新媒體微信營銷實(shí)戰(zhàn)營

  微信視頻號(hào)+公眾號(hào)進(jìn)階實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營

【背景】： 

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的重要組成部分，數(shù)字新媒體正對(duì)流量、渠道、營銷、商業(yè)模式等帶來深遠(yuǎn)的影響和場景革命，短視頻和直播成為順應(yīng)時(shí)代潮流的標(biāo)配，新媒體運(yùn)營人才也成為了市場的稀缺資源。

互聯(lián)網(wǎng)的崛起讓消費(fèi)者理念方向發(fā)生了巨大的改變，2020新冠疫情也讓全社會(huì)溝通方式發(fā)生了本質(zhì)的改變。 而隨著90-00后逐步成為新消費(fèi)主力軍，他們對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)的要求更個(gè)性、更專業(yè)、更私密，這也快速催生了新媒體+體驗(yàn)服務(wù)式的全新模式。2020年開始，新媒體短視頻營銷已經(jīng)成為主流社交方式。

【目標(biāo)】：

1. 全域流量認(rèn)知，深刻清晰新媒體各個(gè)平臺(tái)的媒介轉(zhuǎn)化與運(yùn)營的核心方法；

2. 明晰短視頻、直播的底層邏輯與使用技巧；

3. 了解掌握直播表達(dá)能力，全面提升數(shù)字新媒體崗位人員能力；

4. 清晰品牌的定位，能產(chǎn)生IP轉(zhuǎn)化的人設(shè)，才是以產(chǎn)品為中心的人設(shè)；

5. 通過實(shí)戰(zhàn)練習(xí)，可以獨(dú)立完成短視頻制作與普通直播流程，繼而完成客戶轉(zhuǎn)化。

【課程設(shè)計(jì)】：（2天16課時(shí)）

第一天（8課時(shí)）

v 主題：《新媒體視頻號(hào)運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)》

v 內(nèi)容綱要：

新媒體營銷特性與宣傳矩陣搭建

1. 新型媒介環(huán)境下的困惑

2. 企鵝系流量營銷環(huán)境現(xiàn)狀

3. 找準(zhǔn)適合自己的平臺(tái)才可以飛得更高

4. 搭建新媒體矩陣思路與落地

5. 創(chuàng)造企業(yè)獨(dú)特的核心魅力

模塊一

v 主題：《精準(zhǔn)打造引流人設(shè)IP定位》

一、尋找基礎(chǔ)定位：你是誰？

1. 用一個(gè)詞描述你自己，你是誰？

2. 標(biāo)簽效應(yīng)：主動(dòng)給自己貼個(gè)好標(biāo)簽

3. 不同場景，不同角色定位

4. 如何打造你的定位？

二、打好內(nèi)容基礎(chǔ)：如何制作好內(nèi)容？

1. 如何成為意見領(lǐng)袖

2. 好內(nèi)容有哪些關(guān)鍵要素？

3. 如何制造好內(nèi)容

4. 如何做到好內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出

三、打好渠道基礎(chǔ)：擴(kuò)大你的影響力

1. 自媒體建立

2. 如何實(shí)現(xiàn)傳播

3. 社群運(yùn)營助你擴(kuò)大影響力

4. 如何進(jìn)一步強(qiáng)化影響力

模塊二

v 主題：《短視頻綜合實(shí)力提升》

一、短視頻爆款內(nèi)容制作方法論

1. 短視頻IP孵化4步法

2. 打造爆款要素之短視頻思維

3. 短視頻內(nèi)容制作：前期策劃

4. 短視頻內(nèi)容制作：中期拍攝

5. 短視頻內(nèi)容制作：后期剪輯

二、精細(xì)化運(yùn)營策略

1. 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的細(xì)節(jié)運(yùn)營

2. 打造流量矩陣，跨平臺(tái)運(yùn)營邏輯及方法

3. 進(jìn)階運(yùn)營：規(guī)模化打造內(nèi)容，成為熱榜操盤手

三、搭建高效能短視頻團(tuán)隊(duì)

1. 短視頻團(tuán)隊(duì)搭建及管理

2. 短視頻團(tuán)隊(duì)的能力模型

3. IP孵化組織形態(tài)

4. IP孵化體系

5. 搭建團(tuán)隊(duì)的誤區(qū)

6. 如何讓短視頻團(tuán)隊(duì)高效運(yùn)營？

第二天 （上午4課時(shí)）

模塊三

v 主題：《微信公眾號(hào)創(chuàng)意文案》

v 內(nèi)容綱要：

一、不要小看文字的力量

1. 寫作能力的核心價(jià)值

2. 文案的結(jié)構(gòu)化方程式

3. 從對(duì)方的角度去思考

二、增加文案粘性的內(nèi)容構(gòu)建力

1. 如何打造文案的黃金結(jié)構(gòu)

2. 掌控文字，讓觀點(diǎn)更有深度

3. “秒懂”的文章才是好文章

4. 文案的修改與調(diào)整

三、創(chuàng)意文案發(fā)想力

1. 創(chuàng)意就是貼地飛行

2. 創(chuàng)意文案的實(shí)際應(yīng)用

下午（4課時(shí)）

模塊四

v 主題：《短視頻制作實(shí)戰(zhàn)》

一、短視頻拍攝設(shè)備選擇

1. 短視頻拍攝器材

2. 拍攝光源選擇

3. 視頻收音器材

二、拍攝方法入門

1. 固定鏡頭拍攝

2. 移動(dòng)鏡頭拍攝

3. 用鏡頭講故事

4. 前期減少后期難度

三、實(shí)戰(zhàn)練習(xí)

1. 短視頻腳本編寫

2. 實(shí)戰(zhàn)拍攝+剪輯

3. 短視頻展示+點(diǎn)評(píng)

4. 現(xiàn)場答疑