終端門店的陳列與促銷技能提升訓(xùn)練營

【培訓(xùn)目標(biāo)】：

1、了解商品陳列的目的及規(guī)律的運(yùn)用原理

2、了解門店的商品化陳列理論，提高實(shí)際操作的能力

3、商品陳列的原則與要求、商品陳列的方式

4、認(rèn)知店面促銷的意義是什么

5、促銷的活動(dòng)方案的制定與規(guī)劃

6、第一時(shí)間講促銷活動(dòng)通知給客戶

【培訓(xùn)對象】：店員、陳列管理人員、商品企劃人員、銷售管理人員等

【培訓(xùn)時(shí)間】：6小時(shí)（或根據(jù)客戶要求選擇內(nèi)容進(jìn)行時(shí)間調(diào)整）

【課程大綱】：

第一部分：門店生動(dòng)化陳列與顧客心理分析

1、顧客不是等進(jìn)來的，顧客是被吸引進(jìn)來的

2、顧客的購買行為更多地趨于尋找一種感覺

3、生動(dòng)化陳列給顧客一個(gè)進(jìn)店購買的理由

4、視覺刺激很大程度上決定購買行為

5、店面生動(dòng)化包含的三個(gè)方面“陳列、促銷員和促銷活動(dòng)”

6、店面產(chǎn)品陳列的一般規(guī)律與顧客的類型分析

7、顧客的視線流動(dòng)的規(guī)律、如何延長客流線？

第二部分：營造有吸引力的門店形象與購物氛圍

1、營業(yè)額=客流量X成交率X客單價(jià)

2、便利店購物的環(huán)境營造

3、店面外圍的視覺形象拉動(dòng)與視覺引導(dǎo)

第三部分：店面陳列吸引顧客的方法

1、店面區(qū)域布局與黃金銷售區(qū)定位

2、店面內(nèi)外的陳列要素與生動(dòng)化常用道具分析

3、店面生動(dòng)化陳列工作流程

4、引發(fā)顧客購買欲的八大陳列原則

可獲利原則

陳列點(diǎn)原則

吸引力原則

易見易觸原則

商品搭配原則

一目了然原則

清潔衛(wèi)生原則

6、產(chǎn)品陳列技巧與方法：用創(chuàng)意，活化賣場氛圍

7、店面內(nèi)部的視覺引導(dǎo)、語言引導(dǎo)、利益引導(dǎo)、情感引導(dǎo)

第四部分、 促銷實(shí)戰(zhàn)銷售篇

1、 顧客判斷應(yīng)對技術(shù)

1) 顧客分類技術(shù)

2) 顧客觀察技術(shù)

3) 顧客應(yīng)對技術(shù)

2、 顧客深度溝通能力

1) 個(gè)人形象與談吐

2) 接近顧客的時(shí)間點(diǎn)把握不準(zhǔn)確

3) 開場之后是否一氣呵成進(jìn)入詢問

3、 店鋪成交率提升技能

1) 產(chǎn)品品類是否齊全

2) 成交的時(shí)間點(diǎn)把握不準(zhǔn)確

3) 是否一氣呵成到成交

4、 終端連帶率管理

1) 連帶管理思路

a) 行為

b) 技能

2) 連帶行為設(shè)置

a) 主推款介紹

b) 連帶商品選擇介紹

5、 終端銷售話術(shù)訓(xùn)練

1) 連帶思維、行為的案例分析

2) 提高員工連帶意識

3) 銷售中的6、3、1法則

4) 銷售從被拒絕開始