推廣 熱搜: 2022  財(cái)務(wù)  微信  法律    網(wǎng)格化  管理  營(yíng)銷  總裁班  安全 

融媒體企業(yè)應(yīng)用實(shí)操

主講老師: 李中生 李中生

主講師資:李中生

課時(shí)安排: 2天
學(xué)習(xí)費(fèi)用: 面議
課程預(yù)約: 隋老師 (微信同號(hào))
課程簡(jiǎn)介: 請(qǐng)看詳細(xì)課程介紹
內(nèi)訓(xùn)課程分類: 綜合管理 | 人力資源 | 市場(chǎng)營(yíng)銷 | 財(cái)務(wù)稅務(wù) | 基層管理 | 中層管理 | 領(lǐng)導(dǎo)力 | 管理溝通 | 薪酬績(jī)效 | 企業(yè)文化 | 團(tuán)隊(duì)管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權(quán)激勵(lì) | 生產(chǎn)管理 | 采購(gòu)物流 | 項(xiàng)目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓(xùn) | 禮儀服務(wù) | 商務(wù)談判 | 演講培訓(xùn) | 宏觀經(jīng)濟(jì) | 趨勢(shì)發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng) | 法律風(fēng)險(xiǎn) | 沙盤模擬 | 國(guó)企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓(xùn) | 保險(xiǎn)培訓(xùn) | 銀行培訓(xùn) | 電信領(lǐng)域 | 房地產(chǎn) | 國(guó)學(xué)智慧 | 心理學(xué) | 情緒管理 | 時(shí)間管理 | 目標(biāo)管理 | 客戶管理 | 店長(zhǎng)培訓(xùn) | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) |
更新時(shí)間: 2022-12-08 11:24

【課程背景】

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),給企業(yè)營(yíng)銷帶來(lái)了危機(jī)。

“?!痹醋钥蛻簟白⒁饬Α北换ヂ?lián)網(wǎng)吸引,電商平臺(tái)、娛樂平臺(tái)吸走了客戶大量的時(shí)間和精力。品牌流量下滑,生意增長(zhǎng)乏力。

“機(jī)”則是互聯(lián)網(wǎng)“新技術(shù)”若被充分利用,流量抓取、成交轉(zhuǎn)化可以跨越時(shí)間與空間的雙重限制。全員營(yíng)銷鎖客,客戶終身牽引。

具體來(lái)說(shuō),原來(lái)“媒體”掌握在電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、報(bào)社、傳媒公司這些結(jié)構(gòu)的手里,所以企業(yè)成立一個(gè)“市場(chǎng)營(yíng)銷部”來(lái)對(duì)接開展品牌營(yíng)銷工作;而現(xiàn)在“新媒體”掌握在每一個(gè)普通人的手里,企業(yè)全員可以利用朋友圈、公眾號(hào)、短視頻、直播等工具,開展品牌營(yíng)銷,獲取公域流量,帶動(dòng)業(yè)績(jī)提升。

這就是“新媒體賦能”和“全員主動(dòng)營(yíng)銷”的核心所在。全員行動(dòng),變“等客來(lái)”為“引客來(lái)”,將公域流量引入私域流量;變“割韭菜”為“多復(fù)購(gòu)”,將私域流量變成品牌業(yè)績(jī)。

本課程,以“客戶心理分析”和“新媒體工具應(yīng)用”為基礎(chǔ),匹配“營(yíng)銷核心模型”,為學(xué)員系統(tǒng)呈現(xiàn):新營(yíng)銷核心、新消費(fèi)洞察、新媒體運(yùn)營(yíng)、新內(nèi)容技術(shù)、新價(jià)值轉(zhuǎn)化。并以現(xiàn)場(chǎng)訓(xùn)練和落地工具的輸出,保證后期品牌實(shí)際落地執(zhí)行的效果。

 

【課程收益】

1.    實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷認(rèn)知升級(jí)與思維統(tǒng)一

2.    掌握企業(yè)自用的新媒體營(yíng)銷工作模型

3.    掌握文案、短視頻創(chuàng)意與輸出操作技術(shù)

4.    掌握客戶價(jià)值轉(zhuǎn)化操作技術(shù)

5.    生成企業(yè)營(yíng)銷崗位新媒體營(yíng)銷操作地圖


【課程大綱】

一.新消費(fèi)洞察-為什么營(yíng)銷要變革

1.    從稀缺到過(guò)剩帶來(lái)的消費(fèi)變化

l  商業(yè)案例:星巴克貓抓杯打架風(fēng)波

l  核心分析:逛品牌是物質(zhì)需求還是精神需求?

2.    從集體意識(shí)到圈層歸屬對(duì)消費(fèi)個(gè)性的彰顯

l  商業(yè)案例:2020家居建材行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告

l  核心分析:消費(fèi)角度還分得清城市級(jí)別嗎

3.    從事實(shí)世界到關(guān)系世界的營(yíng)銷側(cè)重(案例:健身房)

l  商業(yè)案例:薇婭賣房

l  核心分析:人與貨之間的邏輯關(guān)系

4.    5G大數(shù)據(jù)時(shí)代消費(fèi)支撐變革(案例:長(zhǎng)尾下的小行業(yè)大需求)

l  商業(yè)案例:你不知道的暴利行業(yè)

l  核心分析:抓得住的需求抓不住的利潤(rùn)

5.    模型輸出:《消費(fèi)變革四維洞察示意圖》

二.新營(yíng)銷邏輯-以客戶為核心的營(yíng)銷模型

1.    觸發(fā)消費(fèi)動(dòng)因的數(shù)字化信息傳播

l  商業(yè)案例:李寧30年品牌起落

l  價(jià)值啟發(fā):擅用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提升傳播價(jià)值

