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短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和直播帶貨-如何在打造IP的同時(shí)實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)

主講老師: 于諾 于諾

主講師資:于諾

課時(shí)安排: 2-3天,6小時(shí)/天
學(xué)習(xí)費(fèi)用: 面議
課程預(yù)約: 隋老師 (微信同號(hào))
課程簡(jiǎn)介: 請(qǐng)看詳細(xì)課程介紹
內(nèi)訓(xùn)課程分類(lèi): 綜合管理 | 人力資源 | 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) | 財(cái)務(wù)稅務(wù) | 基層管理 | 中層管理 | 領(lǐng)導(dǎo)力 | 管理溝通 | 薪酬績(jī)效 | 企業(yè)文化 | 團(tuán)隊(duì)管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權(quán)激勵(lì) | 生產(chǎn)管理 | 采購(gòu)物流 | 項(xiàng)目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓(xùn) | 禮儀服務(wù) | 商務(wù)談判 | 演講培訓(xùn) | 宏觀經(jīng)濟(jì) | 趨勢(shì)發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng) | 法律風(fēng)險(xiǎn) | 沙盤(pán)模擬 | 國(guó)企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓(xùn) | 保險(xiǎn)培訓(xùn) | 銀行培訓(xùn) | 電信領(lǐng)域 | 房地產(chǎn) | 國(guó)學(xué)智慧 | 心理學(xué) | 情緒管理 | 時(shí)間管理 | 目標(biāo)管理 | 客戶管理 | 店長(zhǎng)培訓(xùn) | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) |
更新時(shí)間: 2022-11-08 12:30

【課程背景】

以短視頻、直播為代表的新媒體營(yíng)銷(xiāo)方式,改變了人們以往對(duì)媒體傳播和營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)知,短視頻和直播帶貨相結(jié)合的方式,不僅帶動(dòng)了一大批網(wǎng)紅達(dá)人和MCN機(jī)構(gòu)的紅火,也讓很多企業(yè)通過(guò)這種形式,讓自己的品牌和產(chǎn)品,在新時(shí)代融媒體大趨勢(shì)下,煥發(fā)了新生命,贏得了新機(jī)遇。

隨著這一行業(yè)的蓬勃發(fā)展,對(duì)于各大企業(yè)來(lái)說(shuō),無(wú)論是能長(zhǎng)期創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特的內(nèi)容的創(chuàng)作者,還是能在直播中操控場(chǎng)面,且可以保證帶貨的主播,都是不可或缺的人才。為了幫助更多企業(yè)培養(yǎng)這種復(fù)合型一專(zhuān)多能的新媒體人才,特設(shè)了此門(mén)新媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)課程。


【課程收益】

?  充分認(rèn)識(shí)短視頻與直播帶貨,了解其不同的功用和創(chuàng)意方法與方式;

?  了解適合企業(yè)的短視頻形式、效果以及相對(duì)應(yīng)的商業(yè)目標(biāo);

?  在小組成員合作下,學(xué)會(huì)從0到1創(chuàng)意一條短視頻

?  掌握短視頻吸粉,為后期直播帶貨做鋪墊和宣傳和互動(dòng)的方式;

?  掌握直播帶貨的話術(shù)、鏡頭感和全程操控流程。


【課程特色】現(xiàn)場(chǎng)講解+分組演練+課上成果分析拆解,個(gè)性化指導(dǎo)+課后小群答疑+不定期直播例輔導(dǎo)


【課程對(duì)象】

?  企業(yè)里負(fù)責(zé)企劃/營(yíng)銷(xiāo)/廣告的總監(jiān)、經(jīng)理等中層管理者

?  創(chuàng)業(yè)型企業(yè)老板、聯(lián)合創(chuàng)始人、合伙人

?  廣告/公關(guān)公司營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)意、文案等領(lǐng)域從業(yè)者


【課程時(shí)長(zhǎng)】2-3天(每天6小時(shí))


【課程大綱】

第一模塊:什么是短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)?

一、什么是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)?

