企業(yè)視頻號營銷推廣實操訓(xùn)練營（全案版）

【課程背景】

布局短視頻自媒體，多數(shù)企業(yè)第一想到的還是抖音，可如今抖音紅利漸漸消退，想殺出重圍越來越困難，而微信推出的視頻號，不僅自帶微信體系的私域流量，還能順勢盤活微信公眾號、企業(yè)微信以及微信VIP客戶群，兼具公域流量和私域流量，并帶有強烈社交屬性。盡管現(xiàn)在還未能完全匹敵和超越抖音快手，但是未來發(fā)展?jié)摿薮?，若能及早布局，未來可期?/span>

【課程收益】

1、能從0到1開設(shè)視頻號，學(xué)會命名、頭像、宣傳語的設(shè)計和策劃；

2、學(xué)會短視頻的拍攝、剪輯和發(fā)布技巧，懂得平臺規(guī)則，不踩紅線；

3、掌握視頻號的基本運作機制，建立和盤活自己品牌的微信生態(tài)的思路；

4、掌握微信視頻號的常見變現(xiàn)方式，更好地賦能企業(yè)或品牌

【課程特色】

根據(jù)最新時代發(fā)展不斷更新迭代，來自實踐，可操作性強，給模板、講思路，現(xiàn)場指導(dǎo)和講解，可做到課后出成果

【課程對象】

ü  企業(yè)中主管新媒體運營、推廣的企劃/運營創(chuàng)意等中層管理者；

ü  廣告、公關(guān)以及營銷公司創(chuàng)意總監(jiān)、經(jīng)理、主管等中基層創(chuàng)意管理者；

ü  希望創(chuàng)建企業(yè)和個人IP的創(chuàng)業(yè)型民企老板、聯(lián)合創(chuàng)始人、合伙人等人；

ü  網(wǎng)紅達人和自媒體愛好者

【課程時長】1-2天（6小時/天）

【課程大綱】

模塊1：企業(yè)為什么要趁早布局“視頻號”，別再苦苦爭奪抖音賽道
一、為什么預(yù)判視頻號是下一個增長點？
1、視頻號發(fā)展趨勢判斷
2、騰訊戰(zhàn)略剖析
二、新媒體平臺對比
1、視頻號/抖音/快手/B站/微博等主流短視頻平臺的特征對比

1）推薦機制

2）主要人群以及特征

3）優(yōu)劣勢分析

2、視頻號的傳播特征
1）超強社交屬性

2）私域流量屬性

3）公域流量引入

4）粉絲超強粘性、重視度

三、視頻號的特點
1、打通微信生態(tài)閉環(huán)

1）私人微信+VIP微信群+微信公眾號+視頻號+微信朋友圈+直播組合拳打法；
2）微信生態(tài)閉環(huán)打造——“公域引流+私域經(jīng)營”

3）視頻號直播的優(yōu)劣分析
2、引流—運營—變現(xiàn)路徑更清晰

1）盤活以往資源

2）粉絲粘性增強、忠誠度更高

3）推薦機制好，更容易打造IP

模塊2：視頻號的操作與運營——細節(jié)決定成敗
一、視頻號開通
1、視頻號注冊與認證
1）到底是企業(yè)號還是個人號，怎么選？
2）視頻號上傳內(nèi)的技巧和規(guī)范
2、平臺紅線有哪些？

1）你必須要知道的平臺觸雷規(guī)則是什么？
2）企業(yè)8種被禁言或限流的動作總結(jié)
二、如何為自己的視頻號做好門面裝修？
1、取名很重要

1）一些成功企業(yè)自媒體命名示范

2）特點總結(jié)：通俗易懂，好聽、好記，便于傳播，特點突出便于吸粉和后期運營

3）昵稱+領(lǐng)域、昵稱+產(chǎn)品

4）用常用物品、用數(shù)字、諧音梗等技巧
2、頭像該怎么選？不同行業(yè)有不同特征
3、如何寫引人關(guān)注的10行簡介；
4、令人眼前一亮的頭圖如何打造？
【課堂練習(xí)】練習(xí)取名、頭像、簡介完善，分組討論并展示
三、視頻號的內(nèi)容發(fā)布

1、視頻內(nèi)容、清晰度

2、視頻比例和調(diào)整

1）常見尺寸：9:16和16:9

2）橫屏如何改“違豎屏”