2.    贏得客戶信任的全方位價(jià)值打造

l  商業(yè)案例:東北某品牌的“杯水服務(wù)”

l  價(jià)值啟發(fā):品牌員工小行為的大價(jià)值

3.    打造牽引體系的精準(zhǔn)化客戶管理

l  商業(yè)案例:泛促銷與精準(zhǔn)營(yíng)銷的十倍價(jià)值差

l  價(jià)值啟發(fā):私域經(jīng)營(yíng)不是跑馬圈地

4.    推動(dòng)口碑傳播的流程化分享轉(zhuǎn)介

l  商業(yè)案例:KEEP的爆發(fā)式增長(zhǎng)

l  價(jià)值啟發(fā):如何打造品牌口碑

5.    模型輸出:《營(yíng)銷核心價(jià)值羅盤》

三.新媒體運(yùn)營(yíng)-企業(yè)應(yīng)用設(shè)計(jì)與平臺(tái)邏輯算法

1.    社區(qū)流量-快手

l  解析:平臺(tái)算法與賬號(hào)IP打造

2.    圈層流量-B站

l  解析:平臺(tái)算法與圈層賬號(hào)運(yùn)營(yíng)

3.    內(nèi)容流量-抖音

l  解析:平臺(tái)算法與抖音日常運(yùn)營(yíng)

4.    社交流量-視頻號(hào)

l  解析:平臺(tái)算法與社交裂變推動(dòng)

5.    營(yíng)銷設(shè)計(jì)-結(jié)合企業(yè)實(shí)際的運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

四.新內(nèi)容技術(shù)-文案與短視頻創(chuàng)作訓(xùn)練

1.    短視頻內(nèi)容創(chuàng)作基本原則

l  以人為本取代以產(chǎn)品為本的內(nèi)容模式

l  愉悅客戶取代愉悅自我的內(nèi)容立意

l  情緒影響取代強(qiáng)制侵犯的內(nèi)容核心

l  鉤子前置取代循循善誘的內(nèi)容順序

2.    短視頻標(biāo)題與描述優(yōu)化

l  短視頻標(biāo)題的8個(gè)用戶心理對(duì)照

l  短視頻標(biāo)題的6個(gè)高質(zhì)量細(xì)節(jié)

3.    短視頻內(nèi)容創(chuàng)作與拍攝剪輯

l  短視頻大類與優(yōu)勢(shì)分析

l  爆款短視頻創(chuàng)意的四種類型

l  短視頻創(chuàng)意與企業(yè)產(chǎn)品融合

l  短視頻快速創(chuàng)意的五個(gè)方法

l  短視頻劇本編撰和腳本分解

l  短視頻分鏡拍攝和錄制技巧

五.新價(jià)值轉(zhuǎn)化-新媒體營(yíng)銷價(jià)值轉(zhuǎn)化

1.    營(yíng)銷價(jià)值四重轉(zhuǎn)化模型

l  2020年六大典型新媒體價(jià)值分析

l  新媒體四重轉(zhuǎn)化價(jià)值模型

l  四重價(jià)值轉(zhuǎn)化與賬號(hào)運(yùn)營(yíng)匹配

l  四重價(jià)值轉(zhuǎn)化與內(nèi)容輸出匹配

2.    基于行為心理學(xué)的轉(zhuǎn)化應(yīng)用

l  峰終效應(yīng)原理及新媒體應(yīng)用

l  損失厭惡原理及新媒體應(yīng)用

l  比例偏見原理及新媒體應(yīng)用

l  錨定效應(yīng)原理及新媒體應(yīng)用

l  心理賬戶原理及新媒體應(yīng)用

l  觀念植入原理及新媒體應(yīng)用

 
反對(duì) 0舉報(bào) 0 收藏 0
更多>與融媒體企業(yè)應(yīng)用實(shí)操相關(guān)內(nèi)訓(xùn)課
做最靠譜的中層---MTP中層管理技能訓(xùn)練 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下卓越領(lǐng)導(dǎo)五力模型 在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代做最靠譜的中層---中層管理技能提升 5G物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)與產(chǎn)業(yè)應(yīng)用 企業(yè)私域流量池實(shí)踐 數(shù)字技術(shù)與數(shù)字經(jīng)濟(jì) 《運(yùn)用IE技術(shù)改善生產(chǎn)效率》 IE與標(biāo)準(zhǔn)工時(shí)應(yīng)用實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
李中生老師介紹>李中生老師其它課程
營(yíng)銷增長(zhǎng)黑客 疫情環(huán)境下的線上營(yíng)銷策略與實(shí)操 推新賣貴線上門店針對(duì)性營(yíng)銷推動(dòng)訓(xùn)練 私域營(yíng)銷全域操作密碼 閉環(huán)鎖客-精準(zhǔn)營(yíng)銷 數(shù)字化營(yíng)銷與客戶轉(zhuǎn)化升級(jí) 品牌營(yíng)銷密碼 閉環(huán)鎖客-精準(zhǔn)營(yíng)銷
網(wǎng)站首頁(yè)  |  關(guān)于我們  |  聯(lián)系方式  |  誠(chéng)聘英才  |  網(wǎng)站聲明  |  隱私保障及免責(zé)聲明  |  網(wǎng)站地圖  |  排名推廣  |  廣告服務(wù)  |  積分換禮  |  網(wǎng)站留言  |  RSS訂閱  |  違規(guī)舉報(bào)  |  京ICP備11016574號(hào)-25