1、營(yíng)銷(xiāo):

1)營(yíng):運(yùn)營(yíng)、經(jīng)營(yíng)

2)銷(xiāo):銷(xiāo)售

2、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo):

1)有營(yíng)養(yǎng)、有看點(diǎn)的內(nèi)容創(chuàng)作

2)吸引對(duì)內(nèi)容感興趣的目標(biāo)粉絲

3)取得信任,適時(shí)做銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化

3、常見(jiàn)錯(cuò)誤

1)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域不垂直

2)內(nèi)容只求關(guān)注度和吸粉量,沒(méi)有考慮后期如何變現(xiàn)

3)想短期看到效果

4)還沒(méi)把內(nèi)容創(chuàng)作做扎實(shí),粉絲未能完全信任,就著急做直播帶貨

二、短視頻的優(yōu)勢(shì)?

1、內(nèi)容和形式

1)短小精悍

2社交性、實(shí)用性、趣味性強(qiáng)

3)多平臺(tái)推廣,影響力大

2、吸粉快,運(yùn)營(yíng)性價(jià)比高

1)粉絲用戶精準(zhǔn),垂直度高

2)便于推廣和為后期的直播帶貨做準(zhǔn)備

三、如何初步規(guī)劃自己的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作

1、如何選擇短視頻領(lǐng)域,和哪些因素有關(guān)?(三步法)

1)自己:(或企業(yè)/品牌)的優(yōu)勢(shì)和特長(zhǎng),商業(yè)目標(biāo)定位等

2)用戶:明確自己想吸引哪類(lèi)用戶,能帶給他們什么價(jià)值

3)平臺(tái):了解平臺(tái)推薦規(guī)則,規(guī)避不同平臺(tái)的忌諱,積極配合平臺(tái)推廣

2、如何提升自己短視頻影響力

1)了解各個(gè)平臺(tái)的推薦機(jī)制,提高推薦量,擴(kuò)大閱讀量

2)不斷摸索,提升內(nèi)容創(chuàng)意水平和質(zhì)量

3)開(kāi)展線上線下粉絲活動(dòng)

4)多直播,拉近粉絲關(guān)系

3、帶貨短視頻的形式

1)效果展示類(lèi)(產(chǎn)品推薦類(lèi)、品牌宣傳類(lèi))

2)劇情植入類(lèi)

3)口播推薦類(lèi)

4)才藝展示類(lèi)、脫口秀類(lèi)

5)授課、傳輸技能類(lèi)

6)照片輪播類(lèi)

第二模塊:短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作與直播帶貨的運(yùn)營(yíng)布局拆解(課程重點(diǎn))

一、為什么說(shuō)新媒體營(yíng)銷(xiāo)不是單一方式,必須要組合使用?

1、《瘋傳》:瘋狂傳播的內(nèi)容都符合六大要素;

2、短視頻與直播的完美營(yíng)銷(xiāo)帶貨閉環(huán)

1)短視頻做內(nèi)容輸出,吸粉

2)直播用來(lái)銷(xiāo)售帶貨,建立忠誠(chéng)粉絲

3)短視頻展現(xiàn)帶貨產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì),宣傳直播,形成閉環(huán)

3、利用創(chuàng)作矩陣的三大好處:多棲覆蓋、互相補(bǔ)臺(tái)、營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)
二、
明確短視頻與直播帶貨的關(guān)系

  1、做短視頻的時(shí)候就要提前布局直播帶貨

1)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo):創(chuàng)意目標(biāo)、傳播目標(biāo)和商業(yè)目標(biāo)(金字塔模型)

2)明確目標(biāo):短視頻是在為后期直播帶貨做鋪墊

3)人設(shè)一致:短視頻與直播帶貨時(shí)出鏡人設(shè)保持一致

  2、短視頻和直播要為共同的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)協(xié)作

1)相互服務(wù):短視頻為直播做預(yù)告,直播中精彩片段截取制作成短視頻發(fā)表

2)原則:高頻場(chǎng)景服務(wù)低頻

3、營(yíng)銷(xiāo)布局的流程

1)先線上再線下

2)先短視頻引流再直播帶貨

3)先建立人設(shè)再?zèng)Q定銷(xiāo)售

三、短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作和直播營(yíng)銷(xiāo)的策劃

1、短視頻的創(chuàng)作定位

1)做好垂直領(lǐng)域深耕(服務(wù)于自己的目標(biāo))

