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《新媒體運營與抖音IP打造策略》 ——運營商前置營銷學習項目

主講老師: 王軍古 王軍古

主講師資:王軍古

課時安排: 1天/6小時
學習費用: 面議
課程預約: 隋老師 (微信同號)
課程簡介: 營銷是驅動企業(yè)增長的核心動力,它涉及市場研究、產品推廣、品牌建設及客戶關系管理等多個方面。營銷團隊通過精準定位目標市場,運用創(chuàng)新的營銷策略和工具,與消費者建立深度連接,傳遞品牌價值,激發(fā)購買欲望。同時,營銷也關注顧客反饋,持續(xù)優(yōu)化產品和服務,以滿足市場需求。營銷不僅是銷售的藝術,更是企業(yè)長期發(fā)展的戰(zhàn)略支撐。
內訓課程分類: 綜合管理 | 人力資源 | 市場營銷 | 財務稅務 | 基層管理 | 中層管理 | 領導力 | 管理溝通 | 薪酬績效 | 企業(yè)文化 | 團隊管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權激勵 | 生產管理 | 采購物流 | 項目管理 | 安全管理 | 質量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網+ | 新媒體 | TTT培訓 | 禮儀服務 | 商務談判 | 演講培訓 | 宏觀經濟 | 趨勢發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運營 | 法律風險 | 沙盤模擬 | 國企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓 | 保險培訓 | 銀行培訓 | 電信領域 | 房地產 | 國學智慧 | 心理學 | 情緒管理 | 時間管理 | 目標管理 | 客戶管理 | 店長培訓 | 新能源 | 數(shù)字化轉型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) |
更新時間: 2024-07-08 14:37


【課程背景】

2014年以來大學新生以95后為主,面對這群來自互聯(lián)網的原住民、年輕有活力的新消費群體,對運營商來說,他們的高消費、低價格敏感等特點是利好消息,便于各家運營商從突破底線的價格戰(zhàn)拉回到正常軌道。同時,這也是一個巨大的挑戰(zhàn),傳統(tǒng)的營銷模式和內容已經落入俗套,以新媒體+抖音(話題營銷+IP聚粉)相結合的前置營銷模式取得不俗的效果。本課程聚焦新媒體運營和抖音IP打造,幫助運營商打贏校園攻堅戰(zhàn)。

【課程價值】

1、學習運營商高校前置營銷行動地圖;

2、學會抖音IP打造方法和短視頻營銷四大策略;

3、學習前置營銷中的新媒體運營和產品推廣;

4、學會產品價值塑造和及新生引流路徑設計;

5、掌握高校新生社群構建步驟和私域運營策略;

6、學習95后大學生心智營銷和信任構建、產品轉化;

【課程時間】2天(6h/天) (中管院數(shù)字營銷客座教授、智庫專家)

【授課講師】王軍古

【授課方式】理論講授+案例拆解+頭腦風暴+小組討論+現(xiàn)場演練

【面向人群】1、網格營銷、銷售代表、營銷經理、校園經理;2、新媒體崗、推廣崗、運營崗。

課程大綱

第一章 頂層思考-運營商的新營銷布局

1節(jié) 高校的拓客挑戰(zhàn)與營銷行動地圖

高校營銷面臨的四項挑戰(zhàn)

