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品牌運(yùn)營 品牌價(jià)值創(chuàng)造與品牌宣傳 ——數(shù)字化時(shí)代的品效合一

主講老師: 王鴻華 王鴻華

主講師資:王鴻華

課時(shí)安排: 1天/6小時(shí)
學(xué)習(xí)費(fèi)用: 面議
課程預(yù)約: 隋老師 (微信同號)
課程簡介: 戰(zhàn)略運(yùn)營是組織為實(shí)現(xiàn)長期目標(biāo)而進(jìn)行的系統(tǒng)性、前瞻性的規(guī)劃和執(zhí)行過程。它涉及對內(nèi)外部環(huán)境的深入分析,明確組織的核心競爭力,制定戰(zhàn)略方向,并通過有效的資源分配、流程優(yōu)化和團(tuán)隊(duì)協(xié)同,確保戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。戰(zhàn)略運(yùn)營強(qiáng)調(diào)整體性、長期性和創(chuàng)新性,旨在使組織在激烈的市場競爭中保持領(lǐng)先地位,實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展和價(jià)值最大化。
內(nèi)訓(xùn)課程分類: 綜合管理 | 人力資源 | 市場營銷 | 財(cái)務(wù)稅務(wù) | 基層管理 | 中層管理 | 領(lǐng)導(dǎo)力 | 管理溝通 | 薪酬績效 | 企業(yè)文化 | 團(tuán)隊(duì)管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權(quán)激勵(lì) | 生產(chǎn)管理 | 采購物流 | 項(xiàng)目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓(xùn) | 禮儀服務(wù) | 商務(wù)談判 | 演講培訓(xùn) | 宏觀經(jīng)濟(jì) | 趨勢發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運(yùn)營 | 法律風(fēng)險(xiǎn) | 沙盤模擬 | 國企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓(xùn) | 保險(xiǎn)培訓(xùn) | 銀行培訓(xùn) | 電信領(lǐng)域 | 房地產(chǎn) | 國學(xué)智慧 | 心理學(xué) | 情緒管理 | 時(shí)間管理 | 目標(biāo)管理 | 客戶管理 | 店長培訓(xùn) | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) |
更新時(shí)間: 2024-05-15 15:47


 

課程背景

品牌的價(jià)值在于傳遞企業(yè)獨(dú)特于競爭對手的差異化表達(dá),形成消費(fèi)者最為直觀的價(jià)值判斷。品牌運(yùn)營則一般會(huì)外化品牌價(jià)值為slogan、品牌價(jià)值承諾、品牌代言人、品牌爆款產(chǎn)品、品牌市場活動(dòng)等,展開全渠道全域媒體全生命周期的品牌價(jià)值的輸出,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知。

本節(jié)課將系統(tǒng)分享品牌的內(nèi)涵、品牌運(yùn)營的內(nèi)容,以及如何借助活動(dòng)、媒體等展開品牌宣傳工作,實(shí)現(xiàn)基于品牌宣傳的用戶拓展。

課程收獲】

了解品牌運(yùn)營的意義

了解品牌運(yùn)營的指標(biāo)和內(nèi)容

掌握借助媒體展開品牌宣傳的策略、方法

培訓(xùn)對象品牌策劃、品牌管理運(yùn)營

培訓(xùn)時(shí)長1天(天/6小時(shí))

課程綱要

課題

課綱

1.深度理解“品牌”

1. 為什么會(huì)有品牌的誕生

(1)回溯品牌誕生的歷史

(2)從用戶、競爭、內(nèi)部角度看品牌的價(jià)值

(3)數(shù)字化時(shí)代,品牌的使命——品效合一

2. 品牌是什么?

(1)區(qū)別于競爭對手,給目標(biāo)群體的價(jià)值承諾

(2)能夠在消費(fèi)者心中形成認(rèn)知的“符號”

(3)Slogan與價(jià)值主張

3. 品牌運(yùn)營

2.品牌定位、價(jià)值提煉與品牌包裝

1.品牌價(jià)值提煉——市場細(xì)分與戰(zhàn)略定位

1)用戶細(xì)分與目標(biāo)用戶市場

2)用戶場景洞察與需求挖掘

3)競爭對手分析

4)自身長板分析

5)價(jià)值主張的提出

【案例】恒博植發(fā)的品牌價(jià)值主張?zhí)釤?/span>

2.品牌符號

1)slogan,區(qū)別于競爭對手的差異化價(jià)值承諾

2)VI,一套用于解決用戶識別的表達(dá)系統(tǒng)

3)品牌故事,一個(gè)讓用戶產(chǎn)生聯(lián)想與記憶的載體

4)創(chuàng)始人IP,鮮活而生活的品牌符號

5)代言人IP,借助代言人傳遞品牌價(jià)值主張

【案例】王老吉、瑞幸咖啡的品牌符號分析

3.品牌運(yùn)營

1)定義:通過在信息傳遞過程中嵌入品牌符號,讓消費(fèi)者通過品牌符號,認(rèn)知品牌價(jià)值

2)品牌價(jià)值內(nèi)容生產(chǎn)

3)品牌價(jià)值傳遞:品牌宣傳

4)品牌價(jià)值反饋

【案例】瑞幸咖啡的品牌運(yùn)營

3.品牌宣傳推廣

1.品牌宣傳的四大途徑

1)品牌事件活動(dòng),依托活動(dòng),傳遞品牌理念

2)IP媒體運(yùn)營,借助互聯(lián)網(wǎng)傳遞品牌價(jià)值

3)服務(wù)踐行,全員踐行品牌價(jià)值理念

4)用戶互動(dòng),通過用戶互動(dòng)更深刻傳遞品牌價(jià)值

2.品牌公共事件,傳遞品牌價(jià)值

1)品牌公共事件,為什么可以傳遞品牌價(jià)值主張

2)品牌公關(guān)活動(dòng)的策劃

3)品牌公關(guān)活動(dòng)的執(zhí)行

【案例】鴻星爾克,公益捐贈(zèng)與用戶對國產(chǎn)品牌的反哺

3.IP+媒體運(yùn)營

1)創(chuàng)始人IP體系打造與自媒體運(yùn)營

2)依托行業(yè)PR,借助垂直媒體來傳遞品牌價(jià)值

3)借助媒體KOL,實(shí)現(xiàn)代言式的運(yùn)營

4)自建公司的自媒體平臺,產(chǎn)生與用戶的直連

【案例】新希望、格力等品牌的主播矩陣

4.服務(wù)踐行,實(shí)現(xiàn)在產(chǎn)品、服務(wù)中傳遞品牌價(jià)值

1)品牌價(jià)值主張的全員普及

2)從日常管理中滲透、彰顯品牌價(jià)值

3)借助“口碑”的價(jià)值,傳遞品牌價(jià)值

【案例】海底撈員工傳遞品牌服務(wù),讓用戶感知品牌價(jià)值

5.構(gòu)建與用戶的互動(dòng)社群,依托社群傳遞并裂變品牌價(jià)值

1)構(gòu)建開放式UGC品牌社群

2)創(chuàng)建話題和活動(dòng),獲得用戶反饋

3)通過線上活動(dòng),傳遞品牌價(jià)值

【案例】小米品牌與米聊,深度互動(dòng),傳遞品牌價(jià)值

 

 

 


 
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