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摒棄雞肋,內(nèi)容為王-企業(yè)新媒體爆款文案打造

主講老師: 于諾 于諾

主講師資:于諾

課時(shí)安排: 2天,6小時(shí)/天
學(xué)習(xí)費(fèi)用: 面議
課程預(yù)約: 隋老師 (微信同號(hào))
課程簡(jiǎn)介: 請(qǐng)看詳細(xì)課程介紹
內(nèi)訓(xùn)課程分類(lèi): 綜合管理 | 人力資源 | 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) | 財(cái)務(wù)稅務(wù) | 基層管理 | 中層管理 | 領(lǐng)導(dǎo)力 | 管理溝通 | 薪酬績(jī)效 | 企業(yè)文化 | 團(tuán)隊(duì)管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權(quán)激勵(lì) | 生產(chǎn)管理 | 采購(gòu)物流 | 項(xiàng)目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓(xùn) | 禮儀服務(wù) | 商務(wù)談判 | 演講培訓(xùn) | 宏觀經(jīng)濟(jì) | 趨勢(shì)發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng) | 法律風(fēng)險(xiǎn) | 沙盤(pán)模擬 | 國(guó)企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓(xùn) | 保險(xiǎn)培訓(xùn) | 銀行培訓(xùn) | 電信領(lǐng)域 | 房地產(chǎn) | 國(guó)學(xué)智慧 | 心理學(xué) | 情緒管理 | 時(shí)間管理 | 目標(biāo)管理 | 客戶(hù)管理 | 店長(zhǎng)培訓(xùn) | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) |
更新時(shí)間: 2022-11-08 12:32

【課程背景】

5G時(shí)代的到來(lái),加上疫情這只黑天鵝的出現(xiàn),推動(dòng)了線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的迅猛發(fā)展,也顛覆了傳統(tǒng)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)和推廣模式。從企業(yè)到個(gè)人,都希望跟上新時(shí)代的發(fā)展,搭上新媒體的快車(chē)道,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、品牌推廣的飛躍式傳播,可目前很多企業(yè)的新媒體推廣卻面臨諸多問(wèn)題:

?  為了追潮流、趕時(shí)尚而搭建了自己的新媒體平臺(tái),卻苦于沒(méi)有好內(nèi)容持續(xù)充實(shí),造成信息滯后、受眾瀏覽低而慢慢淪為擺設(shè);

?  搞不清營(yíng)銷(xiāo)文案的架構(gòu)和創(chuàng)作原則,以致難以形成長(zhǎng)期有效的輸出正確的,適合自己企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)文案;

?  利用“標(biāo)題黨”方式創(chuàng)作的軟性植入廣告,“叫好卻不叫座”,閱讀量上去了,卻很少有人買(mǎi)賬,更別提實(shí)現(xiàn)消費(fèi)黏性。

本課程分為以下四個(gè)模塊:

第一模塊:【思維篇】講透營(yíng)銷(xiāo)文案的思維,你憑什么改變和影響別人?做營(yíng)銷(xiāo)文案的出發(fā)點(diǎn),要學(xué)會(huì)“用戶(hù)思維”,掌握“情緒營(yíng)銷(xiāo)”大法

第二模塊:【架構(gòu)篇】營(yíng)銷(xiāo)文案的內(nèi)容和架構(gòu),從選題、標(biāo)題、開(kāi)頭、行文和收尾講述營(yíng)銷(xiāo)文案的邏輯和調(diào)性

第三模塊:【創(chuàng)意篇】運(yùn)用創(chuàng)意金字塔,故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)+金句創(chuàng)意,層層深入,洞察人心

第四模塊:【形式篇】講述不同平臺(tái)、不同形式下的文案表達(dá)技巧,教會(huì)搭建新媒體內(nèi)容矩陣,實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)爆發(fā)和分層引流

課程設(shè)計(jì)上,采用講述一個(gè)知識(shí)點(diǎn)后學(xué)員即學(xué)即用,小組學(xué)習(xí)燒腦討論,現(xiàn)場(chǎng)出成果,講師點(diǎn)評(píng),并指導(dǎo)應(yīng)用于實(shí)際的工作場(chǎng)景中,課程轉(zhuǎn)化運(yùn)用效果可以立竿見(jiàn)影得到檢驗(yàn)。


【課程收益】

1.    區(qū)別于公文寫(xiě)作、文學(xué)創(chuàng)作,能掌握互聯(lián)網(wǎng)新媒體思維下的文案創(chuàng)作套路

2.    學(xué)會(huì)“用戶(hù)思維”,寫(xiě)出更有溫度,更打動(dòng)人心的營(yíng)銷(xiāo)文案,提高用戶(hù)點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)化率;

3.    掌握新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案從選材、取標(biāo)題、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、寫(xiě)作節(jié)奏、到美化推廣等全流程創(chuàng)作技巧;

4.    學(xué)會(huì)運(yùn)用故事創(chuàng)意法和金句創(chuàng)意模型,掌握高大上文案的爆款公式;

5.    了解搭建新媒體(以微信公眾號(hào)為中心)矩陣,引發(fā)聯(lián)動(dòng)、協(xié)同效應(yīng)的方法;


【課程特色】案例教學(xué),生動(dòng)形象,現(xiàn)場(chǎng)給模板,隨學(xué)隨練,個(gè)性化指導(dǎo)+課后小群答疑和1次直播案例輔導(dǎo)


