主講老師: | 李中生 | |
課時安排: | 2天 | |
學(xué)習(xí)費用: | 面議 | |
課程預(yù)約: | 隋老師 (微信同號) | |
課程簡介: | 洞察時長 定制內(nèi)容 訓(xùn)戰(zhàn)結(jié)合 長效賦能 | |
內(nèi)訓(xùn)課程分類: | 綜合管理 | 人力資源 | 市場營銷 | 財務(wù)稅務(wù) | 基層管理 | 中層管理 | 領(lǐng)導(dǎo)力 | 管理溝通 | 薪酬績效 | 企業(yè)文化 | 團(tuán)隊管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權(quán)激勵 | 生產(chǎn)管理 | 采購物流 | 項目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓(xùn) | 禮儀服務(wù) | 商務(wù)談判 | 演講培訓(xùn) | 宏觀經(jīng)濟(jì) | 趨勢發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運營 | 法律風(fēng)險 | 沙盤模擬 | 國企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓(xùn) | 保險培訓(xùn) | 銀行培訓(xùn) | 電信領(lǐng)域 | 房地產(chǎn) | 國學(xué)智慧 | 心理學(xué) | 情緒管理 | 時間管理 | 目標(biāo)管理 | 客戶管理 | 店長培訓(xùn) | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) | | |
更新時間: | 2022-12-08 11:24 |
【課程背景】
2020年年底,抖音日活6億,微信日活12億。
同樣是在2020年年底,因“短視頻”和“直播”火爆的抖音平臺,已是一片紅海,無數(shù)個人、企業(yè)入場廝殺,搶奪流量。而微信生態(tài)內(nèi),基于短視頻和直播的“視頻號”新模塊,在2020年11月份功能完善后,展示出了強大的價值潛力,卻依然只在特定圈子里被企業(yè)和個人應(yīng)用。這就是風(fēng)口,放眼望去,一片藍(lán)海。越來越多的個人、企業(yè)意識到這一點,正在紛紛進(jìn)入。早一點入場,就早一些受益。
另一方面,中國如今有8萬家大大小小的MCN機構(gòu),因為“傳統(tǒng)企業(yè)自身不具備新媒體營銷能力”,見縫插針的攫取著紅利。很多企業(yè)把新媒體營銷的業(yè)務(wù)外包,但是這其中存在巨大的不確定性,有多少網(wǎng)紅翻車,就有多少企業(yè)踩坑。所以,企業(yè)只有把新媒體營銷能力內(nèi)化,才有可能利用移動互聯(lián)網(wǎng)工具,高效、科學(xué)、持續(xù)的賦能品牌。
微信視頻號營銷策略與實操課程,將從商業(yè)分析、價值定位、功能說明、IP打造、短視頻創(chuàng)作、直播運營、主播技能七個層面,結(jié)合大量的案例分析、科學(xué)的操作模型,幫助企業(yè)打造微信視頻號營銷體系,實現(xiàn)能力的內(nèi)化和科學(xué)的推進(jìn)。
【課程收益】
? 了解微信生態(tài)價值和視頻號功能定位,找到企業(yè)營銷新方法
? 掌握微信視頻號整盤操作邏輯,結(jié)合原有營銷體系,實現(xiàn)賦能升級
? 掌握微信視頻號IP打造技術(shù),搭建企業(yè)視頻號營銷矩陣
? 掌握微信短視頻創(chuàng)作技術(shù),結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù),產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
? 掌握視頻號直播運營技術(shù)和主播呈現(xiàn)技巧,批量打造企業(yè)員工主播
【課程特色】案例分析+理論模型+技術(shù)工具+實操訓(xùn)練+落地方案
【課程對象】企業(yè)全員(從組織營銷到個人營銷)
【課程時間】12小時
【課程大綱】
第一節(jié):微信生態(tài)關(guān)鍵迭代與商業(yè)分析
1. 迭代升級:微信歷史上的8次重大迭代-商業(yè)邏輯(#案例:個人博客與社交網(wǎng)絡(luò))
2. 初現(xiàn)江湖:通訊錄-社交流量的攫取與核心價值(#案例:最早的微信模樣)
3. 發(fā)展升級:搖一搖-從私域到公域的社交功能演變(#案例:一把刀)
4. 私域擴(kuò)展:朋友圈-從社交到內(nèi)容催生的微商時代(#案例:中國創(chuàng)舉)
5. 功能延伸:微信群-社交裂變邏輯的工具化促進(jìn)(#案例:以群為樂)
6. 公域擴(kuò)展:公眾號-依托社交裂變傳播的自媒體經(jīng)濟(jì)(#案例:羅胖)
7. 四維融合:微信視頻號的全域打通屬性與商業(yè)價值(#案例:看一看)
8. 討論:微信生態(tài)迭代中的五次商業(yè)機遇,你抓住了幾個?
第二節(jié):視頻號功能說明與價值定位
1. 所見即所得:視頻號/朋友圈/公眾號功能對比(#案例:打開率和關(guān)注度)
2. 融合與打通:視頻號8個流量入口實操對照(#案例:搜一搜)
3. 核心與算法:視頻號核心算法與流量分配邏輯(#案例:四個標(biāo)簽)
4. 鏈接與商店:視頻號營銷變現(xiàn)的極簡化路徑(#案例:十點林少)
5. 視頻號直播:2021強大官方扶持下的流量風(fēng)口(#一葉知秋)
6. 價值與定位:企業(yè)全員參與的低門檻營銷矩陣打造(#二度裂變)
7. 討論:微信視頻號如何實現(xiàn)個人應(yīng)用和企業(yè)營銷雙功能?
