主講老師: | 李中生 | |
課時安排: | 2天 | |
學(xué)習(xí)費用: | 面議 | |
課程預(yù)約: | 隋老師 (微信同號) | |
課程簡介: | 洞察市場 定制內(nèi)容 訓(xùn)戰(zhàn)結(jié)合 長效賦能 | |
內(nèi)訓(xùn)課程分類: | 綜合管理 | 人力資源 | 市場營銷 | 財務(wù)稅務(wù) | 基層管理 | 中層管理 | 領(lǐng)導(dǎo)力 | 管理溝通 | 薪酬績效 | 企業(yè)文化 | 團隊管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權(quán)激勵 | 生產(chǎn)管理 | 采購物流 | 項目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓(xùn) | 禮儀服務(wù) | 商務(wù)談判 | 演講培訓(xùn) | 宏觀經(jīng)濟 | 趨勢發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運營 | 法律風(fēng)險 | 沙盤模擬 | 國企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓(xùn) | 保險培訓(xùn) | 銀行培訓(xùn) | 電信領(lǐng)域 | 房地產(chǎn) | 國學(xué)智慧 | 心理學(xué) | 情緒管理 | 時間管理 | 目標管理 | 客戶管理 | 店長培訓(xùn) | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) | | |
更新時間: | 2022-12-08 11:24 |
【課程背景】
2020年年底,抖音日活6億,微信日活12億。
同樣是在2020年年底,因“短視頻”和“直播”火爆的抖音平臺,已是一片紅海,無數(shù)個人、企業(yè)入場廝殺,占領(lǐng)受眾心智。而微信生態(tài)內(nèi),基于短視頻和直播的“視頻號”新模塊,在2020年11月份功能完善后,展示出了強大的價值潛力,卻依然只在特定圈子里被企業(yè)和個人應(yīng)用。這就是風(fēng)口,放眼望去,一片藍海。越來越多的個人、企業(yè)意識到這一點,正在紛紛進入。早一點入場,就早一些受益。
微信生態(tài)傳播策略與實操課程,將從生態(tài)分析、價值定位、操作說明、IP打造、文案創(chuàng)作、短視頻創(chuàng)作六個層面,結(jié)合大量的案例分析、科學(xué)的操作模型,幫助企業(yè)打造微信生態(tài)傳播體系,實現(xiàn)能力的內(nèi)化和科學(xué)的推進。
【課程收益】
? 了解新媒體生態(tài)價值和各平臺功能定位,找到信息傳播新方法
? 掌握微信生態(tài)整盤操作邏輯,結(jié)合原有傳播體系,實現(xiàn)賦能升級
? 掌握微信公眾號進階運營技術(shù),提升傳播度與信息裂變效果
? 掌握賬號IP打造技術(shù),搭建企業(yè)視頻號傳播矩陣
? 掌握短視頻創(chuàng)作技術(shù),結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù),產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
【課程特色】案例分析+理論模型+技術(shù)工具+實操訓(xùn)練
【課程對象】企業(yè)全員(從組織傳播到個人傳播)
【課程大綱】
第一節(jié):微信生態(tài)關(guān)鍵迭代與生態(tài)分析
1. 迭代升級:微信歷史上的8次重大迭代(#案例:個人博客與社交網(wǎng)絡(luò))
2. 初現(xiàn)江湖:通訊錄-社交流量的攫取與核心價值(#案例:最早的微信模樣)
3. 發(fā)展升級:搖一搖-從私域到公域的新消息傳播功能演變(#案例:一把刀)
4. 私域擴展:朋友圈-從社交到內(nèi)容催生信息化傳播時代(#案例:中國創(chuàng)舉)
5. 功能延伸:微信群-社交裂變邏輯的工具化促進(#案例:以群為樂)
6. 公域擴展:公眾號-依托社交裂變傳播的去中心化網(wǎng)絡(luò)(#案例:羅胖)
7. 四維融合:微信視頻號的全域打通屬性與傳播價值(#案例:看一看)
第二節(jié):功能說明與價值定位
1. 所見即所得:視頻號/朋友圈/公眾號功能對比(#案例:打開率和關(guān)注度)
2. 融合與打通:視頻號8個流量入口實操對照(#案例:搜一搜)
3. 核心與算法:視頻號核心算法與流量分配邏輯(#案例:四個標簽)
4. 視頻號直播:2021強大官方扶持下的流量風(fēng)口(#一葉知秋)
5. 價值與定位:企業(yè)全員參與的低門檻傳播矩陣打造(#二度裂變)
6. 討論:微信視頻號如何實現(xiàn)個人應(yīng)用和企業(yè)傳播雙功能?