2)明確要吸引的目標(biāo)受眾是誰(shuí),他們有什么痛點(diǎn)和需求

3)提前布局銷(xiāo)售什么商品、知識(shí)專(zhuān)欄、課程或服務(wù)

4)短視頻就定位在以上方向,每次提供一個(gè)場(chǎng)景化的解決方案

2、短視頻的創(chuàng)作類(lèi)型

1)口播類(lèi)(自述型、采訪型)

2)技能展示類(lèi)(傳授型、種草型)

3)劇情類(lèi)(劇情植入型、綜藝展示型)

3、短視頻的設(shè)計(jì)和規(guī)劃

1)主題定位

2)腳本創(chuàng)意和設(shè)計(jì)

【課堂練習(xí)】現(xiàn)場(chǎng)制定主題,并完成短視頻腳本

三、創(chuàng)作升維

1、短視頻的IP化(課程重點(diǎn))

1)三個(gè)統(tǒng)一:

l  人設(shè)與定位統(tǒng)一

l  內(nèi)容與服務(wù)對(duì)象的需求統(tǒng)一

l  帶貨類(lèi)型與定位統(tǒng)一

2、短視頻與直播帶貨的協(xié)作式營(yíng)銷(xiāo)

1)短視頻做帶貨宣傳(預(yù)告、引流和互動(dòng))

2)直播帶貨的類(lèi)型要與短視頻的內(nèi)容和人設(shè)定位一致

3)直播時(shí)錄制、剪輯制作成短視頻吸粉

第三模塊:直播帶貨與短視頻協(xié)作的多元變現(xiàn)

一、企業(yè)短視頻營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)

著名的“三級(jí)火箭”策略拆解

【案例分析】羅胖:“羅輯思維”到“得到app”再到知識(shí)付費(fèi)全陣營(yíng)

二、企業(yè)短視頻營(yíng)銷(xiāo)

1、建立建設(shè)新媒體矩陣,規(guī)模推廣

1)兩微一抖:微博(資源流量)+微信(私域流量)+抖音(粉絲流量)

2)短視頻如何上熱門(mén)?如何吸粉?

3)短視頻+直播

三、短視頻的商業(yè)變現(xiàn)
1、新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)如何賦能企業(yè)?
2、短視頻營(yíng)銷(xiāo)的7種變現(xiàn)模式:
1
產(chǎn)品種草

2)才藝植入

3)短劇植入

4)綜藝植入

5)粉絲流量變現(xiàn)

6)引導(dǎo)直播

7)引導(dǎo)付費(fèi)專(zhuān)欄等虛擬服務(wù)

【典型案例分析】:小鵬汽車(chē)與網(wǎng)紅祝曉晗短視頻營(yíng)銷(xiāo)案例

四、直播運(yùn)營(yíng)拆解

1、定位:企業(yè)直播選哪種模式好?

1)帶貨直播

2)新品發(fā)布會(huì)直播

3)產(chǎn)品/服務(wù)解惑直播

4)社交型直播
2、人設(shè):教你塑造魅力主播人設(shè)

1)領(lǐng)域KOL

2)良師益友

3)超級(jí)買(mǎi)手
3、直播策劃:系統(tǒng)學(xué)習(xí)直播的“五步成詩(shī)”(課程重點(diǎn))

1)人:賣(mài)產(chǎn)品不如賣(mài)自己
2)貨:爭(zhēng)增量,保存量

3)場(chǎng):觀千劍而后識(shí)器

4)腳:從種草到拔草

5)播:團(tuán)隊(duì)能打,個(gè)人能戰(zhàn)

