文采飛揚(yáng)——微信設(shè)計(jì)與宣傳總攻略

【培訓(xùn)背景】

社交媒體的盛行，拉近了人與人之間的距離。除了個(gè)人之間的社交功能，微信也逐漸成為企業(yè)宣傳的重要陣地，企業(yè)微信公眾號(hào)逐漸代替了企業(yè)刊物，將企業(yè)的宣傳從線下搬到了線上，對(duì)外成為展示形象的窗口，對(duì)內(nèi)成為員工交流的橋梁。

設(shè)計(jì)企業(yè)的宣傳微信，讓企業(yè)在客戶心目中更閃亮，在員工心目中更溫暖，逐漸成為目前企業(yè)宣傳人員的必備技能。本課程旨在研究設(shè)計(jì)、創(chuàng)作微信的方法，讓有料、有趣、有意義的微信成為企業(yè)宣傳的網(wǎng)絡(luò)陣地。

【課程特色】

? 專業(yè)魅力的表達(dá)技巧，使課程更具啟發(fā)性。

? 課程內(nèi)容架構(gòu)清晰，內(nèi)容組織張弛有度。

? 理論與實(shí)務(wù)兼具, 使學(xué)習(xí)極具系統(tǒng)性。

? 通過(guò)案例解說(shuō)，讓學(xué)員感悟更深刻。

? 在實(shí)際互動(dòng)演練中得到隨學(xué)即用的效果。

【課程目標(biāo)】

? 掌握微信設(shè)計(jì)的基本原理

? 掌握微信寫(xiě)作的架構(gòu)技巧

? 掌握微信標(biāo)題的設(shè)計(jì)技巧

? 掌握微信風(fēng)格的選擇方法

? 掌握基本的構(gòu)圖技巧

【培訓(xùn)大綱】

前言：

1. 微信（公眾號(hào)）的作用與功能

（1）  發(fā)布企業(yè)的重要事件

（2）  宣傳企業(yè)的核心價(jià)值觀

（3）  展示企業(yè)形象

（4） 為新產(chǎn)品做廣告

2. 微信創(chuàng)作的三大核心步驟

（1）   設(shè)計(jì)

（2）   寫(xiě)作

（3）   包裝

第一步——設(shè)計(jì)：微信的主題與風(fēng)格

（一） 題文統(tǒng)一：確定寫(xiě)作目的

1. 確定主題

（1） 一篇微信只有一個(gè)主題

（2） 主題是微信的寫(xiě)作目的

2. 主題“ 發(fā)源地“

（1） 重大事件

（2） 人物宣傳

（3） 價(jià)值分享

（4） 產(chǎn)品上線

3.  題文統(tǒng)一

（1） 所有的內(nèi)容都需要為主題服務(wù)

（2） 避免文字華麗但不切合主題的文字

（二） 風(fēng)格鮮明

（1） 活潑幽默型

（2） 嚴(yán)肅莊重型

（3） 鼓舞勵(lì)志型

（4） 悠閑淡泊型

（5） ……

第二步——寫(xiě)作：微信的結(jié)構(gòu)與語(yǔ)言

（一） 微信寫(xiě)作三要素：

1. （根據(jù)）主題

2. （搭建）結(jié)構(gòu)

3. （選擇）語(yǔ)言

（二） 微信寫(xiě)作技巧——要點(diǎn)精煉

1. 微信宣傳需要主題句

（1） 讓讀者對(duì)要點(diǎn)一目了然

（2） 提升文章境界，打動(dòng)讀者

2. 提煉主題句的方法及步驟

（1） 尋找共性

（2） 總結(jié)關(guān)鍵詞（亮點(diǎn)詞）

（3） 提煉主題句

（三） 微信寫(xiě)作技巧——架構(gòu)清晰

1. 圍繞主題 層層展開(kāi)——基本微信的寫(xiě)作套路

（1） 開(kāi)門(mén)見(jiàn)山；

（2） 具體情況；

（3） 交代緣由；

（4） 強(qiáng)調(diào)意義；

（5） 合理展望；

2.  合理分類，有序展開(kāi)——長(zhǎng)篇微信的策劃思路

（1） 時(shí)間順序：娓娓道來(lái)

（2） 論證順序：有理有據(jù)    

（3） 結(jié)構(gòu)順序：亮點(diǎn)給力   

（4） 程度順序：分清輕重  

（5） 視角順序：拓展視野

（四） 微信寫(xiě)作技巧——風(fēng)格明晰

1.  平淡敘事中顯真情

2.  夸張描述中顯個(gè)性

3.  幽默行文中顯風(fēng)趣

4.  清新寫(xiě)作中顯淡泊

5.  ……

（五） 微信寫(xiě)作技巧——整合素材

1. 整理現(xiàn)有文字素材，尋找內(nèi)容的共性

2. 根據(jù)不同的角度/順序?qū)ふ覍?xiě)作路徑

3. 圍繞選定路徑，確定寫(xiě)作主題/思路

4. 遵循思路，確定寫(xiě)作重點(diǎn)和結(jié)構(gòu)

★ 范文分享+案例練習(xí)

第三步——包裝：微信的標(biāo)題和圖片

(一) 微信的標(biāo)題制作

1. 微信標(biāo)題的要求：

（1）  概括內(nèi)容

（2）  吸引眼球

（3）  提升文章境界

2. 微信標(biāo)題的設(shè)計(jì)思路：

（1） 直搗黃龍

（2） 誘“敵”深入

（3） 欲擒故縱

3. 微信標(biāo)題的制作方法

（1）  總結(jié)詞+內(nèi)容概要式

（2）  開(kāi)門(mén)見(jiàn)山+總結(jié)成果式

（3）  人物+言論式

（4）  經(jīng)典借用式

（5）  精彩比喻式

（6）  押韻對(duì)比式

（7）  引人入勝式

（8）  高度概括式

（二）微信的圖片選擇標(biāo)準(zhǔn)

（1）   人景結(jié)合彰顯活力

（2）   根據(jù)內(nèi)容選擇角度

（3）   適當(dāng)夸張助力表達(dá)

（4）   明顯對(duì)比增加效果

綜合實(shí)踐

（注：上述部分可謂是“游泳”前的技術(shù)指導(dǎo)，現(xiàn)在我們要在“水”里練習(xí)了。）

（一） 微信寫(xiě)作

根據(jù)公司具體情況，寫(xiě)一篇關(guān)于公司活動(dòng)的微信。

（二） 不同風(fēng)格的微信設(shè)計(jì)

對(duì)一篇內(nèi)容既定的微信設(shè)計(jì)不同的行文風(fēng)格，比較一下不同風(fēng)格微信的表達(dá)效果。