主講老師: | 張亞西 | |
課時(shí)安排: | 1天/6小時(shí) | |
學(xué)習(xí)費(fèi)用: | 面議 | |
課程預(yù)約: | 隋老師 (微信同號) | |
課程簡介: | 銀行作為現(xiàn)代金融體系的基石,承擔(dān)著資金融通、信用中介、支付結(jié)算等重要職能。它是連接貨幣供需雙方的橋梁,通過吸收存款、發(fā)放貸款等業(yè)務(wù),有效調(diào)節(jié)社會資金余缺,支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí),銀行也是金融市場的重要組成部分,參與債券發(fā)行、證券交易等活動,推動金融市場繁榮發(fā)展。此外,銀行還通過提供支付結(jié)算服務(wù),便利了人們的日常生活和經(jīng)濟(jì)往來。在現(xiàn)代社會中,銀行扮演著不可或缺的角色,為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步做出了巨大貢獻(xiàn)。 | |
內(nèi)訓(xùn)課程分類: | 綜合管理 | 人力資源 | 市場營銷 | 財(cái)務(wù)稅務(wù) | 基層管理 | 中層管理 | 領(lǐng)導(dǎo)力 | 管理溝通 | 薪酬績效 | 企業(yè)文化 | 團(tuán)隊(duì)管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權(quán)激勵(lì) | 生產(chǎn)管理 | 采購物流 | 項(xiàng)目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓(xùn) | 禮儀服務(wù) | 商務(wù)談判 | 演講培訓(xùn) | 宏觀經(jīng)濟(jì) | 趨勢發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運(yùn)營 | 法律風(fēng)險(xiǎn) | 沙盤模擬 | 國企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓(xùn) | 保險(xiǎn)培訓(xùn) | 銀行培訓(xùn) | 電信領(lǐng)域 | 房地產(chǎn) | 國學(xué)智慧 | 心理學(xué) | 情緒管理 | 時(shí)間管理 | 目標(biāo)管理 | 客戶管理 | 店長培訓(xùn) | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) | | |
更新時(shí)間: | 2024-03-28 15:23 |
【課程背景】
銀行理財(cái)經(jīng)理/客戶經(jīng)理忙于本命,疲于應(yīng)付,指標(biāo)繁多,很多營銷工作沒有章法,財(cái)富管理市場由藍(lán)海進(jìn)入紅海,競爭越來越激烈;單一產(chǎn)品銷售帶來的問題也逐步顯現(xiàn)。理財(cái)經(jīng)理抱怨自己就是個(gè)產(chǎn)品推銷員,根本談不上為客戶做資產(chǎn)管理。那么作為一個(gè)合格優(yōu)秀的營銷人員如何從根基上打撈基礎(chǔ),從中長期積累客戶,讓營銷工作成為逐步增長的階梯,而非一次性買賣。那就從營銷工作的本質(zhì)入手,從客戶信息治理和客戶維護(hù)之道入手。
【課程時(shí)間】1天,6小時(shí)/天
【課程對象】客戶經(jīng)理、理財(cái)經(jīng)理、營銷主管等營銷相關(guān)人員
【課程大綱】
第一講:團(tuán)隊(duì)共創(chuàng)
一、營銷是什么?
視頻:營銷的三要素(三階段)
二、思維的準(zhǔn)變-大我與小我
三、向您所想-以客戶為中心
第二講:KYC的技巧
一、客戶切分:從存量客戶做4象限客戶分類(熟悉、不熟悉、有潛力、無潛力)
二、面談動作的切分:第一次面談你想達(dá)成什么目的?第二次面談你想達(dá)成什么目的?
三、清晰目的:規(guī)劃不是為了掌控,而是為了把握節(jié)奏
延伸解讀:招商銀行“因您而變”理念詳解
1. 要K什么?
? 大類上上看,我們需要了解的客戶信息包括基礎(chǔ)信息、個(gè)人信息、金融信息、家庭信息、工作信息、社會信息、他行信息等。
? 了解客戶的財(cái)富需求,夢想,更要了解他們的擔(dān)憂。唯有如此,才能為客戶排憂解難的
2. 要如何K?
? K什么?要了解客戶的上述信息,既要知曉現(xiàn)狀,更要關(guān)注變化。
? 關(guān)鍵點(diǎn):了解客戶的風(fēng)險(xiǎn)偏好,喜歡什么類型的投資?可支配的資產(chǎn)有多少?對收益預(yù)期是多少?能接受的投資期限有多久?
? 多聽少說,問對問題,以同理心換位思考,讓客戶心甘情愿地告知你他們的理財(cái)愿望、目標(biāo)、愿望,以及擔(dān)憂。
? 關(guān)鍵點(diǎn):建立信任感,以“顧問式聊天”開啟對話,展示服務(wù)平臺的實(shí)力和專業(yè),展示理財(cái)師的親和和職業(yè)。
案例:家庭工作室是如何營銷家族信托的?
第三講:溝通與引導(dǎo)-需求探尋與需求引導(dǎo)
小游戲互動開場:你理解的不一定是客戶想要的
游戲:A的幸運(yùn)日”
一、客戶金融需求分析
1. 強(qiáng)需求VS弱需求
二、NLP的先跟后帶與上堆下切
三、有診斷才有發(fā)現(xiàn),有發(fā)現(xiàn)才有需求
1. 客戶識別MAN三要素
2. 金融產(chǎn)品“四性”
四、KYC詢問的藝術(shù)
1. 暖場(形體、聲音、語速、話題)
2. 開放式提問打開局面
3. 選擇式提問縮小范圍
4. 封閉式提問引導(dǎo)決定
案例:低調(diào)、注重穩(wěn)私的客戶如何做KYC?
五、3F傾聽并整理客戶需求
工具提供:資產(chǎn)配置表
工具提供:客戶信息管理臺賬
六、實(shí)戰(zhàn)模擬:買地賣地的對壘
第四講:NASA宇航局4D性格分析工具
一、了解你的天性偏好
二、判斷客戶的性格特質(zhì)
三、性格天性的應(yīng)用
情景劇演練:西游記或其他角色代入體驗(yàn)
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