數(shù)字化品牌運營與管理

【課程收益】
（1）掌握數(shù)字化時代企業(yè)品牌管理的變革方向與路徑
（2）掌握數(shù)字化時代企業(yè)品牌管理的不同維度及方法
（3）掌握數(shù)字化時代企業(yè)品牌用戶體驗升級的具體方法
（4）掌握數(shù)字化時代企業(yè)品牌危機公關(guān)與輿情管理方法

【課程對象】
各種形式的總裁班學(xué)員，只適合于企業(yè)高管，中基層莫入

【課程大綱】
第1講 邏輯重構(gòu)：數(shù)字化時代的品牌突圍與變革
（1）數(shù)字化媒體時代的傳播特點
（2）重新審視品牌對企業(yè)的價值
（3）數(shù)字化浪潮下的品牌大變革
（4）數(shù)字化品牌傳播的三大誤區(qū)
（5）數(shù)字化品牌傳播的實踐策略

第2講 運營實踐：數(shù)字媒體時代的品牌建設(shè)策略
（1）借助新技術(shù)深挖消費者需求
（2）與消費者進行深度互動溝通
（3）塑造數(shù)字化時代的品牌體驗
（4）建立品牌與消費者的情感共鳴
（5）新徑傳媒：構(gòu)建“三維合一”的品牌生態(tài)圈

第3講 數(shù)字營銷：營銷效果讓真實的數(shù)據(jù)說話
（1）數(shù)字營銷的概念與主要類型
（2）數(shù)字化營銷的未來發(fā)展趨勢
（3）數(shù)字化精準營銷的價值挖掘
（4） 數(shù)字化營銷平臺與實踐應(yīng)用
（5）“海信·蘇寧”的數(shù)字營銷實戰(zhàn)

第4講 推廣運營：大數(shù)據(jù)時代的品牌傳播策略
（1）大數(shù)據(jù)品牌傳播的商業(yè)價值
（2）大數(shù)據(jù)時代的品牌運營策略
（3）大數(shù)據(jù)時代的廣告精準營銷
（4）廣告內(nèi)容與受眾的精準連接
（5）中糧集團“年味兒”廣告的啟示

第5講 轉(zhuǎn)型法則：互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌運營實戰(zhàn)
（1）轉(zhuǎn)型法則1：用戶主導(dǎo)是核心
（2）轉(zhuǎn)型法則2：體驗至上是關(guān)鍵
（3）轉(zhuǎn)型法則3：口碑傳播定成敗
（4）轉(zhuǎn)型法則4：品牌高溢價傳播
（5）轉(zhuǎn)型法則5：培養(yǎng)粉絲影響力

第6講 危機公關(guān)：品牌危機傳播與應(yīng)對策略
（1）品牌危機的基本內(nèi)涵與特征
（2）導(dǎo)致品牌危機的潛在因素
（3）互聯(lián)網(wǎng)時代品牌危機的特點
（4）品牌危機前：有效控制防范
（5）品牌危機：妥善應(yīng)對處理

第7講 用戶至上：塑造品牌新體驗的關(guān)鍵步驟
（1）以顧客為中心，打造品牌理念
（2）信守品牌承諾，實現(xiàn)無縫交互
（3）創(chuàng)新傳播路徑，重塑品牌體驗
（4）借助互聯(lián)網(wǎng)營銷塑造品牌個性
（5）通過公關(guān)手段培育品牌忠誠度

第8講 超級符號：新時代的企業(yè)品牌形象設(shè)計
（1）品牌形象的誕生、起源與內(nèi)涵
（2）企業(yè)品牌形象設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀
（3）企業(yè)品牌形象設(shè)計的發(fā)展趨勢
（4）創(chuàng)造戰(zhàn)略前瞻的品牌識別系統(tǒng)
（5）構(gòu)建持續(xù)、高效的品牌溝通策略

第9講 社交品牌：社交媒體時代的品牌塑造路徑
（1）步驟1：優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)體驗
（2）步驟1：選擇合適的社交平臺
（3）步驟2：完善企業(yè)的社交信息
（4）步驟3：注重內(nèi)容運營與優(yōu)化
（5）步驟4：把握信息發(fā)布的頻率

第10講 新媒體運營：品牌策劃、推廣與運營攻略
（1）制定運營目標，確保落到實處
（2）撰寫運營方案，積累原始粉絲
（3）公關(guān)預(yù)熱推廣，拓展營銷渠道
（4）軟文包裝策劃，提煉品牌賣點
（5）搭建運營團隊，制定績效指標

第11講 娛樂營銷：為品牌注入全新的娛樂體驗
（1）泛娛樂時代的品牌營銷變革
（2）品牌娛樂化營銷的主要特征
（3）企業(yè)實施娛樂化營銷的策略
（4）實施娛樂營銷應(yīng)注意的事項
（5）三只松鼠江小白的娛樂營銷

第12講 品牌體驗：占領(lǐng)消費者心智的關(guān)鍵競爭
（1）體驗營銷：構(gòu)建品牌忠誠度
（2）品牌體驗的概念內(nèi)涵與特征
（3）品牌體驗營銷中存在的問題
（4）基于SEMs理念的品牌戰(zhàn)略
（5）企業(yè)如何實施顧客體驗管理