【課程背景】：

科特勒2006年就提出了水平營(yíng)銷的概念，其核心也是產(chǎn)品組合創(chuàng)新，而且近十年的發(fā)展充分說(shuō)明了科特勒的遠(yuǎn)見(jiàn)卓實(shí)。彼得．德魯克說(shuō)過(guò)：“企業(yè)的基本職責(zé)就是市場(chǎng)營(yíng)銷和創(chuàng)新”；柳傳志也講過(guò)：“產(chǎn)品是企業(yè)立命之本，渠道是企業(yè)立身之本?！比A為公司提出：在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，不靠低價(jià)取勝，而是靠?jī)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)取勝。所以創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的靈魂，也是唯一可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。創(chuàng)新能力就是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。就是本課程的主要宗旨：在結(jié)合科特勒營(yíng)銷理論基礎(chǔ)，以及最新?tīng)I(yíng)銷創(chuàng)新理論，跳出傳統(tǒng)的營(yíng)銷管理的盒子來(lái)進(jìn)行思考，將現(xiàn)代營(yíng)銷理念與市場(chǎng)創(chuàng)新結(jié)合，以客戶為中心進(jìn)行營(yíng)銷組合創(chuàng)新的思路。

【課程對(duì)象】：

2 本課程主要培訓(xùn)對(duì)象是：公司高層管理人員、戰(zhàn)略研究人員、市場(chǎng)策劃人員等。

【課程內(nèi)容】：

第一部分：水平化營(yíng)銷與創(chuàng)新

第一章：縱向營(yíng)銷（市場(chǎng)定位）帶來(lái)的局限性

2 什么是縱向營(yíng)銷？

2 縱向營(yíng)銷的局限性

2 縱向營(yíng)銷下創(chuàng)新的局限性

2 利基市場(chǎng)營(yíng)利模式

第二章：水平營(yíng)銷給企業(yè)開啟創(chuàng)新的新思路

2 什么是水平營(yíng)銷？

2 如何尋找創(chuàng)新的焦點(diǎn)？

第三章：產(chǎn)品組合的水平營(yíng)銷

2 運(yùn)用”替代法”進(jìn)行橫向置換

2 運(yùn)用”反轉(zhuǎn)法”進(jìn)行橫向置換

2 運(yùn)用”組合法”進(jìn)行橫向置換

2 運(yùn)用”夸張法”進(jìn)行橫向置換

2 運(yùn)用”去除法”進(jìn)行橫向置換

2 運(yùn)用”換序法”進(jìn)行橫向置換

第四章：品牌傳播上的水平營(yíng)銷

2 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌傳播新特征！

2 互聯(lián)網(wǎng)傳播的核心是水平化!

2 品牌傳播向網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變

2 什么跨界營(yíng)銷？

2 水平化傳播與縱向傳播的區(qū)別？

第五章：市場(chǎng)水平化營(yíng)銷模式的探討

2 從垂直營(yíng)銷到水平營(yíng)銷

2 創(chuàng)新模式A-F模型

第二部分：全方位營(yíng)銷

第六章：全方位營(yíng)銷架構(gòu)

2 什么是全方位營(yíng)銷?

2 全方位營(yíng)銷的背景

2 全方位營(yíng)銷的核心理論

2 全方位營(yíng)銷的基本框架

2 全方位營(yíng)銷四大主題

2 全方位營(yíng)銷的應(yīng)用-業(yè)務(wù)增長(zhǎng)19種路徑

2 企業(yè)四種市場(chǎng)力模式

第二部分：營(yíng)銷3.0－社會(huì)價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷

第七章：科特勒營(yíng)銷3.0

2 何謂營(yíng)銷3.0？

2 營(yíng)銷1.0、2.0和3.0時(shí)代的綜合對(duì)比

2 營(yíng)銷3.0時(shí)代的三大組成部分

2 營(yíng)銷3.0的十大成功秘訣