品牌營銷（1天）

課程背景：

一個企業(yè)的核心的競爭力來自品牌，而品牌價值背后的決定因素是品類的價值，品類的價值是品牌背后的神秘力量。

當(dāng)今時代，不管是傳統(tǒng)行業(yè)還是新興的行業(yè)，品類的價值在影響的方方面面，因此，從品類角度思考營銷，是所有企業(yè)高管和營銷決策者首當(dāng)其沖的能力和課題。

參加對象：

企業(yè)決策者、營銷決策者、各類營銷相關(guān)中高層。

學(xué)員收益：

● 使參加人員意識到市場競爭對企業(yè)帶來的影響，意識到高度競爭環(huán)境中，需要從客戶的角度、從認知的角度思考問題；

● 了解認知的規(guī)律，意識到市場格局的背后是認知的規(guī)律在起作用，通過明白有關(guān)“認知”的規(guī)律，從而打開營銷的大門。

● 從品類的角度來思考，了解創(chuàng)建一個品類所歷經(jīng)的過程，嘗試發(fā)現(xiàn)自己相關(guān)的品類機會。

企業(yè)收益：

學(xué)員對課程內(nèi)容的學(xué)習(xí)和應(yīng)用，將會為企業(yè)帶來如下利益：

1. 通過整體內(nèi)容的學(xué)習(xí)，可以梳理和審查企業(yè)當(dāng)前營銷策略是否與當(dāng)前的競爭形式相匹配。

2. 通過認知和認知規(guī)律的學(xué)習(xí)，可以檢查當(dāng)前推廣的策略是否符合客戶的認知規(guī)律，有益于宣傳資源的有效利用。

3. 通過品類的分析，可以為公司在保持現(xiàn)有產(chǎn)品的競爭力和創(chuàng)新品類（創(chuàng)造新的機會）方面作出有價值的思考。

4. 通過競爭形式的研判，可以界定正確的營銷戰(zhàn)打法，從而大大提高獲勝的概率。

課程大綱：