房企品牌打造及品牌推廣

1 產品營銷到品牌營銷：標桿房企品牌營銷之路

1.1 萬科品牌營銷

1.2 保利品牌營銷

1.3 華潤品牌營銷

2 如何打造品牌

2.1 確定品牌5要素

2.1.1 品牌愿景：明確品牌發(fā)展目標，讓品牌打動消費者

2.1.2 品牌定位：明晰品牌的差異性、獨特性，從而取得品牌優(yōu)勢

2.1.3 品牌內涵：品牌內涵是品牌的價值體現(xiàn)，能夠給客戶暗示和利益

2.1.4 品牌形象：包括VI 、LOGO等整體視覺系統(tǒng)

2.1.5 品牌傳播：品牌傳播的方式

2.2 品牌落地實施

2.2.1 品牌落地實施框架

2.2.2 建立科學的品牌管理系統(tǒng)品牌落地保障

2.2.3 讓品牌落地與員工績效考核緊密結合在一起

2.2.4 品牌故事傳播

2.2.5 積極參與品牌價值宣傳活動如品牌發(fā)布會、《財富》榜

2.2.6 通過科學的評價品牌價值，助力房企樹立品牌形象。

2.2.7 匠心打磨產品，創(chuàng)新產品設計理念，塑造品牌形象，印證實力彰顯品牌價值。

3 新進城市如何讓品牌落地

3.1 第一步:城市問候

3.2 第二步:展示品牌實力

3.3 第三步:體現(xiàn)形象差異

4 品牌推廣策略

4.1 品牌線下活動

4.1.1 業(yè)主活動

4.1.2 社區(qū)活動

4.1.3 重要節(jié)日活動

4.1.4 物業(yè)活動

4.2 品牌共創(chuàng)

4.2.1 強強聯(lián)合：品牌房企與項目優(yōu)勢企業(yè)進行戰(zhàn)略合作，發(fā)揮各自資源優(yōu)勢攜手運營開發(fā)。

4.2.2 政企合作：提升項目在當?shù)匦抛u度與公知度，提升企業(yè)品牌形象。

4.2.3 多元延伸：在養(yǎng)老、高科技、旅游、教育等領域進行多元業(yè)務品牌延伸，提升企業(yè)品牌在不同領域形象輸出。