第三節(jié):視頻號基礎(chǔ)操作與注意事項
1. 注冊與關(guān)聯(lián):賬號注冊與流量渠道關(guān)聯(lián)操作(#案例:公眾號新生)
2. 吸粉與擴(kuò)散:視頻號吸粉五步操作指南(#案例:毛遂自薦)
3. 小商店帶貨:視頻號小商店注冊與產(chǎn)品上架操作(#案例:價格區(qū)間)
4. 第三方鏈接:視頻號關(guān)聯(lián)第三方鏈接操作說明(#案例:連接一切)
5. 視頻號話題:搶占先機的話題占領(lǐng)與關(guān)鍵詞營銷操作(#案例:營銷高手)
6. 實操:企業(yè)新品發(fā)布,如何利用視頻號高效營銷?
第四節(jié):高價值IP打造實操
1. 個人名片:IP打造在視頻號營銷中的價值(#案例:閬中導(dǎo)游與DR鉆戒)
2. 打造模型:IP打造的四維結(jié)構(gòu)模型(#案例:交個朋友)
3. 風(fēng)格劇本的設(shè)計與彰顯設(shè)計實操(#案例:李子柒)
4. 超級符號設(shè)計與傳播設(shè)計實操(#案例:廢話不多說,先來抽波獎)
5. IP打造應(yīng)用層面的三個注意事項(#案例:羅永浩賬號設(shè)置分析)
6. 微信視頻號IP養(yǎng)成階段操作指南(#案例:一天漲粉2.2萬)
7. 實操:打造個性賬號IP
第五節(jié):短視頻內(nèi)容創(chuàng)作實操
1. 微信視頻號大類與優(yōu)勢分析(#案例:24類)
2. 爆款短視頻創(chuàng)意的四種類型(#案例:虎哥說車)
3. 短視頻創(chuàng)意與企業(yè)產(chǎn)品融合(#案例:保時捷廣告)
4. 短視頻快速創(chuàng)意的五個方法(#案例:四個網(wǎng)站)
5. 短視頻劇本編撰和腳本分解(#案例:非誠勿擾)
6. 短視頻分鏡拍攝和錄制技巧(#案例:化腐朽為神奇)
7. 短視頻剪輯技巧與美化操作(#案例:雙胞胎特效)
8. 短視頻配樂配音與短片輸出(#案例:+6口訣)
9. 短視頻發(fā)布操作與清晰呈現(xiàn)(#案例:兩段視頻對比)
10. 實操:從0到1創(chuàng)作一條短視頻
第六節(jié):視頻號直播帶貨實操
1. 基礎(chǔ)-視頻號直播帶貨基本工作流程(#案例:緊急24小時)
2. 基礎(chǔ)-直播間配套與設(shè)備調(diào)試(#案例:手機直播配套)
3. 基礎(chǔ)-直播類型與關(guān)鍵項把控(#案例:從小白到高手)
4. 運營-直播選品與供應(yīng)鏈支撐(#案例:性價比的新定義)
5. 運營-直播后臺與團(tuán)隊匹配(#案例:70%差評來源)
6. 運營-直播腳本設(shè)計與節(jié)奏把控(#案例:節(jié)奏與高潮)
第七節(jié):視頻號主播專業(yè)技巧
1. 主播-主播呈現(xiàn)三原則(#案例:朱廣權(quán)直播鑒賞)
2. 話術(shù)-主播產(chǎn)品介紹話術(shù)結(jié)構(gòu)與現(xiàn)場演練(#案例:純凈水怎么賣)
3. 話術(shù)-粉絲觸發(fā)的結(jié)構(gòu)性話術(shù)和技巧(#案例:老鐵與寶寶)
4. 話術(shù)-吸粉裂變的結(jié)構(gòu)性話術(shù)和技巧(#案例:榜一大哥與連麥互推)
5. 話術(shù)-旺場帶動的結(jié)構(gòu)性話術(shù)和技巧(#案例:看鳥的故事)
6. 話術(shù)-終場期待的結(jié)構(gòu)性話術(shù)和技巧(#案例:兩段直播結(jié)束的視頻分析)
7. 互動-粉絲互動的四種類型與對應(yīng)操作(#案例:這個款式有點丑)
8. 技巧-消費引導(dǎo)的觀念植入技巧(#案例:非誠勿擾)
9. 技巧-商品展示的情景化呈現(xiàn)技巧(#案例:從FAB到131)
10. 技巧-價格說明的比例偏見引導(dǎo)技巧(#案例:打折與降價)
11. 技巧-促單銷售的心理賬戶轉(zhuǎn)移技巧(#案例:一包煙錢)
第八節(jié):課程復(fù)盤與工作模型
1. 工作模型-微信視頻號從0到1操作模型盤點-共創(chuàng)
2. 企業(yè)做視頻號營銷的框架性方案生成-共創(chuàng)
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