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重塑成交-大客戶超級(jí)銷售實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng) ——銷售無推銷痕跡 客戶零壓力溝通

主講老師: 吳鵬德 吳鵬德

主講師資:吳鵬德

課時(shí)安排: 2天,6小時(shí)/天
學(xué)習(xí)費(fèi)用: 面議
課程預(yù)約: 隋老師 (微信同號(hào))
課程簡(jiǎn)介: 課程以政企項(xiàng)目為場(chǎng)景,以客戶經(jīng)理為對(duì)象,從政企項(xiàng)目銷售流程閉環(huán),到關(guān)鍵決策人的識(shí)別與公關(guān)技巧,再到客戶商機(jī)挖掘與價(jià)值傳遞,全面提升政企客戶經(jīng)理項(xiàng)目攻堅(jiān)能力!
內(nèi)訓(xùn)課程分類: 綜合管理 | 人力資源 | 市場(chǎng)營(yíng)銷 | 財(cái)務(wù)稅務(wù) | 基層管理 | 中層管理 | 領(lǐng)導(dǎo)力 | 管理溝通 | 薪酬績(jī)效 | 企業(yè)文化 | 團(tuán)隊(duì)管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權(quán)激勵(lì) | 生產(chǎn)管理 | 采購(gòu)物流 | 項(xiàng)目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓(xùn) | 禮儀服務(wù) | 商務(wù)談判 | 演講培訓(xùn) | 宏觀經(jīng)濟(jì) | 趨勢(shì)發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng) | 法律風(fēng)險(xiǎn) | 沙盤模擬 | 國(guó)企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓(xùn) | 保險(xiǎn)培訓(xùn) | 銀行培訓(xùn) | 電信領(lǐng)域 | 房地產(chǎn) | 國(guó)學(xué)智慧 | 心理學(xué) | 情緒管理 | 時(shí)間管理 | 目標(biāo)管理 | 客戶管理 | 店長(zhǎng)培訓(xùn) | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) |
更新時(shí)間: 2022-11-16 13:59

課程背景:

大客戶銷售,是傳統(tǒng)銷售中周期最長(zhǎng)、流程最復(fù)雜、選擇最理性、銷售難度最大的一種;因此對(duì)銷售員的考驗(yàn)也比其他類型銷售大;

客戶開拓中,如何比較吃閉門羹?

關(guān)系維系中,如何兼顧每個(gè)關(guān)鍵角色的利益訴求?

方案呈現(xiàn)中,如何塑造獨(dú)特性優(yōu)勢(shì)?

……

上述問題,是每個(gè)政企客戶經(jīng)理每日在市場(chǎng)上殫精竭慮、斗智斗勇的日常狀態(tài),一著不慎,滿盤皆輸!因此政企客戶銷售是對(duì)銷售員心理素質(zhì)、公關(guān)技巧、客情維系等的綜合考驗(yàn)!

課程以政企項(xiàng)目為場(chǎng)景,以客戶經(jīng)理為對(duì)象,從政企項(xiàng)目銷售流程閉環(huán),到關(guān)鍵決策人的識(shí)別與公關(guān)技巧,再到客戶商機(jī)挖掘與價(jià)值傳遞,全面提升政企客戶經(jīng)理項(xiàng)目攻堅(jiān)能力!

 

課程收益:

● 全面認(rèn)知大客戶項(xiàng)目銷售流程,深入理解銷售瓶頸的內(nèi)因,認(rèn)知客戶經(jīng)理崗位價(jià)值;

● 掌握政企銷售關(guān)鍵決策人識(shí)別與攻堅(jiān)方法;掌握客情關(guān)系深度鏈接方法;

● 掌握銷售博弈中,深入理解客戶訴求,掌握強(qiáng)勢(shì)與弱勢(shì)市場(chǎng)攻堅(jiān)策略,方案價(jià)值沖擊化傳遞的方法。

課程時(shí)間:2天,6小時(shí)/天;

課程對(duì)象:政企客戶經(jīng)理、產(chǎn)品方案經(jīng)理等

課程方式:課程講授+案例分析及研討+情景演練+視頻鑒賞等

 

課程大綱

第一講:重塑認(rèn)知-大客戶銷售博弈與價(jià)值認(rèn)知

一、全局框架-大客戶項(xiàng)目孵化全流程

1. 資料-客戶分析

2. 信任-關(guān)系建立

3. 需求-商機(jī)挖掘

4. 價(jià)值-方案呈現(xiàn)

5. 價(jià)格-議價(jià)成交

6. 體驗(yàn)-回款再銷

情景分析:客戶過度糾結(jié)價(jià)格,根源是什么?

