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工業(yè)企業(yè)品牌塑造之路

主講老師: 丁興良
課時安排: 2天
學習費用: 面議
課程預約: 隋老師 (微信同號)
課程簡介: 請看詳細課程介紹
內(nèi)訓課程分類: 綜合管理 | 人力資源 | 市場營銷 | 財務稅務 | 基層管理 | 中層管理 | 領導力 | 管理溝通 | 薪酬績效 | 企業(yè)文化 | 團隊管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權激勵 | 生產(chǎn)管理 | 采購物流 | 項目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓 | 禮儀服務 | 商務談判 | 演講培訓 | 宏觀經(jīng)濟 | 趨勢發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運營 | 法律風險 | 沙盤模擬 | 國企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓 | 保險培訓 | 銀行培訓 | 電信領域 | 房地產(chǎn) | 國學智慧 | 心理學 | 情緒管理 | 時間管理 | 目標管理 | 客戶管理 | 店長培訓 | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) |
更新時間: 2022-04-03 12:19

一、工程企業(yè)的品牌認知
中國企業(yè)的品牌認知誤區(qū)
從產(chǎn)品階段到營銷階段的時代趨勢
適應市場需求與變化的品牌思維與戰(zhàn)略
品牌的感性塑造及與市場的對接策略
產(chǎn)品品牌與企業(yè)品牌的二分法
討論:品牌塑造真的有必要嗎?

二、品牌規(guī)劃與卡位戰(zhàn)略
體系一:品牌營銷與推廣
“需要、需求、欲望”實戰(zhàn)品牌營銷法則
品牌營銷的時機把握與階段性策略
符合市場的品牌表現(xiàn)及推廣策略
產(chǎn)品品牌與企業(yè)品牌的組織管理
品牌運營的組織架構與管理方式
案例:“三一重工”的品牌塑造

三、品牌建設的五力模型
明確品牌定位——我是誰?
確定品牌DNA基因——我流著什么血?
創(chuàng)建品牌三要素——我統(tǒng)一的形象?
創(chuàng)建品牌核心價值——如何證明我是誰?
品牌溝通與傳播——我如何同客戶溝通?
案例:西門子母線的品牌塑造之路

四、市場推廣的七種武器
工業(yè)品品牌推廣的七項基本原則
市場推廣的七種武器
第一種武器:產(chǎn)品技術推廣
第二種武器:廣告
第三種武器:人員拜訪
第四種武器:公共關系與事件營銷
第五種武器:體育營銷
第六種武器:口碑營銷
第七種武器:展會營銷
年度品牌傳播策略規(guī)劃與實施

五、企業(yè)品牌的自我修煉——讓品牌創(chuàng)造一種購買習慣
消費者對品牌的態(tài)度
品牌價值感——一個品牌就是一種承諾
如何打造差異化與個性化?    
產(chǎn)品同質(zhì)化,如何通過對標形成我們品牌的細節(jié)優(yōu)勢?
建立完善的品牌整合推廣體系
經(jīng)典案例:“沒有新中大,我們就不開標”

 
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