| 主講老師： | 吳洪剛 |  |
| 課時(shí)安排： | 1天/6小時(shí) | |
| 學(xué)習(xí)費(fèi)用： | 面議 | |
| 課程預(yù)約： | 隋老師  (微信同號(hào)) |
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| 課程簡(jiǎn)介： | 市場(chǎng)營銷是一門研究如何滿足消費(fèi)者需求的學(xué)科。它關(guān)注市場(chǎng)趨勢(shì)、消費(fèi)者行為和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)運(yùn)用策略和技巧來推廣產(chǎn)品和服務(wù)。市場(chǎng)營銷的核心在于了解消費(fèi)者的需求和欲望，并通過產(chǎn)品、價(jià)格、促銷和分銷等手段來滿足這些需求。成功的市場(chǎng)營銷不僅需要準(zhǔn)確的市場(chǎng)分析和定位，還需要?jiǎng)?chuàng)新的思維和有效的執(zhí)行。在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中，市場(chǎng)營銷已成為企業(yè)成功的重要因素之一。它能夠幫助企業(yè)建立品牌形象，增加市場(chǎng)份額，提高銷售額，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。 | |
| 內(nèi)訓(xùn)課程分類： | 綜合管理 | 人力資源 | 市場(chǎng)營銷 | 財(cái)務(wù)稅務(wù) | 基層管理 | 中層管理 | 領(lǐng)導(dǎo)力 | 管理溝通 | 薪酬績(jī)效 | 企業(yè)文化 | 團(tuán)隊(duì)管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權(quán)激勵(lì) | 生產(chǎn)管理 | 采購物流 | 項(xiàng)目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓(xùn) | 禮儀服務(wù) | 商務(wù)談判 | 演講培訓(xùn) | 宏觀經(jīng)濟(jì) | 趨勢(shì)發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運(yùn)營 | 法律風(fēng)險(xiǎn) | 沙盤模擬 | 國企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓(xùn) | 保險(xiǎn)培訓(xùn) | 銀行培訓(xùn) | 電信領(lǐng)域 | 房地產(chǎn) | 國學(xué)智慧 | 心理學(xué) | 情緒管理 | 時(shí)間管理 | 目標(biāo)管理 | 客戶管理 | 店長(zhǎng)培訓(xùn) | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) | | |
| 更新時(shí)間： | 2024-01-17 14:37 |
第一章：什么是市場(chǎng)策劃
2 消費(fèi)者為什么相信你的產(chǎn)品？
2 市場(chǎng)策劃是一個(gè)“陽謀”活動(dòng)
2 消費(fèi)者的認(rèn)知就是品牌價(jià)值和資產(chǎn)
2 通過價(jià)值承諾影響消費(fèi)者認(rèn)知
2 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)市場(chǎng)策劃帶來的影響
問題： 為什么愿意付更多的錢買沒有實(shí)用價(jià)值的產(chǎn)品？
觀點(diǎn)：營銷的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)是“認(rèn)知”的競(jìng)爭(zhēng)
第二章：提煉一個(gè)核心價(jià)值與承諾
2 市場(chǎng)策劃應(yīng)該做些什么工作？（市場(chǎng)調(diào)研、策劃設(shè)計(jì)、信息傳播）
2 確立一個(gè)獨(dú)特的銷售主張（USP）
2 樹立與眾不同的品牌形象
2 給企業(yè)確立一個(gè)市場(chǎng)定位，并確立價(jià)值與承諾
問題分析：你所銷售的產(chǎn)品價(jià)值是什么？
第三章：設(shè)計(jì)核心品牌宣傳要素
2 什么是品牌要素？
2 如何選擇品牌名稱
2 如何設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識(shí)
2 什么是品牌理念詞？
2 什么是品牌形象代表？
案例分析：策劃宣傳的核心內(nèi)容
第四章：通過市場(chǎng)信號(hào)傳播價(jià)值
2 營銷傳播的途徑有哪些？
2 廣告應(yīng)用及新媒體的發(fā)展
2 企業(yè)形象識(shí)別及應(yīng)用
2 公共關(guān)系及事件營銷的發(fā)展
2 互聯(lián)網(wǎng)傳播途徑的應(yīng)用
【主要論點(diǎn)】：傳播中劣質(zhì)媒體驅(qū)逐優(yōu)質(zhì)媒體規(guī)律！
廣告界的費(fèi)馬大定律：華納梅克浪費(fèi)率
第五章：新產(chǎn)品主題活動(dòng)策劃
2 只有“創(chuàng)意”才能引起“注意”
2 主題活動(dòng)投入產(chǎn)出分析
2 如何組織節(jié)假日的促銷活動(dòng)
2 如何做好特價(jià)活動(dòng)的策劃
2 如何做好贈(zèng)品促銷與推廣
2 如何做好聯(lián)合促銷與推廣
2 如何做好抽獎(jiǎng)促銷與推廣
2 如何做好活動(dòng)促銷與推廣
2 如何做好路演促銷與推廣
2 如何做好現(xiàn)場(chǎng)促銷與推廣
第六章：互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)策劃
2 消費(fèi)者網(wǎng)上購物行為分析
2 網(wǎng)購市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)的鎖定
2 確定目標(biāo)客戶集中的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)
2 網(wǎng)絡(luò)營銷品牌定位及基本要素設(shè)計(jì)
2 品牌價(jià)值展示-網(wǎng)站及網(wǎng)店規(guī)劃與設(shè)計(jì)
2 品牌價(jià)值傳遞-品牌的互聯(lián)網(wǎng)傳播與推廣
2 互聯(lián)網(wǎng)營銷的執(zhí)行與堅(jiān)持
2 網(wǎng)購客戶成交、跟蹤與維護(hù)
2 互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣評(píng)測(cè)與分析，以及方案的改善
第七章：新媒體時(shí)代品牌傳播方式及應(yīng)用
2 互聯(lián)網(wǎng)廣告
2 鏈接推廣
2 新聞事件和軟文
2 IM營銷（QQ推廣）
2 SEO推廣（搜索引擎推廣）
2 博客及微博推廣
2 微信推廣
2 社交網(wǎng)站（SNS）及論壇推廣
2 知道、百科、貼吧、文庫、圖片的推廣
2 APP推廣
2 其它方式（游戲植入、病毒營銷、捆綁銷售等）
第八章：如何降低市場(chǎng)策劃的成本
2 缺乏對(duì)消費(fèi)者的研究是成本浪費(fèi)之源
2 沒有品牌戰(zhàn)略導(dǎo)致費(fèi)用分散
2 新媒體發(fā)展快速顛覆傳統(tǒng)媒體
2 選擇適合企業(yè)發(fā)展階段的品牌策略。
案例分析： XXXX公司市場(chǎng)策劃的特征？
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