情景分析:上述環(huán)節(jié)里,哪個(gè)環(huán)節(jié)最重要?

情景分析:為什么回款出問題,哪些環(huán)節(jié)沒做好?

二、傳統(tǒng)銷售,80%技巧都無效

1. 銷售博弈,80%信任都是假信任!

2. 商機(jī)挖掘三大傷:不知道、不愿說、不實(shí)說!

3. 方案價(jià)值傳遞,客戶僅為做比選!

4. 回款有問題,都是前期埋的雷!

三、重塑價(jià)值感:大客戶經(jīng)理價(jià)值三大維度

維度1:時(shí)間

維度2:精力

維度3:風(fēng)險(xiǎn)

 

第二講:厲兵秣馬-企業(yè)決策鏈分析與攻堅(jiān)策略

一、大客戶組織決策鏈五個(gè)角色

角色1:決策者

角色2:輔助決策:

角色3:技術(shù)把關(guān)者

角色4:關(guān)鍵使用者

角色5:內(nèi)線支持者

二、決策鏈情景式公關(guān)策略

1. 理清決策兩條線:明線與暗線

案例討論:某大客戶企業(yè)組織架構(gòu)與關(guān)鍵角色背景,分析其決策鏈與明暗線

2. 決策鏈結(jié)構(gòu)性公關(guān)“2+1”工具

案例討論:客戶已即將走完采購(gòu)流程,如何力挽狂瀾?

案例討論:采購(gòu)表示有穩(wěn)定合作供應(yīng)商,如何突破?

案例討論:高層關(guān)鍵人支持競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,是否回天乏術(shù)?

實(shí)操工具:麥凱66客戶資料答案

三、關(guān)鍵角色畫像與應(yīng)對(duì)策略

1. 霸道的虎-強(qiáng)勢(shì)、邏輯縝密的客戶溝通策略

2. 溫順的羊-平和、友善客戶的溝通策略

3. 狡猾的狐:心口不一、口是心非客戶溝通策略

4. 倔強(qiáng)的驢:固執(zhí)己見,唱反調(diào)客戶溝通策略

落地工具:關(guān)鍵人畫像與溝通次序技術(shù)

 

第三講:重塑客情-從一見鐘情到生死之交

章節(jié)核心工具:深度客情=親密度+可靠度+專業(yè)度+價(jià)值度

一、初觸客戶-印象深刻的經(jīng)緯定位法

情景分析:三種極易被掃地出門的拜訪!

1. 自我介紹-經(jīng)緯雙線定位法

2. 切入利益-價(jià)值說明引興趣

3. 巧妙推進(jìn)-導(dǎo)向下一步動(dòng)作

落地工具:經(jīng)緯定位法實(shí)戰(zhàn)工具

情景實(shí)操:加完客戶微信,如何破冰印象深刻

情景演練:與客戶商務(wù)洽談,如何開場(chǎng)推進(jìn)交流

二、客情關(guān)系第一度:親密度

1. 親密溝通三維:情感、信息、思想

2. 賞識(shí):交流愉悅的五種方法

3. 相似:感性說服的鏡像原理

三、客情關(guān)系第二度:可靠度

核心:事先約定-減少異議的方法,是讓異議不發(fā)生!

1. 事先約定-三種應(yīng)用塑可靠度

案例分享:開啟對(duì)話前,用事先約定,降低防備心;

規(guī)避風(fēng)險(xiǎn):巧妙展示方案缺點(diǎn),提高可靠度;

鼓勵(lì)否定:用坦誠(chéng)接近真相,引導(dǎo)客戶推心置腹;

落地工具:事先約定情景與話術(shù)演練

2. 鐘擺定律-讓客戶帶著你成交

1)鐘擺定律-反向成交法:讓客戶說服自己

2)鐘擺定律-反向成交法:讓客戶帶你成交

-落地工具:鐘擺定律應(yīng)用適用性與話術(shù)分析

四、客情關(guān)系第三度:專業(yè)度

思考:懂產(chǎn)品、秀方案,能說明專業(yè)度嗎?

