、社區(qū)和員工等利益攸關(guān)者進(jìn)行有效溝通，在市場(chǎng)上塑造企業(yè)的總體品牌定位，使傳播影響力和企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)力*化。
【課程特色】
專(zhuān)業(yè)課程設(shè)計(jì) --- 以最嚴(yán)格和專(zhuān)業(yè)的課程深度滿足*企業(yè)學(xué)員的學(xué)習(xí)要求
專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)形式 ---立足課堂講授、結(jié)合案例討論、強(qiáng)化實(shí)戰(zhàn)模擬，將理論和實(shí)踐深度結(jié)合
【課程對(duì)象】
企業(yè)高管及從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、廣告、公關(guān)、策劃、傳媒的專(zhuān)業(yè)精英
【課程大綱】
一.品牌與營(yíng)銷(xiāo)
什么是品牌？
為何要進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)？
如何提高品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)？
如何在日常經(jīng)營(yíng)中進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)？
品牌經(jīng)營(yíng)改變經(jīng)營(yíng)的四大命運(yùn)
二. 品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
品牌戰(zhàn)略的含義
品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成
品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略構(gòu)成
品牌生命周期戰(zhàn)略
統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略
多品牌戰(zhàn)略
副品牌戰(zhàn)略
品牌目標(biāo)
品牌內(nèi)涵
三.品牌創(chuàng)建的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播的基本思路
品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播工具的選擇
品牌創(chuàng)建的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
四.品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播組合方案制定
品牌發(fā)展的演變軌跡
整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的核心認(rèn)識(shí)
整合營(yíng)銷(xiāo)傳播組合方案的制定
市場(chǎng)調(diào)研如何務(wù)實(shí)？
CRM系統(tǒng)的實(shí)際運(yùn)用？
五.品牌與廣告
做品牌不等于做廣告
做品牌必須做廣告
做品牌離不開(kāi)公共關(guān)系
六. 品牌營(yíng)銷(xiāo)與廣告?zhèn)鞑?zhàn)略
競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的攻心實(shí)戰(zhàn)方略
競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的傳播
產(chǎn)品形象戰(zhàn)略
傳播戰(zhàn)略聚光方略
傳播戰(zhàn)略縱深方略
傳播戰(zhàn)略跟進(jìn)方略
營(yíng)銷(xiāo)要解決的六“不”
準(zhǔn)確性
推力廣告與拉力廣告的區(qū)別
傳播戰(zhàn)略媒體方略
廣告戰(zhàn)略媒體方略
廣告戰(zhàn)略訴求方略
七.廣告?zhèn)鞑サ木唧w工具
廣告決策與管理
廣告管理中的主要決策
廣告信息與廣告媒體決策
主要媒體評(píng)述
媒體刊播排期法
廣告效果評(píng)估
針對(duì)最終消費(fèi)者的促銷(xiāo)
促銷(xiāo)招數(shù)
公關(guān)技巧
銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)銷(xiāo)售人員管理
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