鄉(xiāng)村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展新路——鄉(xiāng)村品牌推廣

課程背景：

我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的理論研究和實(shí)踐探索有了很大進(jìn)步，管理者、建設(shè)者、消費(fèi)者凝聚了越來(lái)越多的共識(shí)。品牌建設(shè)已經(jīng)成為推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要路徑，成為新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的核心經(jīng)營(yíng)策略，成為食品安全獲得消費(fèi)者信任的重要保證，也成為加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的新常態(tài)。

從中國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)總體進(jìn)程看，實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略是推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的內(nèi)在要求。農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化仍是“四化”同步中的短板和制約因素?，F(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)應(yīng)該是資源節(jié)約型和環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)，應(yīng)該是用現(xiàn)代科技和信息技術(shù)裝備的農(nóng)業(yè)，也應(yīng)該是產(chǎn)品比較優(yōu)勢(shì)突出和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的農(nóng)業(yè)。作為農(nóng)業(yè)品牌，首先是農(nóng)業(yè)科技應(yīng)用和資源科學(xué)利用的典范，從這個(gè)意義上講，現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)也可以說是品牌聚集的農(nóng)業(yè)，沒有農(nóng)業(yè)的品牌化、沒有一大批科技含量高. 極具競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)業(yè)品牌作為代表，就很難說農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代化。因此，實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，是加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的內(nèi)在要求，是關(guān)系中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局和整個(gè)現(xiàn)代化進(jìn)程的重大舉措。在深化改革的市場(chǎng)環(huán)境下，大生產(chǎn)、大市場(chǎng)、大流通、大品牌的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)格局正加快形成，必將為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)帶來(lái)全新的發(fā)展環(huán)境。

課程收益：

● 學(xué)會(huì)根據(jù)鄉(xiāng)村特點(diǎn)制定品牌戰(zhàn)略

● 系統(tǒng)性的撐握品牌建設(shè)的重點(diǎn)與要點(diǎn)

● 豐富國(guó)內(nèi)外的成功與失敗案例，吸取有用的經(jīng)驗(yàn)

● 學(xué)會(huì)鄉(xiāng)村產(chǎn)品、地域、地標(biāo)等品牌的建設(shè)與推廣方法

課程時(shí)間：1-2天，6小時(shí)/天

課程對(duì)象：各縣市領(lǐng)導(dǎo)、家庭經(jīng)營(yíng)、集體經(jīng)營(yíng)、合作經(jīng)營(yíng)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)等負(fù)責(zé)人

課程方式：理念傳播、工具講解、互動(dòng)問答、案例分析等

課程大綱

第一講：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略——品牌戰(zhàn)略

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的品牌戰(zhàn)略價(jià)值

1. 國(guó)家戰(zhàn)略：以農(nóng)立國(guó)，品牌強(qiáng)國(guó)

2. 可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略：安全. 生態(tài). 人類發(fā)展

3. 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略：品牌營(yíng)銷帶來(lái)鄉(xiāng)村復(fù)興

4. 新產(chǎn)業(yè)生態(tài)戰(zhàn)略：從一產(chǎn)到多產(chǎn) 融合跨界發(fā)展

5. 價(jià)值提升戰(zhàn)略：從優(yōu)質(zhì)低價(jià)到優(yōu)質(zhì)高價(jià)

二、什么是品牌

1. 品牌的定義

2. 打造品牌的目的

3. 品牌的價(jià)值

4. 品牌的4項(xiàng)限

案例分析

三、鄉(xiāng)村品牌模式發(fā)展

1. 產(chǎn)品品牌核心與案例分析

2. 地標(biāo)性品牌核心與案例分析

3. 休閑農(nóng)業(yè)品牌核心與案例分析

5. 區(qū)域品牌核心與案例分析

案例分析

四、如何建立品牌

1. 品牌的基礎(chǔ)

2. 品牌的價(jià)值的3個(gè)階段

3. 品牌定位

4. 品牌理念系統(tǒng)MI

5. 品牌行為系統(tǒng)BI

6 . 品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)VI

五、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的鄉(xiāng)村品牌管理

1. 品牌概念重新認(rèn)識(shí)

2. 品牌印記到資源鏈接器（品牌平臺(tái)化）

3. 開源品牌化

4. 消費(fèi)者擁有品牌

5. 品牌社區(qū)化

6. 地域性多品牌生態(tài)圈打造

7. 品牌化政府層面與企業(yè)層面的配合共建

第二講：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略——品牌推廣

一、消費(fèi)者認(rèn)識(shí)你

1. 定義理想客戶

2. 品牌故事打造

3. 品牌觸點(diǎn)管理

4. 名人代言與虛擬代言

5. 整合營(yíng)銷傳播的定義和整合策略

6. 整合營(yíng)銷傳播四問：3W1H

7. 移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代品牌傳播預(yù)算如何制定?

8. 費(fèi)用有限時(shí)如何進(jìn)行品牌傳播?

9. 移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代整合營(yíng)銷傳播的八種方式.

案例分析

二、讓消費(fèi)者得到你

1. 產(chǎn)品銷售渠道

2. 傳播渠道管理

3. 渠道選擇三原則：精準(zhǔn). 生動(dòng). 創(chuàng)新

案例分析

三、讓消費(fèi)者愛上你

1. 利用客戶心理塑造品牌價(jià)值

2. 建立品牌與消費(fèi)者信任關(guān)系

3. 服務(wù)對(duì)品牌價(jià)值的影響

4. 利用IMPACT法塑造品牌的利益點(diǎn)

案例分析

四、讓消費(fèi)者傳播你

1. 為什么口碑營(yíng)銷

2. 品牌認(rèn)知的五個(gè)由淺入深的量度

3. 口碑營(yíng)銷原理

4. 口碑營(yíng)銷的框架

5. 口碑傳播手段

6. 口碑傳播的社會(huì)運(yùn)動(dòng)（4個(gè)勢(shì)）

案例分析