第三節(jié):基礎(chǔ)操作與注意事項
1. 注冊與關(guān)聯(lián):賬號注冊與流量渠道關(guān)聯(lián)操作(#案例:公眾號新生)
2. 吸粉與擴散:視頻號吸粉五步操作指南(#案例:毛遂自薦)
3. 第三方鏈接:視頻號關(guān)聯(lián)第三方鏈接操作說明(#案例:連接官網(wǎng))
4. 視頻號話題:搶占先機的話題占領(lǐng)與關(guān)鍵詞傳播操作(#案例:傳播高手)
第四節(jié):高價值IP打造實操
1. 個人名片:IP打造在微信生態(tài)傳播中的價值(#案例:閬中導(dǎo)游與DR鉆戒)
2. 打造模型:IP打造的四維結(jié)構(gòu)模型(#案例:交個朋友)
3. 風(fēng)格劇本的設(shè)計與彰顯設(shè)計實操(#案例:李子柒)
4. 超級符號設(shè)計與傳播設(shè)計實操(#案例:廢話不多說,先來抽波獎)
5. IP打造應(yīng)用層面的三個注意事項(#案例:羅永浩賬號設(shè)置分析)
6. 微信生態(tài)IP養(yǎng)成階段操作指南(#案例:一天漲粉2.2萬)
7. 實操:打造個性賬號IP
第五節(jié):微信公眾號內(nèi)容創(chuàng)作實操
1. 以人為本取代硬廣宣傳的內(nèi)容模式(#案例:黨建內(nèi)容如何吸引人)
2. 愉悅受眾取代愉悅自我的內(nèi)容立意(#案例:爽文為什么有市場)
3. 情緒影響取代強制侵犯的內(nèi)容核心(#案例:代入感)
4. 鉤子前置取代循循善誘的內(nèi)容順序(#案例:華為心聲社區(qū))
5. 新媒體文案的選題立意的四個標準(#案例:高傳播度選題)
6. 文案標題的8個用戶心理對照(#案例:一個公眾號的三篇文章)
7. 文案標題的6個高質(zhì)量細節(jié)(#案例:兩個文案的對比)
8. 正文內(nèi)容策劃的核心因素(#案例:怎么講故事)
9. 高質(zhì)量內(nèi)容的6種表現(xiàn)和10種寫作形式
10. 公眾號全文案創(chuàng)作實操
第六節(jié):短視頻創(chuàng)意與腳本編制
1. 短視頻內(nèi)容創(chuàng)意核心邏輯
l 行動層:達成什么營銷目標?
l 動因?qū)樱焊淖兪鼙娛裁凑J知?
l 支持層:使用什么支持要素?
l 表達層:做出什么創(chuàng)意表達?
l 工具:短視頻爆款創(chuàng)意的標準模型
2. 短視頻標題與描述優(yōu)化
l 短視頻標題的4U模型
l 短視頻標題的5C改進
3. 短視頻拍攝技術(shù)與腳本編制
l 短視頻大類與優(yōu)勢分析
l 爆款短視頻創(chuàng)意的四種類型
l 短視頻創(chuàng)意與企業(yè)產(chǎn)品融合
l 短視頻快速創(chuàng)意的五個方法
l 短視頻劇本編撰和腳本分解
4. 作業(yè):基于企業(yè)、品牌、產(chǎn)品,做一個營銷短視頻創(chuàng)意,并生成分鏡腳本、拍攝分鏡素材
第二模塊:短視頻剪輯與營銷推廣(作業(yè)點評+線上授課 2小時)
1. 剪映基礎(chǔ)功能與應(yīng)用
l 剪映基礎(chǔ)介紹
l 剪映如何添加視頻、音頻、音效
l 剪映如何添加文字、轉(zhuǎn)場、貼紙
l 剪映的調(diào)色功能
l 剪映如何制作封面、背景
l 剪映的畫中畫、蒙版功能
2. 剪映應(yīng)用進階技巧
l 卡點視頻制作方法
l 三分屏、二分屏制作
l 如何制作自己的logo片尾
l 如何制作照片燃燒
l 如何使用關(guān)鍵幀
l 三加九視頻制作法
3. 短視頻營銷推廣
l 短視頻營銷推廣的4種方法
l 抖音、快手、視頻號、小紅書、B站平臺解析
4. 作業(yè):優(yōu)化分鏡腳本、優(yōu)化拍攝素材,使用剪映剪輯并生成成品短視頻,發(fā)布到公司指定平臺賬號,并做營銷推廣。
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