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市場調(diào)研

主講老師: 萬盛蘭 萬盛蘭

主講師資:萬盛蘭

課時安排: 1天/6小時
學習費用: 面議
課程預約: 隋老師 (微信同號)
課程簡介: 市場營銷(Marketing),又稱作市場學、市場行銷或行銷學,MBA、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場營銷作為對管理者進行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi)。
內(nèi)訓課程分類: 綜合管理 | 人力資源 | 市場營銷 | 財務(wù)稅務(wù) | 基層管理 | 中層管理 | 領(lǐng)導力 | 管理溝通 | 薪酬績效 | 企業(yè)文化 | 團隊管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權(quán)激勵 | 生產(chǎn)管理 | 采購物流 | 項目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓 | 禮儀服務(wù) | 商務(wù)談判 | 演講培訓 | 宏觀經(jīng)濟 | 趨勢發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運營 | 法律風險 | 沙盤模擬 | 國企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓 | 保險培訓 | 銀行培訓 | 電信領(lǐng)域 | 房地產(chǎn) | 國學智慧 | 心理學 | 情緒管理 | 時間管理 | 目標管理 | 客戶管理 | 店長培訓 | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) |
更新時間: 2024-01-10 10:51


【培訓時間】1

【培訓對象】:適用于企業(yè)營銷策劃、企劃、市場推廣等崗位職業(yè)經(jīng)理人

【培訓方式】

生動授課、多媒體演示、個體實訓、角色扮演、互動交流等使培訓效果達到最好!

【課程目標】

市場調(diào)研時市場營銷的必修課。本課程旨在系統(tǒng)介紹市場調(diào)研的基本概念、作用、內(nèi)容、操作程序及方法。通過學習,讓學員掌握市場資料的收集、分析和市場預測的方法及技能。

課程大綱

第一章:認知是市場調(diào)研

1、市場調(diào)研的概念

  1)市場調(diào)研的含義和特征

  2)市場調(diào)研的類型和作用

  3)市場調(diào)研的原則

2、市場調(diào)研的常用方法

   1)文案調(diào)查法

   2)詢問調(diào)查法

   3)觀察調(diào)查法

   4)實驗法

   5)網(wǎng)上調(diào)查法

第二章:市場調(diào)研的實施

1、市場調(diào)研問卷的設(shè)計

   1)市場調(diào)研問卷的一般結(jié)構(gòu)

   2)調(diào)研問卷的設(shè)計要求、原則和方法

   3)掌握態(tài)度測量表技術(shù)

   4)調(diào)研問卷的設(shè)計技巧

【課堂練習】選擇一個確定調(diào)研目的,設(shè)計一個可行的調(diào)研問卷

2、調(diào)查資料的整理和數(shù)據(jù)分析

   1)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析法:怎樣看數(shù)據(jù)?

   2)高級數(shù)據(jù)分析法:因子分析、聚類分析、敏感度分析、象限分析

3、撰寫調(diào)研報告

   1)調(diào)研報告的基本格式

   2)調(diào)研發(fā)現(xiàn)與建議

【課堂練習】根據(jù)給出的調(diào)研數(shù)據(jù)完成一份簡單的調(diào)研報告

第三章:如果進行市場預測

1、市場預測的原理

   1)認知市場預測

   2)理解市場預測的要求和原則

   3)掌握市場預測的程序

2、定性預測方法

   1)認知定性預測分析

   2)掌握定性預測分析的組織方法(個人預測與集體討論預測)

   3)掌握定性預測分析法(對比類推法、主觀概率法、市場調(diào)查預測法、指標預測法)

3、定量預測法

   1)平均預測法

   2)趨勢預測法

   3)回歸預測法

第四章:實操測試

1、市場調(diào)查問卷設(shè)計

2、調(diào)查問卷訪談

3、調(diào)研資料分析

4、調(diào)查問卷撰寫

 


 
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