1. 專業(yè)度的兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn):既展示專業(yè),又無推銷痕跡

2. 低調(diào)奢華“秀肌肉”:塑造專業(yè)度的三個(gè)維度

落地工具:展示專業(yè)度話術(shù)設(shè)計(jì)

五、客情關(guān)系第四度:價(jià)值度

1. 概念區(qū)分:立場(chǎng)VS需求

2. 價(jià)值度兩個(gè)方向:縱向與橫向

案例分享:保險(xiǎn)業(yè)、銀行業(yè)如何開拓客戶橫向需求

 

第四講:需求挖掘-客戶深度訴求理解

核心工具:“ALR聽力三角模型”

案例分享:不要給客戶畫海鷗

一、聆聽-listen:理解客戶深層訴求

視頻鑒賞:曹操殺許褚,為何只有荀彧能勸說?

傾聽工具:“點(diǎn)-面-點(diǎn)”工具解讀

落地實(shí)操:客戶提出我方缺點(diǎn)/競(jìng)品優(yōu)點(diǎn)的轉(zhuǎn)化方式

二、提問-Ask:探尋摸底接近真相

1. 開放利他式探尋

2. 選擇啟發(fā)式探尋

3. 封閉引導(dǎo)式探尋

情景演練:客戶:“價(jià)格高”、“產(chǎn)品一般”、“考慮考慮”等托詞,如何用探尋摸底逼近真相?

三、反饋- reflect:三種反饋確認(rèn)訴求

1. 逐字反饋式

2. 同義轉(zhuǎn)述式

3. 意義形塑式

落地實(shí)操:三種反饋的應(yīng)用情景

四、痛的拼圖:“五個(gè)問題深度診斷”

1. 具體問題:能否舉個(gè)例子?

2. 時(shí)間問題:?jiǎn)栴}存在多久?

3. 行動(dòng)問題:曾做哪些措施?

4. 影響問題:行動(dòng)執(zhí)行效果?

5. 態(tài)度問題:是否必須解決?

實(shí)操工具:痛的拼圖對(duì)話模板

 

第五講:價(jià)值鎖定-買賣博弈的攻守策略

一、強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)建堡壘-建立標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置競(jìng)爭(zhēng)壁壘

1. 建立標(biāo)準(zhǔn)原則:觀點(diǎn)VS事實(shí)

2. 獨(dú)特性優(yōu)勢(shì)標(biāo)準(zhǔn)建立

3. 同質(zhì)化產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)建立

案例分享:某汽車廠商,同質(zhì)化中的差異化標(biāo)準(zhǔn)建立。

案例分享:知識(shí)詛咒心理與標(biāo)準(zhǔn)建立

二、弱勢(shì)市場(chǎng)巧攻堅(jiān)-三條路徑暗度陳倉(cāng)

1. 縱向挖機(jī)理-補(bǔ)充標(biāo)準(zhǔn)

2. 橫向搜信息-重塑標(biāo)準(zhǔn)

3. 田忌賽馬-邊緣產(chǎn)品切入

落地實(shí)操:結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品,情景演練重塑標(biāo)準(zhǔn)

案例分享:某工業(yè)產(chǎn)品,客戶已有穩(wěn)定合作客戶,如何暗度陳倉(cāng)!

 

第六講:價(jià)值傳遞-讓產(chǎn)品富有沖擊力的介紹方法

思考:方案講解,不應(yīng)該是宣傳單頁!

一、價(jià)值邏輯:“三點(diǎn)三線”

1. 價(jià)值傳遞三個(gè)點(diǎn):主體-產(chǎn)品-客戶

2. 價(jià)值傳遞三條線:內(nèi)容-需求-關(guān)系

案例分享:某機(jī)械產(chǎn)品,同質(zhì)化配置,差異化介紹的沖擊力

二、制造沖擊力的“四個(gè)說明”

1. 數(shù)字說明

2. 類比說明

3. 場(chǎng)景說明

4. 結(jié)果說明

落地實(shí)操:結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品,方案講解“四個(gè)說明”沖擊化展示

 
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重塑客情-客戶關(guān)系的管理與危機(jī)化解 ——有限的資源,構(gòu)建至深的客情 重塑角色-技術(shù)工程師服務(wù)銷售六步法 談判生產(chǎn)力-談判路徑與雙贏成交博弈 創(chuàng)新銷售-三維場(chǎng)景化超級(jí)顧問式銷售 ——電銷、微信、面銷綜合化運(yùn)用 重塑管理-銷售團(tuán)隊(duì)凝聚力與目標(biāo)管理 重塑結(jié)果-銷售目標(biāo)管理與計(jì)劃落實(shí) 重塑成交-大客戶超級(jí)銷售實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng) ——銷售無推銷痕跡 客戶零壓力溝通 可復(fù)制的銷售力-超級(jí)銷售話術(shù)訓(xùn)練營(yíng) ——銷售游擊隊(duì)到正規(guī)軍速成班
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