3、發(fā)布內(nèi)容有何注意事項？
1）長視頻（大于等于1分鐘的）發(fā)布注意事項

2）如何發(fā)起和參與視頻號的內(nèi)容任務(wù)？

3）如何做好內(nèi)容分類，讓你視頻號頁面更清晰、內(nèi)容更專業(yè)？
【課堂練習(xí)和指導(dǎo)】視頻號封面設(shè)計技巧和發(fā)布技巧實操，講師進行現(xiàn)場講解和指導(dǎo)
4、視頻號如何開啟直播？
1）直播前如何更高效做預(yù)熱

2）手機直播和電腦直播的差異

3）私域展現(xiàn)類的適合視頻號直播嗎？
四、視頻號的內(nèi)容策劃
1. 爆款視頻號的選題方向
2. 有哪些創(chuàng)意視頻號玩法？5類視頻巧定位
3. 視頻號內(nèi)容模板和腳本文案創(chuàng)意

1）萬能創(chuàng)作模板——AITDA模型；
2）口播類
3）品宣類；
4）軟廣類；
5）搞笑短句/綜藝類；
4. 吸引人的視頻號封面怎么做？
5. 視頻號片頭片尾怎么做？
【案例分析】大V的視頻號有哪些特色可學(xué)習(xí)？

五、視頻號的運營策略
1、玩轉(zhuǎn)“社交關(guān)系”才能玩轉(zhuǎn)視頻號：N個運營小技巧；
2、視頻號團隊搭建；
3、視頻號漲粉方法

1）三層吸粉策略：始于才華，忠于人設(shè)

l  朋友圈、微信群、熟人圈

l  垂直領(lǐng)域

l  大眾圈層

2）如何玩轉(zhuǎn)視頻號？

l  怎么樣讓身邊人先轉(zhuǎn)起來；

l  視頻號如何上熱門？

l  視頻號+公眾號；

l  視頻號+直播；

l  視頻號抽獎；

4、短視頻與直播的完美營銷帶貨閉環(huán)

1）短視頻做內(nèi)容輸出，吸粉

2）直播用來銷售帶貨，建立忠誠粉絲

3）短視頻展現(xiàn)帶貨產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢，宣傳直播，形成閉環(huán)

【案例分析】劉潤視頻號與微信公眾號的聯(lián)合運營（具體案例會根據(jù)客戶的行業(yè)進行調(diào)整）
六、視頻號的商業(yè)變現(xiàn)途徑（課程重點）
1、視頻號如何賦能企業(yè)？

1）宣傳品牌，增強忠誠度

2）產(chǎn)品和服務(wù)更細微的宣傳，便于種草

3）增強社交好感度
2、視頻號的常見變現(xiàn)模式（課程重點）

1）視頻吸粉微信群，進而做進一步細化變現(xiàn)

2）短視頻直接帶貨

3）短視頻引流直播，再做銷售引導(dǎo)

4）通過才藝展示賣書、賣課、賣專欄、收徒等

5）內(nèi)容營銷引導(dǎo)粉絲做付費咨詢

6）視頻內(nèi)容軟廣告植入
【課堂練習(xí)】在微信號試著開商店

模塊3：短視頻的拍攝、制作和剪輯

一、短視頻的拍攝和構(gòu)圖

1、短視頻構(gòu)圖：掌握3要素，打造高級感；
2、拍攝景別：6大景別，讓畫面充滿沖擊力；
3、運鏡

1）鏡頭組合：遞進式、總分總、跳躍式；
2）運鏡七件事
4、防抖——手機如何拍攝出穩(wěn)定的視頻畫面；
二、手機剪輯快速上手——玩轉(zhuǎn)剪映
1、剪映基本功能介紹

1）界面介紹：播放欄，菜單欄

2）基礎(chǔ)功能：剪輯、分割、添加、刪除、音效、字幕、比例、轉(zhuǎn)場、背景、封面、片頭片尾設(shè)置等；

2、剪映的特別功能

3）效果功能：素材、定格、變速、畫中畫、濾鏡、摳圖、關(guān)鍵幀、動畫、貼紙、調(diào)整、美顏特效等；
4）升級效果：真人與AI虛擬人后期混剪、真人與動畫人物混剪等特殊后期效果
三、實戰(zhàn)拍攝和剪輯
1、用手機拍攝短視頻

1）技術(shù)演練

2）演員的演技演練

2、短視頻剪輯訓(xùn)練

1）粗剪和精修

2）加字幕、音樂、音效

3）加轉(zhuǎn)場、動畫，用素材豐富

4）制作片頭、片尾

5）特效、貼紙渲染

【課堂練習(xí)】為自己拍攝的短視頻做后期混剪
備注：更多短視頻內(nèi)容運營和直播相關(guān)部分，可以在我另一門主打課《短視頻內(nèi)容營銷和直播帶貨》中繼續(xù)完善和學(xué)習(xí)