房企品牌打造及品牌推廣

1 產(chǎn)品營(yíng)銷到品牌營(yíng)銷：標(biāo)桿房企品牌營(yíng)銷之路

1.1 萬(wàn)科品牌營(yíng)銷

1.2 保利品牌營(yíng)銷

1.3 華潤(rùn)品牌營(yíng)銷

2 如何打造品牌

2.1 確定品牌5要素

2.1.1 品牌愿景：明確品牌發(fā)展目標(biāo)，讓品牌打動(dòng)消費(fèi)者

2.1.2 品牌定位：明晰品牌的差異性、獨(dú)特性，從而取得品牌優(yōu)勢(shì)

2.1.3 品牌內(nèi)涵：品牌內(nèi)涵是品牌的價(jià)值體現(xiàn)，能夠給客戶暗示和利益

2.1.4 品牌形象：包括VI 、LOGO等整體視覺(jué)系統(tǒng)

2.1.5 品牌傳播：品牌傳播的方式

2.2 品牌落地實(shí)施

2.2.1 品牌落地實(shí)施框架

2.2.2 建立科學(xué)的品牌管理系統(tǒng)品牌落地保障

2.2.3 讓品牌落地與員工績(jī)效考核緊密結(jié)合在一起

2.2.4 品牌故事傳播

2.2.5 積極參與品牌價(jià)值宣傳活動(dòng)如品牌發(fā)布會(huì)、《財(cái)富》榜

2.2.6 通過(guò)科學(xué)的評(píng)價(jià)品牌價(jià)值，助力房企樹(shù)立品牌形象。

2.2.7 匠心打磨產(chǎn)品，創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，塑造品牌形象，印證實(shí)力彰顯品牌價(jià)值。

3 新進(jìn)城市如何讓品牌落地

3.1 第一步:城市問(wèn)候

3.2 第二步:展示品牌實(shí)力

3.3 第三步:體現(xiàn)形象差異

4 品牌推廣策略

4.1 品牌線下活動(dòng)

4.1.1 業(yè)主活動(dòng)

4.1.2 社區(qū)活動(dòng)

4.1.3 重要節(jié)日活動(dòng)

4.1.4 物業(yè)活動(dòng)

4.2 品牌共創(chuàng)

4.2.1 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合：品牌房企與項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，發(fā)揮各自資源優(yōu)勢(shì)攜手運(yùn)營(yíng)開(kāi)發(fā)。

4.2.2 政企合作：提升項(xiàng)目在當(dāng)?shù)匦抛u(yù)度與公知度，提升企業(yè)品牌形象。

4.2.3 多元延伸：在養(yǎng)老、高科技、旅游、教育等領(lǐng)域進(jìn)行多元業(yè)務(wù)品牌延伸，提升企業(yè)品牌在不同領(lǐng)域形象輸出。