銀行柜面服務營銷一體化培訓

柜面服務篇：
一、柜面服務規(guī)范與禮儀
1、柜面文明服務規(guī)范及基本用語規(guī)范
2、服務忌語
3、語音語調肢體語言稱贊
4、柜員專業(yè)形象和姿態(tài)
5、基本儀態(tài)：坐、立、行、走、蹲
6、著裝要與儀容儀表的要求
7、微笑是通往世界的橋梁
8、目光接觸技巧
9、適當?shù)木嚯x接觸
10、表情神態(tài)：精神飽滿、主動熱情
二、柜員服務親和力提升
1、客戶服務的3A法則
2、態(tài)度
3、表現(xiàn)
4、手段
5、傾聽客戶需求
6、與客戶溝通的藝術
三、柜面服務流程訓練
柜員七步流程
第一步：舉手迎
第二步：笑相問
第三步：禮貌接
第四步：快捷辦
第五步：巧營銷
第六步：提醒遞
第七步：目相送
四、客戶抱怨與投訴處理
7、客戶投訴對企業(yè)的好處
8、留住客戶比贏客戶更重要
9、優(yōu)質服務障礙－－服務者層面
10、投訴處理的五個原則
11、“魚缸理論”
12、壓力和情緒管理

柜面營銷篇：
柜面營銷步驟：掌握信息à產品介紹à業(yè)務辦理
一、主動營銷的基本理念
（一）為什么要主動？
（二）讓追求卓越成為習慣
（一）主動營銷的3G工程
二、掌握客戶信息的技巧
在客戶辦理業(yè)務時，柜員**與其聊天，掌握到客戶有關的信息和需求。在了解客戶信息時，不單單是客戶資源的信息，客戶自身的信息，如愛好、理財能力和意愿等也是柜員需要掌握的重要內容，可以在談話中獲得。
（一）掌握信息之提問技巧
-背景問題
-難點問題
-暗示問題
-價值問題
（二）掌握信息之傾聽技巧
-傾聽可獲取重要的信息
-傾聽可掩蓋自身弱點
-善聽才能善言
-傾聽能激發(fā)對方談話欲
-傾聽能發(fā)現(xiàn)說服對方的關鍵
-傾聽可使你獲得友誼和信任
（三）真正學會傾聽
-積極回應
-準確理解
-不要批評
-不要打斷
-集中精神
-站在對方立場
-讓對方輕松
-控制情緒
（四）掌握信息之贊美技巧
-人際關系的潤滑劑
-贊美的主旨是真誠，贊美的大敵是虛假
三、如何做好產品介紹
1、遵循“指出問題或指出改善現(xiàn)狀→提供解決問題的對策或改善現(xiàn)狀的對策→描繪客戶采用后的利益”的陳述順序
2、遵循“FBAE”的陳述原則
（一）陳述順序
-指出問題/指出改善現(xiàn)狀
-提供解決問題的對策/改善現(xiàn)狀的對策
-描繪客戶采用后的利益”
（二）FBAE法則
-FBAE介紹：F(特性）—A（優(yōu)點）—B（特殊利益）—E（證據(jù)）
-核心理念：以客戶為中心
-終目的：滿足客戶的顯性/潛在需求為
（三）一分鐘打動客戶推薦技巧
-特殊利益式法
-負面信息引導法
-數(shù)字化表達法
-封閉性提問法
（四）產品介紹應關注以下利益點
-你們是真的需要此產品、服務
-我們是您佳的、正確的選擇
-這是合理的價格
-這是佳的時機
-這是滿意放心的服務
四、業(yè)務辦理
1、戰(zhàn)勝拒絕，有效促成！
2、被動等機會則不如主動創(chuàng)造機會！
3、完成購買行為是營銷的根本結果展現(xiàn)！
（一）拒絕的處理
-沒時間,很忙
-先看看再說
-沒錢
-不急，再考慮
-沒信心
（二）拒絕處理原則
-辨別真?zhèn)卧瓌t
-傾聽原則
-不爭辯原則
-委婉但堅持
（三）拒絕處理的流程
細心聆聽à分享感受à澄清異議à提出方案à要求行動
（四）拒絕處理技巧
-假處理
-間接否定法
-直接否定法
-詢問法
-舉例法
（五）促成的時機
（六）促成的要點
-全力接觸，自然促成！
-捕捉準客戶的購買信號，機不可失！
-使用有效的話術，言簡意賅。
-留下好印象，保持聯(lián)絡。
（七）促成的方法
-默認法
-二擇一法
-激將法
-利益驅動法
-立刻行動法
營銷案例分析
短片觀看及案例分析示范指導
1、某日一女士攜帶5歲的女兒來銀行為女兒開定期存款的案例
2、一客戶到柜臺咨詢大筆資金轉款時，為客戶推薦理財產品的案例
3、定期做客戶回訪時，為客戶推薦新的理財產品的案例
4、某銀行柜面保險營銷的案例
5、某銀行柜面信用卡營銷的案例
6、某銀行面電子銀行營銷的案例
服務營銷情景演練