新媒體宣傳文案寫(xiě)作

一、課程目標(biāo)

（一）理解宣傳工作的主要職能；了解新媒體的基本知識(shí)

（二）掌握常用新聞文體的寫(xiě)作技能

（三）掌握新媒體新聞的寫(xiě)作技能

（四）掌握新媒體宣傳工作基本方法

二、授課對(duì)象、方式與時(shí)間

（一）培訓(xùn)對(duì)象

1.通訊員、信息員

2.文化專(zhuān)員、媒體專(zhuān)員、新媒體運(yùn)營(yíng)員、文案

3.新聞宣傳人員、公關(guān)人員、內(nèi)部記者、網(wǎng)站管理員、內(nèi)刊編輯

4.各類(lèi)助理與秘書(shū)、辦公室主任、行政人員

5.其他從事文宣工作的人員

（二）培訓(xùn)方式

班課面授；案例分析；頭腦風(fēng)暴；互動(dòng)問(wèn)答；寫(xiě)作實(shí)踐

學(xué)員分組，授課過(guò)程中有大量互動(dòng)問(wèn)題，每題設(shè)有分值。授課結(jié)束后評(píng)出優(yōu)秀分組，獲得獎(jiǎng)品。請(qǐng)?zhí)崆皽?zhǔn)備相應(yīng)獎(jiǎng)品。

（三）培訓(xùn)時(shí)間

1天，6課時(shí)

三、主要內(nèi)容

基礎(chǔ)篇

前言  新媒體時(shí)代對(duì)新聞宣傳工作的新要求

案例分析：1.同一事件，兩種新聞

2.兩種場(chǎng)景，兩種宣傳

什么是“新媒體”

新媒體的威力與優(yōu)勢(shì)

新媒體對(duì)宣傳工作的新要求

第一部分  宣傳工作做什么？——崗位職責(zé)與工作內(nèi)容（簡(jiǎn)要介紹）

1.宣傳工作的兩個(gè)維度

2.宣傳工作的主要特點(diǎn)與普遍現(xiàn)象

3.宣傳崗位的四項(xiàng)核心職責(zé)與工作內(nèi)容

4.一個(gè)宣傳工作人員的自我修養(yǎng)

5.新媒體對(duì)從業(yè)者的要求

第二部分  怎樣撰寫(xiě)新聞？——常用文體寫(xiě)作技法（簡(jiǎn)要介紹）

1.熱身訓(xùn)練：重寫(xiě)新聞稿

2.新聞的類(lèi)型、寫(xiě)作要求

3.新聞的內(nèi)容要素及其組合規(guī)律

4.新聞的語(yǔ)言的層次與基本要求

5.經(jīng)典消息的寫(xiě)作

（1）標(biāo)題及其基本類(lèi)型與構(gòu)思技巧

（2）正文的倒金字塔結(jié)構(gòu)

（3）導(dǎo)語(yǔ)

（4）主體

（5）結(jié)尾與背景資料

（6）圖片的使用

新媒體篇

第三部分  怎樣使用新媒體？——新媒體主要平臺(tái)與工具

1.新媒體主要平臺(tái)

2.微信平臺(tái)及常用工具

3.微博平臺(tái)

4.新媒體的“老媒介”

5.圖片平臺(tái)與工具

6.視頻平臺(tái)與工具

第四部分  怎樣寫(xiě)新媒體文案？——常用宣傳文案寫(xiě)作技法

1.新媒體宣傳文案的主要類(lèi)型、風(fēng)格

（1）娛樂(lè)化

（2）常見(jiàn)風(fēng)格：呆萌、蠢賤、愛(ài)、自黑

（3）追逐熱點(diǎn)

（4）如何與企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)文化氣質(zhì)相匹配

2.怎樣撰寫(xiě)高知識(shí)量和高轉(zhuǎn)發(fā)量的文案

（1）讀者們真正關(guān)注的是什么

（2）知識(shí)普及類(lèi)文案的寫(xiě)作技法

3.新媒體消息

（1）新媒體消息與經(jīng)典消息的差異

（2）在經(jīng)典消息基礎(chǔ)上改寫(xiě)

4.新媒體綜述類(lèi)文案

（1）什么是綜述類(lèi)文案

（2）綜述類(lèi)文案的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)

（3）從哪里搜集新聞綜述

（4）如何創(chuàng)作與本企業(yè)有關(guān)的新聞綜述

5.新媒體軟文類(lèi)文案

（1）無(wú)處不在的軟文

（2）軟文的主要特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)；軟文的不足

（3）根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)、賣(mài)點(diǎn)創(chuàng)作軟文

6.新媒體營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)文案

（1）傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)文案的主要特點(diǎn)與不足

（2）新媒體硬廣告的基礎(chǔ)：信任感

（3）新聞媒體營(yíng)銷(xiāo)文案基本技法：親切、可信、可讀

第五部分  怎樣提高新媒體的影響力？——企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)務(wù)要點(diǎn)

1.名不正，言不順——新媒體命名與定位

2.讀者是誰(shuí)？他們?cè)谀睦?？——為讀者畫(huà)像

3.如何找到讀者并留住他們？——線下線上推廣基本方法

4.如何增強(qiáng)讀者粘性？——讀者互動(dòng)活動(dòng)的基本方法

5.如何源源不斷地生產(chǎn)平臺(tái)內(nèi)容？——新媒體內(nèi)容創(chuàng)造的快捷方法