【課程對(duì)象】

1) 企業(yè)里負(fù)責(zé)企劃/營(yíng)銷(xiāo)/廣告的總監(jiān)、經(jīng)理等中層管理者

2) 創(chuàng)業(yè)型企業(yè)老板、聯(lián)合創(chuàng)始人、合伙人

3) 廣告/公關(guān)公司營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)意、文案等領(lǐng)域從業(yè)者


【課程時(shí)長(zhǎng)】2天(每天6小時(shí))


【課程大綱】

第一模塊:營(yíng)銷(xiāo)文案的創(chuàng)作思維

1. 新媒體文案和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)文案、文學(xué)創(chuàng)作的區(qū)別

1)顧客觀看場(chǎng)景不同

2)心理預(yù)判不同

3)欣賞習(xí)慣不同

2. “用戶(hù)思維“的建立”(案例:滴滴打車(chē)APP老年版設(shè)計(jì))

1)為什么你很“走心”寫(xiě)出的文案沒(méi)人看?——走心,走的到底是誰(shuí)的心?

l “老板思維”和“創(chuàng)作者自嗨”的弊端

l “經(jīng)驗(yàn)太多”和“懂得太少”

l “讓你的變成他的”

2)怎樣寫(xiě)出受眾心里有,自己卻說(shuō)不出來(lái)的話(huà)?——“洞察”的力量

(案例:豐田的陸地巡洋艦更名事件)

l  “說(shuō)破型”洞察

l  “看透型”洞察

l  如何利用“洞察”打動(dòng)人心

3. 廣告/營(yíng)銷(xiāo)文案的目標(biāo)到底是什么》——“影響”和“改變”

    (案例:“熊貓不走”蛋糕的創(chuàng)意)

1)“共鳴”和“共情”是怎么來(lái)的?

2)“改變”他人的三種動(dòng)力:推力、拉力和壓力

4. 讓單相溝通變?yōu)殡p相溝通

1)怎樣讓你的跳起來(lái)和讀者對(duì)話(huà)

2)永遠(yuǎn)保持愉快的交流,別讓讀者說(shuō)“不”

第二模塊:新媒體時(shí)代永遠(yuǎn)的硬道理——“內(nèi)容為王”

1.    選題

1)搭建專(zhuān)屬選題庫(kù)

l 自有素材

l 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手素材

l 轉(zhuǎn)載庫(kù)和知識(shí)庫(kù)

2)選題三大前提:

l 懂行業(yè)

l 懂用戶(hù)

l 懂產(chǎn)品

3)怎樣“蹭熱點(diǎn)”實(shí)現(xiàn)借勢(shì)造勢(shì)

(案例:瑞幸咖啡的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo))

l  實(shí)時(shí)熱點(diǎn)

l  相關(guān)熱點(diǎn)

l  角度把控

l  蹭熱點(diǎn)避坑指南

4)打造自己的專(zhuān)屬選題庫(kù)

l  365日歷法

l  顆粒歸倉(cāng)積累法

2.    標(biāo)題

1) 建立標(biāo)題庫(kù)的方法和實(shí)用工具推薦

2)標(biāo)題的“四有原則”

l 有趣

l 有用

l 有關(guān)

l 有感

3)爆款標(biāo)題的CBD法則

4)如何培養(yǎng)新媒體“標(biāo)題感”

3.    行文:

1)四種好用的開(kāi)頭

2)營(yíng)銷(xiāo)文案的正文四大“鉤子”:

l  痛點(diǎn)故事代入

l  營(yíng)造購(gòu)買(mǎi)環(huán)境

l  詳述商品價(jià)值

l  迫使立即下單

4.    營(yíng)銷(xiāo)文案的調(diào)性和人設(shè)打造

1)不是非得“高大上”,有時(shí)“土肥圓”也管用

2)讓平面文案成為一個(gè)立體的會(huì)說(shuō)話(huà)的人

第三模塊:創(chuàng)意升維——讓你的文案有血有肉

1、創(chuàng)意金字塔,層層升維

核心模型1:創(chuàng)意金字塔模型(創(chuàng)意不再發(fā)愁)

1)五種創(chuàng)意小技巧

2)如何換種說(shuō)法

3)看法和辦法

2、故事+金句,爆款文案的秘籍

1)故事創(chuàng)意的起承轉(zhuǎn)合:SCQA模型

2)金句創(chuàng)意的四大招數(shù)

核心模型2:讓文案更加打動(dòng)人心的金句創(chuàng)意四式

l  ABBA

l  ABAC

l  拆字法

l  關(guān)聯(lián)法

第四模塊:新媒體內(nèi)容的多棲創(chuàng)作和矩陣打造

1. 新媒體的個(gè)性化內(nèi)容創(chuàng)作(案例:小米生態(tài)的建立)

1) 1+N內(nèi)容創(chuàng)意法(圍繞你的IP基因進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)意)

2) 圖文類(lèi)創(chuàng)意法

3) 圖文、短視頻、Vlog、直播類(lèi)內(nèi)容腳本創(chuàng)作技巧

2. 新媒體矩陣打造方法

1)橫向矩陣——新媒體多平臺(tái)布局法

微博、微信、抖音等

2)縱向矩陣——單平臺(tái)多棲法

微信內(nèi)大號(hào)帶小號(hào)的“四推二導(dǎo)”法、圖文、短視頻、直播帶貨三棲法

小程序矩陣等

4) 混合矩陣

 
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