銀行保險專業(yè)化營銷流程

【課程大綱】
一、前言：
1、保險產(chǎn)品營銷活動的獨特地位
1）一般產(chǎn)品銷售與購買模式
2）保險產(chǎn)品自身特點
2、保險與其他產(chǎn)品銷售方式比較
3、為什么要做專業(yè)化銷售流程?

二、什么是專業(yè)化銷售流程？
1、什么是流程
2、什么是專業(yè)化銷售流程

三、銀行銷售保險模式的特點
1、不同崗位銷售的優(yōu)劣勢分析
2、高柜柜員銷售優(yōu)勢特點與不足
3、地柜柜員銷售優(yōu)勢與不足
4、客戶經(jīng)理銷售優(yōu)勢與不足
5、廳堂一體化營銷方案與步驟
1）不同年齡層次的客戶需求分析
2）KYC提問技巧分享
3）客戶日常金融需求分析

四、銀行保險專業(yè)化銷售流程六步驟
1、銷售前準(zhǔn)備
1）事前步驟實操目的與關(guān)鍵點
2）售前準(zhǔn)備：知識準(zhǔn)備、物質(zhì)準(zhǔn)備、心理準(zhǔn)備
3）網(wǎng)點宣傳布置標(biāo)準(zhǔn)
4）單證準(zhǔn)備
2、目標(biāo)客戶選擇
1）客戶分類實操要點
開口識人
聽話歸類
寒暄定位
2）客戶群分類
按收入分類
按年齡分類
按職業(yè)分類
目標(biāo)客戶選擇
3）客戶分類選擇是專業(yè)銷售流程的開始
按繳費方式
按保險期間
按產(chǎn)品分類
確定細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)
4）如何選擇終端目標(biāo)客戶
3、接觸
1）接觸實操的目的及關(guān)鍵
2）接觸時機
3）接觸步驟
4、不同客戶群體接觸方法
1）青年女性客戶
2）男性人群
3）中年女性
4）老年人群
4、說明
1）說明的要點和關(guān)鍵
2）說明的定義、時機、原則（KISS）
3）三句話說明：功能、利益、特色
4）不同類型客戶說明要點
5、促成
1）促成的要點實操與關(guān)鍵點
2）促成的定義
3）促成的時機
4）方法舉例
5）客戶拒絕處理技巧
客戶拒絕反應(yīng)的本質(zhì)
客戶拒絕處理的原則
異議處理的實操要點（時間太長、保險公司靠譜嗎？中途用錢怎么辦？不能兌現(xiàn)合同怎么辦？理賠方便嗎？與炒股比，收益太低了）
6、售后服務(wù)
1）什么是售后服務(wù)
2）售后服務(wù)的實質(zhì)
3）如何從售后服務(wù)中進(jìn)行關(guān)系營銷
4）售后服務(wù)的內(nèi)容與技巧