● ——行業(yè)內卷+同質加速,導致客群爭奪加劇

● ——現(xiàn)場營銷的傳統(tǒng)營銷模式陷入瓶頸

● ——各類達人、渠道“混亂”攪局

● ——市場進入存量競爭時代,營銷急需升維進化

● 正本清源說前置營銷

● ——從“第一性原理”再論“線上前置營銷模型

運營商前置營銷行動地圖

● ——第1步:品牌聲量-解決心智占領問題

● ——第2步:內容設計-解決價值系統(tǒng)問題

● ——第3步:營銷策略-解決引流拓客問題

● ——第4步:流量經營-解決私域轉化問題

2節(jié) 校園營銷之營銷變局

● 數(shù)字營銷時代,我們必須看到的3大營銷變局

● ——營銷變局1:營銷策略從單一走向矩陣

● ——營銷變局2:營銷范圍從公域走向私域

● ——營銷變現(xiàn)3:營銷手段從圖文自媒體走向直播短視頻

3節(jié) 抖音短視頻內容選題和視頻腳本

● 抖音算法初解-冷啟動&疊加推薦效應

● 決定抖音短視頻是否打爆的4個官方指標

● ——完播率指標解讀與有效提高完播率的5種方法

● ——to C/B短視頻內容的3個選題方向(口播式、采訪式、劇情式

頭腦風暴:短視頻的流量密碼有哪些?如何找到自己的流量密碼

● ——短視頻腳本創(chuàng)作流程和創(chuàng)意來源

● ——分享:高贊、高種草短視頻腳本公式模板

● 短視頻獲得流量加持的4個小技巧

● ——參與話題#、強制叫醒@、網絡熱語、熱門音樂

課堂實踐1:按照老師分享的短視頻腳本流程,撰寫1條60秒內的視頻腳本

4節(jié) 獲客短視頻的6大因子

● 爆款短視頻6大爆款因子

● ——標題設計技巧【6種爆點標題設計套路】

● ——封面制作技巧【4種封面設計剪輯技巧】

● ——字幕設計技巧【2種高質感字幕剪輯技巧】

● ——評論區(qū)運營技巧【3個評論觸發(fā)方向與評論區(qū)運營】

● ——音樂選擇技巧【5種音樂語言與適用場景】

● ——特效使用技巧【6種常用特效道具與素材庫】

課堂實踐2:通過短視頻腳本拆解,完成一款短視頻腳本創(chuàng)意的基礎上進行短視頻拍攝。

5節(jié) 校園前置營銷四策

● ——第1策:新媒體抖音/視頻號/B站,全渠道布局,抖音先行

● ——第2策:搭建金字塔三級營銷系統(tǒng),以點帶面做營銷

● ——第3策:打造IP化網紅,圍繞IP開展話題營銷

● ——第4策:全媒體矩陣化布局,搭建全網營銷閉環(huán)

 

抖音網紅/IP打造和新媒運營

1節(jié) 抖音網紅/IP打造

正確認識品牌IP打造和品牌聲量

受年輕人歡迎抖音IP的定位維度

● ——硬核產品型的IP設計

● ——走心服務型的IP設計

● ——科技炫酷型的IP設計

六件套建立IP記憶點

個性化IP語言設計

● ——IP強化渠道(火山、西瓜、頭條)、站外渠道(微信、QQ、社群、微博)

2節(jié) 前置營銷下的新媒體運營策略

大學新生人群的新媒體運營思路

——新媒體營銷矩陣搭建策略—— 案例:完美日記

——如何通過抖音做好品牌曝光——案例:花西子

——學會撰寫直擊用戶痛點的短文案

——正確認知產品價值塑造和賣點提煉——案例:小米、瑞幸咖啡

大學新生線上高地新媒體營銷

——百度貼吧運營技巧

——高校論壇/貼吧推廣運營套路

——QQ群/微信群運營思路

——抖音粉絲團和粉絲群運營技巧

3節(jié) 新生引流8大路徑

● ——第1步:鎖定目標人群

● ——第2步:主題設計,貼近話題

● ——第3步:直播間留資鉤子設計

● ——第4步:直播看點、粉絲福利設計

● ——第5步:全渠道信息發(fā)布與活動預熱

● ——第6步:線上、線下活動設計

● ——第7步:沉淀粉絲和后續(xù)鎖單

● ——第8步:效果評估與活動復盤

課堂實踐3:新媒體獲客——基于營銷訴求,課堂以小組為單位,完成一套新媒體全流程方案設計。

 

運營商私域營銷策略

1節(jié) 如何占領大學新生的心智

——互動是最高級的營銷

——跟小米學習“米粉”KOC培育

——哪些行為能夠讓用戶成為“死忠粉”

——用戶歸屬感和儀式感的打造

——讓用戶發(fā)聲,比自己發(fā)聲好100倍,UGC內容的管理

2節(jié) 前置營銷社群運營步驟

● 私域精細運營五個步驟

● 第一步 尋找新生與引導入群

● 第二步 按類建群和有價值內容輸出

● 第三步 互動話題與鉤子投放

● 第四步 取信新生,精準營銷

● 第五步 推薦獎勵與客戶關懷

3節(jié) 前置營銷社群運營步驟

 ——促活死氣沉沉的微信社群

 ——6S營銷模型(內容、互動、體驗、轉化、推薦、裂變)

——私域用戶運維工具(企微)的操作

——讓用戶參與進來,KOL和kOC的打造

 

 

 

 

 


 
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