第四模塊:短視頻拍攝、制作、剪輯

一、短視頻的拍攝和構(gòu)圖

1、短視頻構(gòu)圖:掌握3要素,打造高級(jí)感;
2、拍攝景別:6大景別,讓畫(huà)面充滿沖擊力;
3、運(yùn)鏡

1)鏡頭組合:遞進(jìn)式、總分總、跳躍式;
2)運(yùn)鏡七件事
4、防抖——手機(jī)如何拍攝出穩(wěn)定的視頻畫(huà)面;
二、手機(jī)剪輯快速上手——玩轉(zhuǎn)剪映
1、剪映基本功能介紹

1)界面介紹:播放欄,菜單欄

2)基礎(chǔ)功能:剪輯、分割、添加、刪除、音效、字幕、比例、轉(zhuǎn)場(chǎng)、背景、封面、片頭片尾設(shè)置等;

2、剪映的特別功能

3)效果功能:素材、定格、變速、畫(huà)中畫(huà)、濾鏡、摳圖、關(guān)鍵幀、動(dòng)畫(huà)、貼紙、調(diào)整、美顏特效等;
4)升級(jí)效果:真人與AI虛擬人后期混剪、真人與動(dòng)畫(huà)人物混剪等特殊后期效果
三、實(shí)戰(zhàn)拍攝和剪輯
1、用手機(jī)拍攝短視頻

1)技術(shù)演練

2)演員的演技演練

2、短視頻剪輯訓(xùn)練

1)粗剪和精修

2)加字幕、音樂(lè)、音效

3)加轉(zhuǎn)場(chǎng)、動(dòng)畫(huà),用素材豐富

4)制作片頭、片尾

5)特效、貼紙渲染
【課堂演練】現(xiàn)場(chǎng)根據(jù)前面寫(xiě)的短視頻腳本,進(jìn)行拍攝與剪輯

 

第五模塊:主播能力訓(xùn)練營(yíng)

一、銷(xiāo)售型主播的能力模型:

一、如何打造主播人設(shè)?
行業(yè)/領(lǐng)域KOL、專(zhuān)家、成功經(jīng)驗(yàn)分享者……

二、主播的溝通與互動(dòng)技巧訓(xùn)練
1
、聊天:親切溝通、回答問(wèn)題
2、提問(wèn):主動(dòng)找話題帶節(jié)奏
3、應(yīng)對(duì)評(píng)論:熱評(píng)感謝、處理黑粉
4、如何克服緊張,訓(xùn)練鏡頭感?
5、發(fā)聲與表達(dá)訓(xùn)練
1)如何保持6小時(shí)直播不累?——腹式呼吸、丹田吐絲法
2)如何讓聲音更好聽(tīng)?——共鳴腔訓(xùn)練
3)如何讓聲音有力量?——嘿哈、小狗喘氣法
4)如何讓口齒清晰?——繞口令訓(xùn)練
5)普通話訓(xùn)練

6)節(jié)奏感訓(xùn)練:語(yǔ)氣抑揚(yáng)頓挫,節(jié)奏把控到位

6、表情與肢體訓(xùn)練
1)眼神訓(xùn)練
2)微笑練習(xí)
3)幽默訓(xùn)練:故事、笑話、段子、順口溜、俏皮話
4)話術(shù)訓(xùn)練:直播預(yù)告、開(kāi)播歡迎、暖場(chǎng)、活躍氣氛、種草、催單、感謝、下播等話術(shù)
四、成單技巧訓(xùn)練(重要)
1.
推薦技巧:講買(mǎi)點(diǎn),而不是講賣(mài)點(diǎn);

2、直播間的心理學(xué)技巧:講缺點(diǎn),顯真誠(chéng)
3、逼單技巧,收單技巧
4、“公域流量-私域流量-營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化”路徑設(shè)計(jì):

AARRR模型:獲取、激活、留存、變現(xiàn)、推薦
5
、創(chuàng)建粉絲群
1)引流創(chuàng)建粉絲群
2)直播預(yù)告,購(gòu)買(mǎi)目的收集
3)粉絲轉(zhuǎn)化
4)粉絲歸屬感
6、“直播+短視頻+微信”組合拳
7、直播禁區(qū):踩坑話語(yǔ)、禁區(qū)大揭秘

8、實(shí)戰(zhàn)考核(半天)

 
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